元宇宙正在兴起。在2022年上半年，元宇宙一词在美国证券交易委员会的监管文件中出现了1100多次。
这与2021年的260次还有2000-2020年加起来不到12次相比，这个数字可谓创下了历史新高。
从表面上看，这指向了一个更大的市场趋势，即品牌和投资方都急于在元宇宙中找到自己的立足点并开辟出一个独特的空间。
在2022年的前五个月，企业、风投和私募股权公司对沉浸式Web3体验的投资高达1200亿美元——是2021年全年的570亿美元投资的两倍多。
深入一点，我们就会发现一个问题：大多数品牌都在向元宇宙盲目且疯狂地进军。
观点：集成NFT的游戏相比传统游戏具有天然优势:8月15日消息，Polygon游戏全球业务开发副总裁Urvit Goel认为，与不允许用户出售游戏内物品的传统游戏相比，集成NFT的游戏具有天然优势。
在传统游戏中，用户通常用真金白银购买游戏内物品，但他们无法出售这些物品以换回任何美元价值。然而，在GameFi领域的大多数游戏中，用户能够以NFT的形式购买物品，并在玩完游戏后出售。Goel将传统模式称为“只花钱不赚钱”，并强调玩家应该至少能够收回其投入游戏中的部分资金价值。（Cointelegraph）[2022/8/15 12:26:06]
从GordonRamsey、SnoopDogg，到像微软和Netflix这样的品牌，每个人都在元宇宙中撸起袖子努力创造。展望未来的商业领袖们都想知道到底要如何进军这个领域，许多问题迫在眉睫。
BB：对大多数传统资产持悲观态度 法币会成为重大经济转变的牺牲品:Block.One首席执行官Brendan Blumer表示，在目前的经济衰退中，他对大多数传统资产持悲观态度。他认为，法币是借来的，注定要成为重大经济转变的“牺牲品”。股票市场的情况也好不到哪里去。交易员现在寻找的是“最不坏”的资产，而不是投资机会。基本面被忽视了，风险回报是所见过的最糟糕的。黄金和其他大宗商品略微好一些。它们的功能略有不同，但却在错误的时间上。Brendan Blumer还表示，加密货币不是由传统的系统杠杆支撑的，而是在日益紧张的供需动态中，在提供新一代所珍视的金融自由和包容性的同时，继续走指数级意识和技术整合的道路。（U.Today）[2020/5/13]
Web2品牌在规划自己的发展道路时要注意以下几点：
旧的规则并不适用于元宇宙
声音 | 于睿：区块链项目融资应该按传统项目的思路来发展:据证券日报消息，链塔智库首席分析师于睿表示，区块链项目融资，在出现能解决平衡的新方式之前，还是应该认真按传统项目的思路来发展，即找到合理的估值模型，慢慢释放股权或其它权益。[2018/10/26]
Web3是下一代互联网。在Web3，所有交易和体验都被记录在区块链上，VR、AR、机器学习等前沿技术最终合力打造一个3D的、完全沉浸式的数字世界。
今天，大多数品牌和项目都在围绕“Web2.5”运行。我们正在向Web3迈进，但一切才刚刚开始。
元宇宙创造全新的体验，这也是旧的范式行不通的原因——大公司负责信息把关，向消费者进行源源不断的干扰营销，可预测的品牌活动的投资回报率。
相反，元宇宙的基础是去中心化。在这里所有权和用户生成的内容是至高无上的。
清华经管何平：区块链对传统行业的改造可能比互联网更彻底:清华大学经管学院中国金融研究中心主任何平在不久前举办的“清华大学区块链应用与投资论坛”上表示，“区块链作为继互联网革命之后最为颠覆性的创新，随着区块链底层技术和各基础链的逐渐成熟，未来几年，区块链技术将逐渐应用到各大领域，区块链将会再次改造传统领域，这种改造可能比互联网对传统领域的改造还要彻底。”[2018/5/7]
这说明在Web2获得成功的传统品牌或个人不能想着以同样的方式在Web3获得成功。
或许你的公司市值或Tiktok粉丝数量令人印象深刻，但这些并不会让你在元宇宙生态系统中占上风。
Web3是创造有吸引力的体验，增加价值并满足目标受众的需求，而不是推动品牌议程，或将虚拟空间作为一个宣传用的广告牌。
为了说明这一点，我们不得不反思Meta最近的失败，后者推出了其期待已久的元宇宙平台：HorizonWorlds。
两年的真空建设，100亿美元的投资，Meta推出VR沙盒，却遭到了整个行业的嘲笑。由于设计过时、用户体验不完善、稳定性不足及bug频出，许多人都感到困惑——Meta怎会与元宇宙用户的期望和元宇宙文化如此脱节。
什么是关键？把握用户市场，了解他们想要什么样的体验，并专注于创造这种体验。切记，要把用户的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目标。
合作才能走得更远
“独行快,伴行远”的古老格言用在这里再贴切不过了。不结合和利用现有的文化和技术知识就试图进军元宇宙，这必将酿成一场灾难。
举个例子：一系列由名人驱动发布的NFT，就像发条一样，在发布后不久就会耗尽价值，并被贴上“抢钱”的标签。
而如果你和一个值得信赖的向导合作，你可以在开始做决定时得到许多支持和有用的建议——比如构建哪个技术堆栈，需要测试的体验类型，以及如何在未来盈利。
这个“向导”可以是合作的外部机构，也可以是你聘请到内部工作的行业专家。
耐克就是一个很好的例子。耐克希望提供独特的虚拟产品和体验，并增强粉丝粘性，在元宇宙中建立品牌影响力。
对此，耐克并没有选择从零开始，而是收购了RTFKT——这是一家领先的虚拟时装设计工作室，专门制作虚拟运动鞋和收藏品。
这对搭档共同创造了一个名为Cryptokicks的虚拟运动鞋系列，此外还有虚拟空间——人们可以在此互动并把艺术品和NFT悬挂在墙上。
这种非常成功的合作关系帮助耐克迅速在元宇宙中找到了自己的立足点，它已成为新兴的Web3领域中最受欢迎的品牌之一。
如果你想要长足的发展，建议你建立一个元宇宙团队。微软和其他传统品牌正在重组他们的团队，设立新岗位，招聘元宇宙人才，这是有原因的——他们要的是长期的发展。
重视元宇宙社区建设
你的社区是你在元宇宙中取得成功的基础。
人们很容易被那些让人眼花缭乱的沉浸式新技术吸引。但是元宇宙不仅仅是数字空间。它的核心是创造一种归属感、认同感和社群感。
BoredApeYachtClub或DeadFellaz等NFT提供了一种机制，让人们可以个性化地表达自我并与其他志同道合者互动联系。
这就形成了一个共同的主题：接受和拥有。作为一个品牌，你可以将这种力量作为沃土，通过提供贴心的互动服务来培养强大的品牌亲和力。
重视社区建设，给用户提供一个互动、沟通及表达的机会和平台，可以帮助你规避遭受Meta式失败的风险，因为你是在一个已存在的社区上进行构建，该社区已经通过偏好、价值观和与你接触的强烈愿望而联合起来。
正在构建一个已存在的社区，该社区的用户是因为相似的偏好、价值观以及热衷于与你互动凝聚在一起的。
小结
元宇宙处于初步发展阶段，牢记上述几点可以让你迅速超越那些准备不足的人，把用户的需求放在第一位，重视社区建设，找到合适的人和伙伴来帮助你。要知道，所有的规则都是实时变化的，所以，做好试验、适应和长期发展的准备吧。
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