Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。
2021年12月，在购买Bored Ape Yacht Club（BAYC）NFT后，Adidas Originals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首个NFT项目“Into the Metaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种Adidas Originals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，Into the Metaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。
DAS与WePiggy达成战略合作，将共同探索Web3.0和DeFi领域:8月30日，去中心化账户系统DAS与DeFi借贷协议WePiggy达成战略合作，共同探索“Web3.0+DeFi”领域，在Web3.0领域实现更便捷的跨链DID应用场景和更友好的跨链借贷体验，实现互利共赢。
DAS提供了一个跨链去中心化账户系统，通过集成DASAPI，WePiggy可以将网站上不同链的冗长地址替换为全球唯一且易于阅读的DAS帐户名称。[2021/8/31 22:48:18]
声音 | 互金协会杨农：金融科技要积极探索动态监管、监管沙盒、负面清单等新技术:中国互联网金融协会副秘书长杨农出席变革与梦想·2019凤凰网财经高峰论坛”时表示，全部的金融业务都是金融科技的应用场景，要理性地看待金融科技热，金融监管既要强化也要科学。他进一步表示，要想准确地理解诸如区块链和数字货币这样现代的金融技术，如果没有学习过密码学，没有学习过数据库技术和具备相应的计算机、系统管理方面的知识，要想准确地理解和把握实际上是相当困难的。杨农还表示，对于涉及到国家重大金融安全、投资人利益和消费者权益保护等方面，必须要实施最严格的监管。但是对于一般性的金融产品和服务，应该提倡实施科学、有效、合理的监管，同时要避免因为监管动作自身不当诱发风险事件的发生。要创新监管技术，在坚持“凡是金融活动都应纳入监管”的总体原则下，要积极地探索动态监管、监管沙盒、负面清单等新技术，稳步提升监管的水平。
杨农还表示，中国互联网金融协会正在推动区块链技术的相关应用以及金融机构的数字化转型，正在组织建设中国供应链金融数字信息服务平台和中国数字金融综合服务平台，正在试点推动全国金融机构的移动APP备案管理等相关工作。明年针对以上工作的一系列业务规范和技术标准将会陆续出台。[2019/12/1]
NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL（美国职业橄榄球联盟）选秀状元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列 Virtual Gear。
动态 | 桑坦德银行计划探索区块链在证券交易方面的潜力:据cointelegraph报道，西班牙桑坦德银行（Santander）宣布成立区块链研究团队，研究该技术改变证券交易的潜力。名为“数字投资银行”的小组由桑坦德区块链实验室负责人John Whelan领导，将在债务资本市场，衍生品和其他产品中使用代币化证券。[2018/7/12]
对于可穿戴NFT的推出，Erika Wykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。
在今年1月，Adidas还推出了Web3 三条纹工作室“/// Studio（Three Stripes Studio）”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“/// Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。
由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”（坎耶·韦斯特）等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。
Adidas首席执行官Bj?rn Gulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。
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