区块链技术和?NFT?无处不在，一些大品牌已经涉足该领域，事实证明它们可以产生真正的参与度。
营销人员总是在寻找新的策略和技术来获得竞争优势，因此在未来一年，有很多关于NFT和区块链技术如何能够提升品牌的讨论也就不足为奇了。数字景观已经扩展到包括3D、AR和VR。与此同时，Meta已经率先提出了打造元宇宙的概念。
营销人员应该设定明确的目标和期望，而不是追逐下一个浮华的噱头。但他们也不应该错过目前在某些营销渠道中正在进行的向区块链和虚拟环境的过渡。
区块链对身份验证的好处
USDT市值升至750亿美元附近，创2022年5月以来的新高:金色财经报道，CoinGecko数据显示，稳定币 USDT 市值上升至 750 亿美元附近，创 2022 年 5 月以来的最高水平。USDT 市值是 USDC 市值的两倍，尽管 USDC 已经解决了近期出现的问题并且与美元持平，但 SVB 银行挤兑的余波表明投资者越来越多地选择 USDT。
Glassnode 数据显示，USDT 的主导地位已飙升至 58.1%，为 2021 年 9 月中旬以来的最高水平。USDC 的主导地位从去年夏天的近 38% 下降至 30%附近，此外，BUSD 的市值从 2 月 13 日的 160 亿美元跌至 83 亿美元。[2023/3/16 13:08:47]
视频平台Connatix的Demand高级副总裁MelBessaha表示：“业界早就知道，区块链的透明、去中心化和不变性在防止广告欺诈和保护广告供应链方面具有重要的应用价值。这些好处也为建立强大品牌带来巨大的价值。”
朱烨东博士：2022年数字资产发行销售额将超过28.42亿元:金色财经报道，2022年中国国际服务贸易交易会正在举办。大会发布了《中国金融科技发展报告（2022）》《中国区块链发展报告（2022）》《中国元宇宙发展报告（2022）》三部年度蓝皮书，三部蓝皮书的执行主编、北京区块链技术应用协会会长朱烨东博士在会上做了“中国元宇宙、区块链、金融科技行业发展现状及趋势”主旨演讲。在区块链方面，朱烨东表示区块链的技术已经逐步走向成熟，区块链已开始从“信任走向协作”的新发展阶段，区块链正加速突破应用，区块链赋能文化产业，据统计，2021年我国的数字产品的规模约是1.5亿元，今年整个数字藏品行业的发展速度远远超出市场预期，2022年数字资产发行销售额将超过28.42亿元，并在未来5年保持150%以上的增速。[2022/9/5 13:08:22]
由于区块链中所有数据的位置都记录在分散的公共分类账中，这使得区块链在涉及数据来源时对消费者更加透明。使用区块链技术处理数据的公司在处理和存储数据时也有许多安全选项，无论是链上还是链下。
声音 | 中国证券报：2020年区块链或开始集中落地:1月21日，中国证券报刊文称，截至1月20日，37家区块链概念上市公司披露了2019年业绩预告，超过7成公司预喜。业内人士表示，区块链已具备大规模应用基础。随着区块链向政务、贸易金融、仓储物流等多个领域延伸，2020年或开始集中落地。[2020/1/21]
客户数据透明度的优势在于，数据不会在公司数据库中，也不会在未经客户许可的情况下与第三方共享。这样，企业使用客户数据的方式与客户期望的数据使用方式之间就不会脱节。通过区块链共享他们的数据是品牌与客户建立信任的一种方式，因为这些客户担心他们的客户数据在其他交易和许可协议中被利用。
声音 | 币信熊越：比特币闪电网络在2020年难以实现大规模应用:币信研究院院长熊越在线上AMA活动中表示，闪电网络在2020年会有很大的进步，但很难实现大规模应用。他认为2019年闪电网络发展很快，标志性事件是Bitfinex支持了闪电网络。闪电网络相当于在互联网上建立了比特币协议层，最大贡献是它保持了比特币底层的简单、健壮。闪电网络发展潜力很大，但是还需要比较长的时间来完善。熊越同时还预测，2020 年比特币主导份额可能会回到75%以上，而全球监管方面可能会对稳定币动手。（链闻）[2020/1/3]
Bessaha说：“消费者希望能够选择退出数据共享，并且他们希望收集到的数据具有透明度。数字企业需要证明消费者在分享信息时得到了公平交易，而区块链提供了这一证明。”
如果公司通过使用区块链技术获得消费者更多的信任，这将增加获取更多交易，这是每个品牌现在比以往任何时候都更需要的东西。
元宇宙中的NFT
NFT是使用区块链技术确保其独一无二的数字资产。任何获得NFT的人都可以证明他们的所有权，因为交易记录在去中心化的公共分类账中。
对于品牌而言，NFT可以通过多种方式产生品牌价值，但作为一种虚拟纪念品，它使数字资产对客户更具有个人意义。
当在虚拟环境中运行时，NFT可以跟随用户前往各个场景。这使得NFT对VR体验至关重要，这也是它们随着VR空间成形而变得越来越重要的原因。
NFT对环境的影响
营销人员应该注意的一件事是某些区块链技术因消耗大量能源而产生的不良影响。许多区块链供应商承诺通过他们的可持续发展来摆脱了这种担忧。当营销人员推出NFT促销或其他区块链策略时，他们希望让消费者知道他们使用的技术对环境友好。
“消费者将考虑创建NFT所释放的碳排放的影响。”数字媒体和营销贸易协会IAB高级副总裁兼首席战略官LibbyMorgan说。
元宇宙中的营销人员
“营销人员将开始探索元宇宙世界中的品牌机会，”程序化消息公司Doceree的北美总裁StephenHoelper说。“与当前的数字营销格局相比，提供引人入胜品牌将在新领域获得最大的影响。”
“品牌正在受到关注：为元宇宙做好准备，”基于云的体验公司Lucidworks的电子商务行业主管SanjayMehta说。“这是一个重新构想虚拟体验并找到更好的方法来完成我们在现实世界中一直在尝试做的事情的机会，包括在客户之间建立社区、虚拟体验实物商品、了解购物者行为以及创造更个性化的礼宾式服务。
根据广告验证公司DoubleVerify的首席产品官杰克史密斯的说法，虽然元宇宙被大量宣传，但是它仍然是概念性的。
“对于技术——硬件和软件——以及满足元宇宙所需的内容来说，现在还处于早期，”史密斯说：“互操作性也是关键。为了让元宇宙像物理世界一样运作，虚拟环境必须相互连接。它不能是一系列单独的围墙花园。虽然元宇宙需要数年时间才能实现，但鉴于疫情行期间VR和AR的快速发展，它并没有我们想象的那么遥远。”
来源：martech.org
编译：NFT之道@iNFTnews.com
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