刚上百家号时,懵懵懂懂发了几篇图文,觉得满满的都是干货,比那些空洞无物的文章强多了,自信满满的以为一定会爆文。结果是推荐量很低,还没有人看,很挫败,小心脏都有些承受不住。后来才发现,自己的图文是论文体,文风过于严肃,系统低推荐,受众不喜欢看。
当时很困惑,文章不就是看内容的吗?语言风格只是文章有形式,不应该是关注点好不好?难道形式比内容还重要?其实很多网友都有这样的困惑。不只是我们,2000多年前的人也有这样的困惑,还引发了“质”与“文”的争论。
“质”与“文”是一对相对的词,相对而生。质,质朴、朴实,本质。文,文饰,文采。质是内在的表现,也就是内容;文是外在的装饰,也就是指形式。
普遍认为,质就是实实在在的干货,文就是华而不实的虚浮之物,质肯定比文重要,甚至要质不要文。
鲁国的大夫棘子成就问过孔子的弟子子贡一个问题:君子的本质好就可以了,何必要哪些浮华的文采来装点门面?
USDC Treasury铸造1亿枚USDC转入Coinbase:金色财经报道,Whale Alert数据显示,北京时间今日12:05,USDCTreasury铸造100,000,000枚USDC,然后转移到Coinbase。[2023/3/10 12:54:02]
子贡对他的疑问解答道:“文犹质也,质犹文也,虎豹之鞟犹犬羊之鞟。”
子贡认为,质就是文,文就是质。他用了一个很形象的比喻,老虎、豹子的皮去掉了有花纹的毛,就和狗的皮、羊的皮没有什么两样。虎皮豹皮之所以与狗皮羊皮的价值有很大的差别,就在于虎皮、豹皮上长着美丽花纹的毛,而是狗毛羊毛没有它们的毛好看。子贡强调,文与质是一体的,不能只重视质,而忽视了文。
文就像我们穿衣服的样式,穿衣是遮羞保暖,这是衣服的基本功用,是质。裁剪合体,样式时尚,就会受人追捧,这就是文。一个干洗店把顾客的一双鞋子洗得太干净了遭到了顾客的高价索赔,因为那款奢侈品鞋就叫“小脏鞋”,故意做脏的,脏是这双鞋的灵魂,而干洗店把鞋上的那层脏洗掉了,改变了鞋的风格,不再是时尚。如果只要求衣服质,缝个布袋套到身上就行了,何必裁裁剪剪缝缝那么费事?
1350万枚USDT从Tether Treasury钱包转入交易所:据WhaleAlert数据显示,北京时间08月10日04:39,1350万枚USDT从Tether Treasury钱包转入交易所,按当前价格计算,价值约1352万美元,交易哈希为:63de61224674c14b1832fdaf5d5e2692a5d422e068e34d2ca4e4351955750061。[2020/8/10]
文就像我们吃的食物的色香味,吃饭是为了果腹,如果饭菜做得色香味俱佳,就会让人胃口大开,喜欢多吃几口。如果仅仅为了吃饱饭,把所有的配料一锅炖岂不省事?
孔子曾说:“不言,谁知其志?言之无文,行之不远。”你不把自己的想法说出来,谁知道你到底在想什么呢?可是,你说话结结巴巴、颠三倒四,又如何能说服其他人呢?我们写文章也是如此,写的文章如果没有文采,那么就得不到大家的喜欢,这也是我们图文没有人阅读的原因之一。
动态 | 币安交易所钱包向Tether Treasury转账3亿USDT:北京链安链上监测系统发现,北京时间10月29日下午,币安交易所向泰达OMNI USDT地址转入3亿USDT,泰达同时在以太网络向币安交易所转入3亿USDT,实际上完成了币安交易所的3亿枚USDT由比特币网络向ERC20标准切换。[2019/10/29]
“文”是必要的,孔子主张的礼仪就要求必要的形式。子贡认为,祭祀时杀羊献牲没有必要,因为祭祀完毕以后,羊就撤下来了,这样做既浪费,还麻烦。孔子却说,你爱的是羊,我爱的是礼仪,如果没有献牲这种形式,怎么表达祭祀这种神圣的内容?
子贡的说法也有不妥的地方,虎皮豹皮去了毛,其本质还在,仍然是虎皮豹皮,不会变成狗皮羊皮。他的观点来自他的老师孔子,但没有孔子说的全面。
子曰:“质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然后君子。”
动态 | Andreas提醒以太坊社区谨防内斗:据Coindesk报道,知名区块链畅销书作者Andreas M. Antonopoulos向以太坊社区提出建议,希望其谨防内斗,以免破坏技术社区。他称:小心分裂……当事情变得困难时,人们的思维变得更加孤立,他们开始放大差异而不是关注共性。[2019/2/22]
“野”与“史”相对。野,粗野、粗俗;野人,就是没有见识的乡下人。史,史官,一些史官过分注重文采,言过其实,有些虚浮,这里引申为虚浮。对于一个人来说,固有的好品质是质,礼乐的修养属于文。
孔子与子桑伯子二人个不是一路人,互相看不惯。有一天,孔子却去见子桑伯子,这个人竟然不穿衣戴帽就接见孔子,弟子们都不理解孔子怎么会见这样一个没有礼貌的人。孔子说,这个人本质很好,就是不注重外表,我就是要劝劝他要重视外表,不要这么粗野。子桑伯子的弟子们也不高兴他会见孔子,他说,孔子这个人呀本质不错,就是做事繁文缛节,我就是想劝劝他要简洁一些,不要那么啰嗦。当然是谁也说服不了谁,这桩公案不了了之。
声音 | 朱幼平:《中国金融稳定报告(2018)》中关于加密资产的看法系援引2013年说法:据搜狐报道,国家信息中心中经网管理中心副主任朱幼平称,前日(2018年11月2日),中国人民银行发布《中国金融稳定报告(2018)》,称比特币、以太币等为加密资产,是一种民间金融资产的说法,实际上,这个报告用的是央行2013年发布的《关于防范比特币风险的通知》中的说法。[2018/11/4]
这桩公案也说明了,没有“文”不行,“文”太过了也不行。只有“质”,没有“文”,显得粗俗,就是“质胜文则野”,一个人的质朴胜过了文采,就像乡间野人;只有“文”而没有“质”,显得华而不实,就是“文胜质则史”,文采超过了质朴,就像掌文书的史官一样虚浮。
谁文质彬彬?怎样才算合适呢?孔子说,文与质配合适中,恰到好处,就是“文质彬彬,然后君子”。君子之所以是君子,不仅表现在思想上,注重内在的修养,而且也要在文化上、文采上丰富自己,优化自己,言行表现有君子之风。
质与文是对立统一,互相依存,就像一个硬币的两面,缺一不可,不能偏废,如果偏重一方,质朴超过文饰就会粗俗,文饰超过质朴就会虚浮。
用“质”与“文”的关系来比喻图文,就是内容与形式的关系,内容是形式的内在表现,形式是内容的外在体现,没有好的内容,只有好的形式,就是言之无物,显得华而不实;相反,只注重内容,不注重语言表达,读起来味同嚼蜡,就不吸引人。
图文的内容就是要有料,有实实在在的东西,或传授知识,或教人做人,或教人如何生活,如果空洞无物,系统就会判定这篇图文价值不高,没有推荐的价值,推荐量就低;受众看了一眼,觉得没有值得自己需要的东西,就不值得浪费时间去阅读。
图文的形式也就是文章的语言表达要有趣,如果图文有较好的内容,但是语言表达晦涩难懂,让人读后不知所云,一头雾水;或者语句不通,逻辑混乱,让人看不下去。这样的图文,点击率低,系统就认定图文不受人喜欢,就不好好推荐,即使内容再好,很多网友见不到,也读不到。
好的图文就是“文质彬彬”,文质兼备。
首先,要有好的内容,这是图文的硬条件,这也是很多人重质轻文的原因,让人读了你的文章觉得对自己有益,有收获。好的文章要言之有物,有丰富的材料,又不是东拼西凑;要有观点,不是人云亦云,并且观点正确,特别是不能有不正确的言论,不能是负能量。
其次,要有好的表达方式,这是吸引人的关键所在,最起码要语句通顺,层次分明,逻辑性强,做到言之有序;最重要的是要通俗易懂,因为头条的受众的文化程度参差不齐,不能用专业化的语言,风趣幽默的语言风格最受人欢迎,可以弥补内容之不足。
好的图文就是内容与形式的有机结合,二者缺一不可,具体说就是既要有用,还要有趣。
写图文的友友,学会了吗?
我读《论语》:
棘子成曰:“君子质而已矣,何以文为?”子贡曰:“惜乎,夫子之说君子也!驷不及舌,文犹质也,质犹文也,虎豹之鞟犹犬羊之鞟。”
棘子成说:“君子有好本质就行啦,要文采做什么呢?”子贡说:“可惜呀!夫子您这样谈论君子。一言既出,驷马难追。文采如同本质,本质如同文采。假如将虎豹的皮毛去掉,它们与去掉了皮毛的犬羊,有什么分别呢?”
子曰:“质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然后君子。”
孔子说:“质朴超过文采,就像个粗俗的人。文采多于质朴,就流于浮夸。只有质朴和文采配合恰当,才是个君子。”
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