作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；编译：松雪，金色财经
这似乎违反直觉，但美容品牌正在探索如何在区块链领域和元宇宙中与消费者互动。
在美容和时尚界，创意合作就是一切。纽约大都会艺术博物馆 (Metropolitan Museum of Art) 多年来一直与多个标志性美容品牌合作——包括为艺术机构 150 岁生日发布定制设计的雅诗兰黛 (Estée Lauder) 眼影盘。
任何行业的良好合作都会突破界限，激发客户尝试新想法和自我表达形式。因此，难怪护肤品和彩妆品牌进入 Web3。
通过新形式的数字艺术和尖端技术创新，当今领先的美容公司希望接触 Web3 原生消费者，创造有意义的体验，甚至可能清理他们的供应链。
国家网信办第三批区块链备案清单：金融行业成区块链应用最广泛领域:国家互联网信息办公室4月24日发布第三批区块链信息服务备案清单，此次共发布224个境内区块链信息服务名称及备案编号，中国银联、平安银行、招商银行、百度、苏宁金融、东方财富、阿里健康大药房、沃尔玛等公司均有项目入选。从备案情况来看，金融行业是区块链应用最广泛的领域，包括存证、票据、供应链金融、金融服务平台等细分应用。除此之外，还有政务、溯源、版权、智慧医疗、游戏等领域。（财联社）[2020/4/24]
区块链技术可以帮助品牌扩展新受众
NYX Professional Makeup 全球品牌总裁 Yann Joffredo 表示，欧莱雅旗下的化妆品品牌与独立内容创作者、博主和化妆师的合作，一直倡导包容性。 Joffredo 认为Web3具有与新受众建立联系的额外好处。
动态 | 广州首个互联网+智慧图书馆公益计划启动，结合区块链技术提供透明度:近日，天颐华府、广东广播电视台房产频道、满天星公益、中山图书馆、蚂蚁金服、图创集团、华南女创学院、广州博源社工服务中心等爱心机构共同搭建“共此一片天 同读一本书”的教育公益助力计划。这是目前广州“首个”互联网+智慧图书馆的教育公益项目。此外，“智慧图书馆”还联通了互联网，结合了支付宝旗下蚂蚁区块链技术，连接捐赠者，与受捐者信息互动，让捐书公益更透明，更温暖可信。（满天星公益）[2019/11/1]
“随着品牌的不断发展，在 Web3 中倡导同样的表现形式非常重要，”Joffredo 说。 “此外，我们了解元宇宙中关于美容的未开发领域。”
2023 年初，NYX 推出了 GORJS，这是世界上第一个以美容为主的去中心化自治组织 (DAO)，旨在聚焦 Web3 生态系统中构建美容体验的创作者。
动态 | 区块链游戏Cheeze Wizards被曝发现严重漏洞，硬分叉后原Dapp成黑客乐园:10月14日，区块链游戏Cheeze Wizards在以太坊主网上线。不到24小时内，玩家@samczsun向官方反映，游戏合约存在一个严重的Bug，使用这个bug可以立于不败之地。随后Cheeze Wizards决定采用分叉的解决方案来保护用户的权益。Cheeze Wizards已经修复了此Bug并部署了新的智能合约，奖池中损失的178ETH也已经被补上，但CW并没有关闭有问题的游戏而是让它成为了一个黑客乐园。（区块律动）[2019/10/19]
“GORJS 整合了 Web3 领域的艺术家和美容爱好者，引领围绕虚拟世界及其他领域的数字化妆艺术领域的文化对话，”Joffredo 说。
动态 | 日本电信巨头正在开发基于区块链技术的合同协议系统:根据周四公布的一份专利申请，日本电信巨头日本电报电话公司(NTT)可能正在寻求开发一种基于区块链技术的新的合同协议系统。全球第四大电信运营商详细说明了如何在不允许文件被篡改的情况下使用该应用程序来存储合同。如前所述，系统将使用区块链对合同进行加密，并以分散的方式存储它，这可以通过消除对集中管理系统的需求来简化验证过程。“已发行合同的交易的接收者”将生成一个新的交易，该交易可以与写在链中的块上的原始“合同交易”相关联。[2018/7/20]
区块链技术提供了有意义的自我表达机会
Joffredo 还表示，元宇宙中的透明度和自我表达是 NYX Professional Makeup 品牌价值的自然延伸，并补充说数字空间为美容爱好者提供了独特的表达自我和与产品互动的途径。
香港国泰航空进军区块链领域 会员将获得奖励:香港航空公司国泰航空最近开始使用区块链技术。国泰航空在一个分布式账本上发布航空里程，并使得客户、航空公司合作伙伴和航空公司能实时管理对于会员的奖励。这项区块链应用的推出也将帮助其合作伙伴开发一款名为“解锁更多里程”的应用提供更多开发动力。据悉，该平台将能通过航空公司、合作伙伴、客户之间的共享数据来保证交易的透明性。[2018/5/28]
数字空间还可以在两极分化的现实世界中提供人身安全保护。去年，NYX 与包容性头像公司 People Of Crypto (POC) 和用户生成的虚拟环境 The Sandbox 合作，发起了为期一周的骄傲月庆祝活动。该活动以性别不合规的 NFT 化身为特色，化妆采用像素化或“体素化”时尚风格，使用代表 Progress Pride 旗帜的颜色。
在扩展现实 (XR) 行业会议最近的一个小组讨论中，AWE Live、NYX 数字创新和电子商务副总裁 Maya Kosovalic 谈到更加身临其境的数字未来：“自我表达确实是核心 未来游戏平台体验的用户，不再是单一的、孤立的游戏循环，而是可以得到非常身临其境、引人入胜的社交体验，年轻一代可以在其中与现实生活中的朋友互动。”
她补充说，通过皮肤和数字商品来彰显一个人的个性和身份，这正是 Web3 对于美容和时尚品牌如此有趣的原因。
美国美容连锁店 Ulta Beauty 的高级创新总监 Agustina Sartori 也在小组讨论中。“美容是一种做你自己和成为你想成为的人的方式，”她说。“为什么我们不关心数字世界中的美容相关事情？”
根据 Sartori 的说法，自 2022 年以来，Ulta Beauty 一直在尝试在 Roblox 上进行数字激活。Roblox 是一个流行的用户生成游戏平台，它不使用区块链技术或加密货币，但仍然吸引有兴趣为客户构建虚拟世界的主要品牌。Ulta 的虚拟 Roblox 世界被称为“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 与眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 内举办了一场虚拟派对。Sartori 说，化妆影响者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了这次活动，该平台吸引了大约 500,000 名访问者。
区块链技术可以解决信任问题
最后，区块链技术为美容行业面临的最常见挑战之一提供了潜在的解决方案：绿色清洁。近年来，在对于产品的零刺激、环保和天然的市场需求压力越来越大的情况下，清洁美容品牌一直受到越来越多的审查。
消费者几乎不可能追踪他们最喜欢的品牌的原料来源。但是现在，区块链有许多与供应链相关的用例——其中大部分还是新的。法国奢侈护肤品公司娇韵诗创建的基于区块链技术的平台允许客户在链上追踪其产品的制造过程。通过扫描每个包装上的二维码，人们可以追踪成分的来源，了解产品的制造甚至包装方式。
区块链技术有助于解决信任问题的另一种方式是清除假冒产品，这是“超级假货”世界中一个日益严重的问题。奢侈时尚巨头 LMVH 使用了区块链技术，以帮助证明路易威登手袋和迪奥香水的真实。
其他美容品牌的区块链实验还包括实验性的比特币“现金返还”计划，消费者每次购买产品，都会奖励给消费者，以此作为激励。
基于区块链技术的美容行业前景令人兴奋，但仍处于试验阶段
正如我们在 Web3 的各个方面所看到的那样，美容行业仍在试验如何完美地使用区块链技术在其现有和新兴客户群中产生持久的影响。
“这是一个过程，需要时间，”媒体公司 Coveteur 的品牌、出版商和销售高级副总裁 Leya Kaufman 说。“我们需要在这个新领域培养和吸引观众，同时保持我们的核心消费者作为基础，”她说。
与领先的 Web3 基础设施提供商 MoonPay 一起，Coveteur 与护发公司 Wella Professionals 合作推出了 The Wella Generator，这是一种在以太坊区块链上托管的游戏化数字抽奖活动。
“为现有和新的 Web3 用户创建一个完美的程序对我们来说很重要，”考夫曼说，并补充说与 MoonPay 的合作使这一愿景成为可能。
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