文/PaulVeradittakit，PanteraCapital合伙人；译/金色财经xiaozou
现有公司越来越多地利用区块链技术来提高对消费者的吸引力，并加强自身的技术堆栈。能够有效做到这一点的品牌将吸引更庞大的客户群体，并在加密货币越来越受欢迎的背景下保持领先地位。企业对加密货币的采用呈上升趋势，下面将重点介绍几个公司案例，这些公司以独特的方式将web3集成到自己的平台中。
Tiffany&Co
蒂芙尼最近推出了专为CryptoPunks持有者创建的“NFTiffs”系列藏品。该藏品只有250件NFT，每件价格为30ETH。NFTiffs实质上是让持有者可以获得外形与他们的Punk相似的钻石吊坠，在发布后的20分钟内即售罄，为蒂芙尼创收1250万美元。
Founders Fund聘请Pantera前联席首席信息官Joey Krug:金色财经报道，据一位知情人士透露，Peter Thiel 的 Founders Fund 已经聘请加密风险投资公司 Pantera Capital 的前联席首席投资官 Joey Krug。Joey Krug 是金融科技初创公司 Eco 的联合创始人，他于 2017 年作为合伙人加入 Pantera。
Krug 此前是 Thiel 的研究员之一，该计划为他提供了开发 Augur 的资金，当时被描述为第一个去中心化的预测市场平台。Founders Fund在2021年加强了与Krug的关系，当时该公司投资了Eco。[2023/4/15 14:05:02]
蒂芙尼使用了Chain支持本轮发售，Chain是一个web3软件解决方案平台，与大型公司合作，以各种方式集成区块链技术。正如Hypemoon所指出的，数字身份开始在现实世界中得到更广泛的表达，特别是涉及到区块链和加密货币时。此外，像蒂芙尼这样的标志性品牌进军NFT领域，表明现有的web2公司基本对加密货币表现出了兴趣。
PancakeSwap 在BNB Chain和以太坊上发布其V3版本:4月3日消息，去中心化交易所(DEX) PancakeSwap在以太坊和 BNB 链上推出了其 V3 版本。升级后的平台将提供最便宜的费用，并增加流动性提供者 (LP) 的回报。V3 将引入四种不同的交易费等级：0.01%、0.05%、0.25% 和 1%。PancakeSwap V3 还引入了提高平台资本效率的功能。未来，PancakeSwap V3 将推出两项新功能：V3“VIP”交易奖励计划和头寸管理功能。这两项功能目前都在开发中，预计很快就会推出。[2023/4/3 13:42:33]
SpaceRunnersxBalmain
FTX Japan已通知客户确认账户余额，计划本月归还资产:金色财经报道，FTX Japan官方发文称，已通过邮件通知客户确认其账户余额，客户需要通过另一家交易平台Liquid Japan完成资产转移，在准备工作完成后，将第一时间通知客户具体的提款时间。
根据FTX Japan去年12月公布的还款计划，该交易所将于本月向用户归还资产。如果一切顺利，FTX Japan将成为FTX旗下首家向用户归还资产的子公司。[2023/2/18 12:14:06]
Metaverse时尚品牌SpaceRunners与Balmain合作，为其标志性的Unicorn运动鞋打造对应的数字版本，将Balmain实体品牌和数字品牌相联结。在这次合作之前，SpaceRunners并没有参与过“phygital”项目，他们主要专注于metaverse时尚。
声音 | CFTC前主席：期待在Pantera Capital区块链峰会就“数字美元”进行讨论:美国商品期货交易委员会（CFTC）前主席Christopher Giancarlo发推称：“我期待着在Pantera Capital区块链峰会上就我在《华尔街日报》专栏文章中提到的数字美元建议进行讨论。”注：此前，Giancarlo以及曾担任CFTC首席创新官的Daniel Gorfine于《华尔街日报》联合发文，呼吁建议一种数字货币版本的美元。Giancarlo表示，这种数字美元将基于区块链，由政府批准，独立的非政府组织创建并维护，银行和其他值得信赖的支付机构负责运营。[2019/10/21]
Balmain很快就采用了web3技术，但这是Balmain将实体产品转化为metaverse时尚领域的第一步：这次发布将标志着其首个完整的NFT藏品。据“Vogue”杂志报道，Balmain和SpaceRunner的合作款名单将于下周公布，将于3月上线销售。Balmain这次发布的目标之一是将他们强大的web2社区带到web3世界：“我们的web2社区非常活跃，我们正在一点点地引导他们进入web3，并在web2和web3社区之间搭建一座桥梁，”Balmain首席营销官TxampiDiz如是说。Diz还提到了运动鞋社区和web3社区之间的紧密联系，他说：“他们非常紧密地交织在一起。”据“Vogue”杂志报道，该项目将在NFT.Paris上首次亮相。
此外，耐克还推出了一个名为.SWOOSH的新平台，允许用户交易虚拟耐克装备，这些装备可以“作为游戏或其他沉浸式体验中的可穿戴设备”。耐克虚拟工作室副总裁兼总经理RonFaris也表示：“我们正在为好奇web3的人塑造一个具有可访问平台的未来市场。在这个新的空间里，.SWOOSH社区和耐克可以一起共创、共享、共赢。”
耐克进军虚拟现实和加密领域，就像蒂芙尼一样，将使他们处于更有利的市场地位，因为用户对这项技术的需求越来越大。通过RTFKT和web3产品，耐克已经赚取超1.85亿美元，领先于竞争对手阿迪达斯和彪马，后者收益分别为约1100万美元和130万美元。据“VogueBusiness”报道，RTFKT还创造了12.9亿美元的二级版税营收。
Starbucks
星巴克最近推出了Odyssey，这是一个基于区块链的奖励计划，由Polygon支持，建立在他们当前的奖励计划之上。星巴克表示：“该体验允许会员参与一系列名为‘Journeys’的娱乐互动活动。一旦一段旅程结束，会员将获得可收藏的‘旅程印章’NFT和Odyssey积分，这些印章和积分可以让他们获得在其他地方无法获得的新福利和沉浸式咖啡体验。”星巴克Odyssey市场将由NiftyGateway驱动。
星巴克有一个不可思议的忠诚度计划，2022年第三季度，StarbucksRewards活跃会员人数超过2700万。通过将区块链技术整合到他们的项目中，星巴克正在利用web3为其用户提供沉浸式奖励体验，以吸引更多受众。
其他公司也在以其他方式拥抱区块链技术：
许多品牌都表示将接受加密货币作为付款方式，包括Gucci、Off-White、PhilippPlein和WholeFoodsMarket。
Twitter和Instagram都将NFT纳入了他们的平台，Twitter允许用户使用NFT当做头像，Instagram宣布他们允许某些用户在他们的平台上铸造和出售NFT。
迪士尼正在积极投资web3初创公司，甚至还创建了“web3experience”，用户可以在交互式虚拟空间中探索迪士尼流行歌曲。
Visa于2021年8月对CryptoPunk投资约15万美元。
上述例子只是围绕着web2公司欢迎NFT和区块链技术进入其平台和产品的几个令人兴奋的事件。随着NFT市场的发展，很多不同类型的企业将以各种方式接受web3，我期待看到后续发展。
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