每个人都喜欢空投，毕竟谁不喜欢免费的赠品呢？但从项目的角度来看，Token分配的正确与否，可以决定一个社区的成败。
加密货币空投的下一阶段
空投是一种原生的Web3营销策略。如果操作得当，它们可以帮助推动新用户的增长、保留和TVL。
考虑到这一点，我们花时间研究了过去的空投，如UNI、HOP、ENS、1INCH、Mooncats和Optimism，以确定空投的真实效果。当前方法的空投结果并不是很好：保留率低至1%。
Crypto需要重新审视现有的空投方法。
为什么空投很重要？
首先，重要的是要理解为什么空投对今天的Web3如此重要。有两个原因：
1.空投是接触匿名用户的最佳可用策略之一
2.空投提供了将所有权分配给用户的机制，这是Web3的一个关键要素。
现阶段的空投是什么样的？
每个使用空投的项目都将其用作Web3营销工具来获取新用户。是的，他们也希望借此形成一个社区，让用户继续使用该产品，并希望用户hold而不是dump。
正如我们所看到的，挑战在于这种情况很少发生。目前能看到的两种类型的空投：
交易员Peter Brandt：暂停发布有关加密推文，专注于传统市场:11月16日消息，资深交易员Peter Brandt发推表示，将暂停发布有关加密货币市场的推文，并专注于商品和股票等传统市场。Peter表示，他周围的社区声称传统市场更加“成熟”。[2021/11/16 21:55:32]
Push空投
这是指合法Token或NFT「神奇地」出现在用户的钱包中——通常是通过全额投放，或者有时是通过一个索赔。
当钱包所有者发现钱包中出现的东西，并尝试使用该应用程序时，Push空投会为项目带来新的客户。不幸的是，今天大多数Push空投都被用作手段。
Pull空投
这是用户主动需要领取奖励的时候。大多数项目都属于这一类别，例如Uniswap、ENS、1INCH和CowSwap。
Pull空投通常是当一个项目预告他们将奖励使用其项目的用户时产生的结果，最常见的是通过Token或NFT。这里的目的也是为了帮助项目获得新客户。领取奖励的具体标准通常是秘密的，就像项目的一种「核启动代码」一样，以避免有人玩弄这个系统。
虽然这两种方法在机械上都是可行的，但我们接下来要进行的分析表明，它们通常无法创造可持续的增长。
报告：大型传统企业还没有准备好接受加密支付:根据两份研究报告，大型传统企业现在还没有准备好接受加密支付。Gartner报告称，大公司的首席信息官对比特币和其他加密货币作为交换媒介可能取得成功的说法很谨慎，“尽管比特币和其他加密货币前景光明，但没有一家最大的在线或传统零售商大规模接受它们。虽然比特币被用作价值储存，但它并没有成为日常商业交易的交换媒介。”该研究质疑，基于区块链的支付能否将费用降低到所声称的程度。此外，在会计和税务处理方面缺乏明确性，大多数商户无法处理加密货币兑换风险。根据Gartner的报告，一些基于区块链的项目并没有完全成功。一些公司的动机更多地是出于企业公共关系，而不是解决效率低下的真正愿望。
瑞士信贷（Credit Suisse）最近的报告预测，加密货币将面临挑战，难以在近期至中期对现有的消费者支付（C2B）生态系统产生有意义的影响。其提到的问题包括税收问题、监管不确定性以及缺乏退款和争议程序。（Cointelegraph）[2020/7/6]
现阶段空投的挑战
DuneAnalytics的专业研究员对UNI空投进行了一个很好的深入研究，同时也对其他一些空投做了一个快速的观察。鉴于我们最近写了关于跟踪其他重要的Web3项目健康指标的文章，我们希望将Dune的分析与其中一些指标相关联，例如客户获取成本、投资回报期、保留率和客户生命周期价值。
分析 | 比特币对传统基金的吸引力或将增强:与传统证券和资产不同，比特币并不提供固定收益、红利，也不产生现金流。而且与传统和现代的法币相比，BTC 既没有政府力量的支持，又缺少作为基础资产的稀缺性。因此，加密货币的非典型元素致使大多数传统投资者把它抛在一边。 然而，有些人显然认为，把比特币添加到由低风险债券和增长型股票组成的传统加权投资组合中，可以为投资基金提供有吸引力的回报，同时使其风险水平也变得越来越可以接受。（LongHash）[2019/8/16]
这些指标让我们对项目的可持续性和健康状况有了基本的了解。将这些指标与空投的结果进行分析，将帮助我们了解空投作为一个可持续的Web3营销和增长工具的有效性。
首先，UNI「Pull空投」的结构是什么？
他们将UNI分配给超过25万用户
获得空投的条件很简单——你基本上需要在2020年9月1日之前使用Uniswap
空投是如何进行的？
就当今的大多数项目而言，很大一部分用户都在期待空投——这也是空投作为一种营销工具的好处之一。鉴于Uniswap空投似乎是同类产品中的第一个空投，如果它受到更多期待，它可能会获得更多的用户。
英国初创公司助传统业务企业高效采纳区块链技术:一个英国初创公司Omnitude正在建立可以允许传统企业的IT系统如ERP、WMS、CMS系统快速适用基于区块链的系统所谓的中间平台。该公司表示此技术将会提供即插即用的便捷体验，帮助其他企业快速并且合适成本效益地拥抱区块链账本技术，并从提升透明度和其他特点进行获利。[2018/4/17]
如果你想对上述某些指标进行更深入的分析，TomaszTunguz使用这些数字对Web2和Web3的客户获取成本进行了比较。你也可以在Dune查询中深入研究这些数据，看看我们是如何得出其中一些数字的。
当前形式的空投是项目用户基础增长的亏本买卖。为了使空投对项目更有效并推动可持续增长，我们需要将它们转移到空投的CAC小于项目用户生命周期价值的地方。
一个框架：使空投更有效
虽然目前形式的空投仍然被视为不如预期有效，但我们仍然看到项目将约44%的供应分配给社区。好消息是，我们看到一些项目正在进行试验，这可能将使我们更接近下一次更有效空投的演变。
金色财经独家分析 GEMINI推出“块交易”，借鉴传统金融为数字货币提供更多“玩法”:“块交易”即大宗交易。昨日获悉，双子星(Gemini)交易所将于4月13日推出“块交易”服务，促进数字资产以类似于场外大宗交易的方式实现买卖。利用该平台，任何客户均可下“块订单”，并指定购买或出售、数量、最低要求填写数量、限价。若对手盘接受设定条件，便可被撮合成交。金色财经独家分析，大宗交易已经在传统交易所中普遍存在，如沪深两市大宗交易已经十分普遍。GIMINI大宗交易的最低门槛是 10 比特币或 100 以太币，这意味着小型交易无法使用该功能，而专业金融机构则可充分利用块交易服务进行线下撮合。实现块交易能够剔除大宗交易对于虚拟货币价格的猛烈影响，线上交易更能反映“散户”投资的走势。块交易的推出反映了虚拟货币交易量进来的迅速增加，体现除了参与者日趋多样，尤其体现了机构参与的增多。块交易的总体影响分为：1、机构的参与会使交易的更趋理性化，让虚拟货币价格波动更小；2、由于投机需求的存在和场内外交易的价差，线下块交易后有可能在线上交易进行减持，为新形式的投机套利提供可能。[2018/4/11]
1.鼓励行为循环
在考虑Pull空投时，他们目前的标准主要属于「二手产品」的通用类别。虽然对用户很慷慨，但今天的空投对项目本身来说并不慷慨，因为它实际上并没有将用户「挂钩」到产品上。
一个来自Web2的良好行为挂钩的例子是Twitter。
考虑行为循环还有一个额外的好处，即可以确定你的理想用户是谁，以及你认为哪些行为可能会「吸引」他们。这种努力将对获得新用户和通过其他营销努力留住用户产生下游影响。
在考虑Push空投时，你不太可能已经与该项目进行交互，因此你要寻找的标准将是类似项目的行为和声誉，或代表类似买家的项目。
2.基于声誉的空投
谁能获得空投的标准需要升级为「声誉标准」，因为项目从相当于相亲到找到一个匹配者。
一般标准：你有一家披萨店，上个月有500位顾客。你可以给这些顾客每人50美元，希望他们回来光顾。
声誉标准：你向客户提供50美元，你知道这些客户50%的食物预算都花在了披萨上，每个月来过你的商店5次，并定期在你的披萨店参加音乐之夜，偶尔会拜访你的竞争对手。
3.空投「浪潮」
Blur和Optimism在这方面做得很好。与大规模的一次性事件空投相反，根据更有针对性的标准制定空投「浪潮」计划将是有效的，原因有二：
1.它鼓励人们继续使用你的产品
2.它允许你使用数据来测试你的声誉标准，以便你可以查看它是否为项目创造了预期的结果，例如更好的保留率和客户生命周期价值。
空投「浪潮」创建了一个过程，使得项目可以通过该过程设置其声誉标准、执行空投、监控结果，然后使用这些结果来改进下一次空投。
4.创造项目忠诚度以留住用户
忠诚度很重要，不仅因为你花费了多少营销资金来获得客户，还因为回头客的花费比新客户多67%。
再看看Dune的分析，无论是UNI、1INCH，还是其他项目，在大部分用户在空投后抛售，98%的空投用户都没有参与任何UNI投票的情况下，留存率这么低也就不足为奇了。
治理和纯粹的经济利益并没有被证明是鼓励用户保留的最有效手段。?
我们需要寻找新的方法来建立忠诚度。如果我们看看一些最成功的Web2和Web3品牌，它们通过以下方式建立忠诚度：
为客户量身定制体验，表明他们了解客户
设计良好的Token经济学和NFT设计
给他们的客户一个再次光顾的理由
让客户感觉自己是品牌的一部分
提供赎回性奖励
案例研究：下一代空投在实践中会是什么样子？
我们没有水晶球，但我们知道一些项目已经在试验上面提到的一些想法，以及空投归属等其他策略。我们是测试、使用数据跟踪结果和共享的忠实拥护者，因此这里有一个空投2.0计划的示例。
项目类型：DEX
行为目标：当用户成为流动性提供者时，其「粘性」挂钩是最强的，这使得我们的第二个挂钩实际上在DEX上进行交易。你的行为目标还可能取决于你要优化的内容，你应该为推动项目的最大价值和为用户带来最佳回报进行优化。
基于声誉的空投标准：由于我们正在改进空投标准，除了声誉指标之外，我们将在其中考虑行为目标。通常需要7到15次交互才能养成行为习惯，因此我们也会考虑这一因素。
空投浪潮：
第1波：LP小批量。以下是项目可能添加的一些声誉标准的示例：
已创建或添加了两次LP，金额为10000美元或更高
与协议交易至少5次，金额为1000美元或更高
上个月和这个月至少交易过一次
曾多次在Uniswap上担任LP
在过去的6个月里，每个月都活跃在DEX上
第2波：更小的交换批次。声誉说明：鉴于本次范围更广，我们将寻求以交换为中心的行为挂钩，并希望尽可能多地淘汰空投猎人。声誉标准示例：
交易至少20次，金额超过50美元
上个月和本月至少交易过一次
最近3个月一直在DEX上活动
第3波以及更多：我们不会详细说明每一个额外的「浪潮」，但是你可以根据从LP批次和交易批次了解到内容修改的标准。
计划空投的后续步骤
如果你正在考虑为钱包营销做一个基于Push或Pull的空投，上面的框架应该会让你走上改善结果的道路。我们相信空投的未来取决于确定你的最佳用户并激励他们为你的长期持续增长提供动力。
原文作者：NathanSnell，Raleon联合创始人兼首席执行官
原文来源：Bankless
原文编译：DeFi之道
来源：区块律动
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