前天,李宁的官方微博突然出现的几张图片,同时引起了市场营销与IP产业的巨大关注——
这张图的中心是明显的无聊猿的边缘轮廓,再加上“中国李宁-无聊快闪店”的说法,自然让大家纷纷猜测,李宁和无聊猿IP合作了?
昨天有人在北京三里屯太古里现场拍到的、李宁在商场中庭竖起来活动围挡,进行的快闪场馆施工建设图片,更加印证了大家的判断——
强劲有力的“无聊不无聊”中国书法字,配上中国李宁,浓郁而强烈的文化融合风范袭来,符合李宁一贯的与大IP合作的前奏。
到了昨天晚上,李宁的官方微博释出了一系列产品图片,真身终于正式出现了——
金沙江创投朱啸虎:2021年见证比特币本位制时代来临:金沙江创投董事总经理朱啸虎在微信朋友圈引用标题为“比特币突破52000美元/枚,全球最大资管公司入局”的快讯,并表示2021年见证比特币本位制时代来临。此前,金沙江创投朱啸虎在微信朋友圈中表示,如果佐治亚州民主党赢下下两个席位的话,BTC估计5万美金见了。[2021/2/18 17:26:18]
无聊猿,这个风行全球的新晋超级IP无聊猿,正式出现在了李宁实体产品上,充分印证了中国李宁不只是中国的,而且用中国元素链接全球的开放与包容……
一系列中国风与西洋风结合的产品图……
金沙江创投朱啸虎:若民主党赢得美国参议院席位BTC将涨至5万美元:金沙江创投董事总经理朱啸虎今日朋友圈表示,如果佐治亚州民主党赢下两个席位的话,BTC估计5万美金见了。
截止今日12:17最新市场消息称,美国民主党参议员沃诺克赢得佐治亚州参议院的选举,该消息刺激现货黄金及美国10年期国债收益率攀升,同时美元指数走低,比特币15分钟内走高逾1000美元创历史新高。市场一些分析指出,如果民主党能夺下佐治亚州的两个席位,黄金将因美国可能加大财政刺激的预期而受益,美元将遭受负面影响。[2021/1/6 16:33:47]
根据IP蛋炒饭获得的进一步消息——
中国李宁的快闪店已经开业,且是类Sandbox的元宇宙风格,据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览……李宁正在计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆,并将无聊猿作为中国李宁主理人。
朱啸虎:金沙江和其本人从未参与“深脑链”项目:近日网传消息称朱啸虎曾投资区块链项目DeepBrain Chain(深脑链)。刚刚,朱啸虎发布朋友圈称:“金沙江和本人从未参与深脑链项目,也从未持有或交易过任何ICO加密货币,金沙江和我从未鼓励或支持我们投资的企业参与ICO,事实上我们会在董事会和股东层面强烈反对我们投资的企业发行ICO”。[2018/3/5]
李宁这次借助无聊猿NFT的行动,难免让人浮想连绵,也为NFT在中国品牌化和商业化运营,打开了一道大门。无论后续此次中国李宁进军NFT、元宇宙的旅途是否顺利,这件事在社区内外的影响都会已经超越了事件本身。
而且,这次IP合作,和过去有本质不同的里程碑意义,待老小格一一说来。
李宁与无聊猿的IP联名,
和过去相比,
到底有何本质不同?
产权所有不同了!
一定要留意在各种李宁官宣的图片上,都特别强调了一个数字:
金沙江创投朱啸虎:不进“三点钟区块链”社群 有些风口宁愿错过:近日,各路大佬争相入场“三点钟区块链”社群,金沙江创投朱啸虎朋友圈转发雕爷文章《来,喝了这碗区块链解汤》,文章称,457天后“区块链”这个概念,会臭到就算你刷前后一周的朋友圈,也再没人提起了。他认为,区块链是互联网下的一个子集,而去中心化导致的效率低下,在90%追求效率的领域,其实是发挥不了什么作用的。并发布留言称:“不要拉我进各种3点钟群,有些风口宁愿错过,有些钱宁愿不赚,大家晚节保重。”[2018/2/24]
4102
这可不是一个普通的数字,这意味着:李宁其实是购买了无聊猿BAYC系列的第#4102号头像,并相应获得了所有的衍生开放权利……
这就是说,李宁并不是像传统的IP授权一样,去和无聊猿官方公司进行了繁琐的合作谈判,这些都不需要做。
李宁所做的,只是去市场上购买了#4102号头像,然后就可以自行安排各种产品设计、宣传活动和元宇宙发展了。就是这么简单。
这是一种全新的IP发展方式,直接就是拥有了#4102的IP产权,归李宁所有。
李宁实际上在开发的、是永远属于自己的IP形象,是自家的一亩三分地。
这是有可能彻底颠覆迪士尼等建立的传统IP授权模式的。
正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心,带来文化产业两大新变革……》中所说:“无聊猿IP通过发行NFT,以及开放版权共享的方式,让每一个拥有无聊猿NFT的人都可以帮助进行IP的衍生和价值变现,极快提升了IP的价值发展速度。”
早在之前,Adidas让无聊猿在元宇宙穿Adidas服装……
还有环球音乐购买无聊猿NFT打造虚拟乐队
这些都是直接购买了无聊猿BAYC的某款头像就能自己直接应用的,比如环球音乐购买的就是无聊猿的Ape?NFT#5537.
这是全新的IP发展模式——
和传统复杂的IP授权完全不同,完全不需要花费大量时间,和无聊猿背后的公司谈繁琐的IP授权细节。
环球音乐集团只需要将自己刚刚购买NFT的无聊猿形象,直接去打造就行。
这将彻底改变IP和文化产业的发展效率,也极大改变传统对IP版权的认知……
原来,IP版权并不需要整体铁板一块,可以用NFT将一个IP版权拆分成无数碎片,每一块碎片都可以有自己独立的IP发展方式。
这种新IP运营模式,不仅仅使IP能够通过NFT变现价值,还能通过NFT实现碎片化、标准化、去中心化。
这是将IP的赋能价值变成一个个NFT,从现在开始,IP授权可以这样做:IP发行NFT,卖给授权方,也就是toB;也可以直接面向IP的粉丝发行,也就是toC,然后授权方B再从个人手中购买NFT,来获得IP的授权,两种皆可。
NFT将成为IP价值的中心,
极大简化提升IP的效率。
因此,让我们再看回中国李宁,品牌方完全可以对无聊猿与李宁自己元宇宙进行长线结合,在IP知识产权自属下,进行真正长远的规划。
说得再直白一些:李宁甚至可以用这款#4102,在中国发行自成系列的数字藏品,并且符合国内的法规和法则。
再进一步,这不只是短期的市场营销活动,还可以沉淀到社群和私域上去,只要李宁能建立一个数字藏品的“自留地”,就能将IP与粉丝社群、产品衍生完整地连接在一起。
这才是NFT的最强价值,不仅是能做营销活动,而是真正将品牌与IP融于一起,通过NFT来实现品牌+IP价值,在社群、产品上的无限延展。
中国NFT向未来前进!
这次的中国李宁+无聊猿,开了一个很好的开端。
但这还远远不够的,后续如何让NFT这种元宇宙新技术,为中国的实体经济赋能,还有大量的创新和突破可以做。
下面,就要看中国本土原创IP的自己努力了。
希望国产IP借此东风,
通过数字藏品NFT做出新价值,
并打造出真正的强大NFT-IP。
其实,正是因为国内的NFT尚无实际应用,才导致了各种市场乱象,其底层原因是——数字藏品除了收藏没有实用价值,导致用户只能参与炒作。
目前在国内,NFT和实体经济、和品牌、和产品的连接太弱了,不管是现实艺术品的「数字藏品化」,还是「线上原生艺术品」,都不能真正和实际结合,只是抽象的使用权,非常粗浅的数字映射而已。
所以,要超越。只有真正将NFT「非同质化」的特性应用到切实的商业经济和现实场景中,才是健康持续发展的归宿。
简而言之——
NFT将给企业带来三个重大进步
所以,如何在不违反国家法规,真正为实体经济赋能的前提下,让数字藏品的价值、理念真正意义上得到实现和发挥,是每一个品牌方、IP创作方、产业运营方都要去做的事。
这当中的12个关键字是——
知识产权开放
虚实经济相生
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