Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。
2021年12月，在购买BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首个NFT项目“IntotheMetaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种AdidasOriginals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，IntotheMetaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。
人民大学杨东：探索应用区块链提升跨境支付的安全性与协同性:中国人民大学杨东提出了对我国跨境支付市场发展的六个建议。杨东建议，探索应用区块链技术提升跨境支付的安全性与协同性。区块链等数字技术的应用可有效改善跨境支付的用户体验、资金效率与成本结构。传统跨境支付交易双方通常需通过中介机构实现信任和价值传递，而区块链相关技术利用代码即规则的核心思想解决不熟悉交易双方之间的信任问题，由此实现不涉及中介机构的交易双方数据直接交互。区块链技术将推动数字货币的发展，也将推动法币的数字化发展。区块链跨境汇款最大的挑战是让每个用户都能使用区块链技术完成跨境汇款，这是一件没有先例的事，是一条之前没有人走过的路。需要和多个参与方一起协商，探索出解决方案。（《经济》杂志）[2020/5/8]
声音 | Cody Sanford：T-Mobile在身份和访问管理等多个领域探索区块链技术的应用:据福布斯消息，T-Mobile执行副总裁兼CIO Cody Sanford表示，“T-Mobile对潜在的区块链技术感到兴奋，这些技术可为我们的业务和客户提高安全性、降低成本和消除痛点。身份和访问管理是我们在该领域取得进展的一个很好例子。我们正在与标准机构和开源社区合作，开发基于区块链的自主身份解决方案，该解决方案可以极大改变人们与信息交互的方式。\" 该公司一直致力于区块链在多领域的应用，比如NEXT Identity Project。“这是一个私有区块链解决方案，我们正在与开源社区合作开发，以改进管理员工权限的方式以及相关审计和治理。”该项目着眼于2019年“其1.0里程碑并进入生产阶段”。他还指出，与国际合作伙伴合作，利用区块链技术改善移动网络漫游领域。T-Mobile与企业以太网联盟、Hyperledger项目和W3C合作，也是Cascadia区块链理事会创始成员之一。 他解释，区块链是5G和物联网服务自动化和安全性难题中的一个重要部分。“我们一直在探索区块链智能合约如何允许我们实施新的分布式安全模型。”该公司也认识到区块链在面向客户的忠诚度、广告和内容管理领域的可能性。[2019/6/14]
NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL选秀状元TrevorLawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列VirtualGear。
民生人寿：2017年业务管理费同比增长11.8%，加大了区块链技术探索等科技投入:近日，民生人寿保险股份有限公司发布2017年业绩报告。民生人寿2017年的业务管理费则同比增长11.8%。其中，2017年民生人寿的业务及管理费支出17.8亿元，同比增长8.6%；手续费及佣金支出12.9亿元，同比增长16.4%。对此，民生人寿相关负责人对中国网财经记者表示，这主要是因为公司推进代理人队伍能力建设。同时，加大了IT系统建设、区块链技术探索等科技投入。[2018/4/28]
对于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。
在今年1月，Adidas还推出了Web3三条纹工作室“///Studio”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“///Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。
由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。
Adidas首席执行官Bj?rnGulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。
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