来源：腾讯新闻
作者：IAI国际广告奖
2021年，关于“元宇宙”的讨论在全球爆发。但毋庸置疑的是，“元宇宙”正在从概念走向愈发广泛的实践应用。而所有关于“元宇宙”的应用中，品牌营销无疑是最能落地、也是最具实际价值的一条明确通路。
那么，元宇宙营销如何才能助力品牌传播真正有深度、有内涵？让品牌从元宇宙营销的同质化竞争中脱颖而出，实现破圈传播的关键是什么？网易的实践或许可以是一个观察的窗口。
内容+技术，元宇宙营销新路径
目前，网易在AI&XR、云服务及存储、虚拟人开发及运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、VR实景娱乐、虚拟社交、虚拟演出等多个技术及产品领域均有布局。
网易公司CEO丁磊所说：“响一下，我们可能跑的比谁都快。”
虚拟现实与元宇宙产业联盟《可信虚拟人生成内容管理系统技术要求》标准制定工作启动:金色财经报道，据中国信通院公众号，面对加速发展的市场趋势以及伴生而来的风险和挑战，以可信原则指导技术产业发展成为推动虚拟人安全可控、可持续、高质量发展的必经之路。依托虚拟现实与元宇宙产业联盟（XRMA），中国信息通信研究院牵头，商汤科技主编，OPPO、百度、北方工业大学、二六三、VIVO、虚拟动点、优链时代、Soul APP等作为首批参与单位，共同发起《可信虚拟人生成内容管理系统技术要求》标准制定工作，并已通过XRMA联盟内立项评审。（证券时报）[2023/3/13 13:00:15]
有了技术做底层支撑之后，差异化的创意内容成为品牌制胜元宇宙营销的核心要素。
网易传媒副总裁李淼表示：“技术和内容的融合，正是网易做元宇宙营销的思路。基于网易目前强大的技术储备和丰富的内容IP生态，让元宇宙概念落地到商业链条的不同触点，才能更好的实现营销价值转化。”
虚拟人公司“慧夜科技”完成数千万元Pre A+轮融资，高瓴创投领投:10月10日消息，虚拟人公司“慧夜科技”完成数千万元Pre A+轮融资，高瓴创投领投，顺为资本跟投。本轮资金将被用以继续完善产品、降低虚拟内容的制作门槛、扩张团队以及发展更多客户。
慧夜科技是一家虚拟?命AI驱动技术的服务商，打造出一套?成式深度神经?络框架，虚拟角色在其基础上学习人类的运动模式。在不需要真人动捕的前提下，在系统中输入一段音乐，虚拟角色会根据旋律自动起舞。创始人渠思源将它称之为赋予虚拟人交互和表演能力的解决方案。
据悉，今年1月，慧夜科技曾完成顺为资本独家投资的PreA轮融资。更早前，该公司曾完成天使轮融资，青山资本领投。（36kr）[2022/10/10 12:51:45]
央视财经：虚拟人软硬件工程师已成为热门职缺:1月16日，央视财经报道，近年来，越来越多的企业开始启用虚拟数字员工，来进行一些标准化、重复性的工作，他们出色的业务能力，也让不少人开始担忧，虚拟人是否会侵占更多的劳动力市场，和人类抢饭碗？崔筱盼，因普通人难以企及的工作业绩，获得了万科集团2021年度最佳新人奖。在金融领域，目前已有多家银行推出虚拟数字员工。2021年11月，上海国际进口博览会上，虚拟人申?雅登台亮相，她的主要工作是电视新闻采访和大型活动主持。虚拟人虽然能干，但其研发投入也十分巨大。一个3D虚拟偶像的资金投入，可达数十万至百万元。随着“虚拟人”概念的火热，目前相关领域的软硬件工程师已成为热门职缺。[2022/1/16 8:52:17]
图：网易元宇宙布局
二十年来，网易集团旗下网易游戏、网易新闻、网易文创、网易云音乐、LOFTER等产品积累了大量优质IP，它们独特的价值观、稳定的故事线、丰富的素材库，使得网易的元宇宙营销内容极具延展性。
中信证券：从长远角度来看，虚拟人是元宇宙的重要基础设施:1月5日消息，中信证券研报指出，现阶段虚拟人主要是泛娱乐领域的创新角色，在虚实融合中带来内容、社交、娱乐等赛道新模式的革命。从长远角度来看，虚拟人是元宇宙的重要基础设施，将随元宇宙的开拓不断演进发展，作为虚拟和现实空间的智能机器人，降低服务成本、提高服务效率，虚拟人赛道的成长空间值得期待。建议投资者关注虚拟人产业链相关公司的投资机会。（财联社）[2022/1/5 8:25:58]
去年，网易一年一度的重磅活动“2021网易未来大会”就植入了不少元宇宙元素，成为历史上“元宇宙”含量最高的一次未来大会。大会携手网易伏羲，在“瑶台”沉浸式活动系统开设了“元宇宙”专场；联合网易区块链、微软小冰等展出数字藏品；特别邀请了数字虚拟人Vince作为大会数字星推官，邀请虚拟DJPurple作为特邀嘉宾表演；大会还发布了词曲唱全部由AI完成的主题曲《启航》，参会者还收到了属于自己、全球唯一的数字门票。
虚拟人矩阵，助力品牌着陆
为了帮助品牌方打开新的营销场景，网易为品牌准备了三把通往元宇宙的钥匙——虚拟偶像、数字资产、沉浸空间，打通音乐、时尚、游戏、国风、文化、艺术等多赛道，与客户共创元宇宙世界的“人-货-场”。
这其中，虚拟人作为元宇宙的基础生命形态，能够化身为品牌在元宇宙中的分身，为品牌提供异质性价值，因此正在成为品牌营销的主战场。
在虚拟人产业布局上，网易通过自营、联运、代理等方式，打造了多元的虚拟人IP矩阵。
二十多年来，网易共创造了5000多个虚拟游戏角色，并深度投入虚拟人开发和运营，还通过投资虚拟人公司世悦星承、次世文化，联动内部原创内容团队持续共建，共同构建了网易元宇宙营销庞大的虚拟人资源库，可以与品牌在元宇宙世界中实现多维共创。
2022年冬奥营销大战开启，伊利作为冬奥合作伙伴，有一些呈现。伊利植选坚持“京韵”为内核，邀请京剧裘派嫡系第四代传承人裘继戎，与次世文化旗下的中国首位国风超写实虚拟人——翎__Ling合作，将最传统的京剧与最未来的虚拟偶像世界链接在一起。品牌大片《京韵冬奥，植选登场》，展现了一场国风古韵与现代竞技之间的深入对话，将太极与花样滑冰、象棋与冰球、京剧招式与滑雪相结合，并融入了伊利植选的冬奥限定包装，解锁冰雪营销的国风打开新方式。
数字藏品+沉浸空间
除了虚拟数字人以外，网易同时发力数字藏品赛道。网易星球数字藏品平台目前已推出文创手办、艺术二创、品牌礼盒、数字唱片等多种数字藏品，为品牌铸造专属社交货币的同时，实现跨次元狂欢。
在刚刚过去的三八国际妇女节，植村秀与网易星球合作，和用户完成了一场元宇宙数字妆造的共创——《「妆」出你的数字头像》。从小方瓶粉底液“持色”的产品核心卖点出发，在持久的底妆与永久的数字藏品间做了巧妙嫁接，让用户可以把持色底妆永存于数字头像之中。
区别于主流艺术藏品的单一模式，本次合作设置6种形象模板，近100件底妆配件，用户可自定义专属于自己独一无二的元宇宙数字头像，满足了年轻人多元的审美妆造需求。千人千面实时上链10000个限量数字头像，让植村秀一键GET元宇宙营销密码。
此外，网易虚拟沉浸活动平台“瑶台”还能为品牌打造定制化“元空间”，在身份、体验、社交、种草等方面多元链接。用户可以创建和操作自己的分身，畅游品牌元宇宙，在拟真场景中探索互动，获得超越现实的沉浸体验，满足情感和消费需求。
图：网易瑶台云音乐IPO现场，全球首个元宇宙上市发布会
目前，网易已经与伊利植选、植村秀、麦当劳、上汽奥迪、王老吉等多家品牌携手推出了元宇宙相关营销合作。
据了解，今年网易还将推出「虚拟恋人」微综艺、「宇宙好物推荐官」种草栏目、元宇宙运动会/烟火会等丰富的元宇宙项目。可以发现，网易试图为品牌伙伴打造长效全景的元宇宙营销服务，从而探索更多的市场潜力。
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