最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发，这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像，自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验之后，又迅速收购了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。
2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟，但耐克公司首席执行官JohnDonahue对该成绩已经十分满意，他们表示将继续保持“积极的势头和活力”，并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。
AltLayer宣布与Orbiter Finance合作，以优化其跨Rollup桥接功能:8月31日消息，AltLayer在社交平台上宣布与Orbiter Finance合作，以解决Layer 2流动性碎片化问题，优化跨Rollup桥接体验。[2023/9/1 13:10:00]
紧接着，耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT，不仅保持了最前沿的设计，还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频，发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks，并免费空投给了RTFKTCloneXNFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双，其中一双由艺术家村上隆设计，售价13.4万美元。接着，耐克公司便一发不可收拾，不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。
区块链证书验证平台TheRollNumber完成16.5万美元种子轮融资:金色财经报道，区块链证书验证平台TheRollNumber 宣布完成 16.5 万美元种子轮融资，Inflection Point Ventures 领投，该公司旨在为个人提供基于区块链的证书管理系统，该系统不仅可以实现证书数字化和验证，还可以让用户或个人知道在什么时间、什么人、以及如何使用凭证，继而解决身份和凭证盗窃问题。（financialexpress ）[2023/2/9 11:57:36]
Web3策略助力耐克公司获丰厚回报
统计数据显示，耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯，以及古驰、杜嘉班纳和蒂芙尼这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。
V神：ZK Rollup可能是以太坊顶级Layer2扩展武器:8月8日消息，以太坊创始人Vitalik Buterin在2022韩国区块链周KBW 2022峰会中就以太坊的各类问题进行发言，他表示，由于Layer2 Rollup，以太坊网络的交易成本将很快降至1美分，在将来所有效率改进后交易成本可能降至0.05美元，甚至可能低至0.02美元，随着成本的下降，区块链实际上可以启用和解锁全新的场景用例，这将完全改变游戏规则。另外，下一个十年对区块链技术至关重要，区块链应用需要证明它们的实用性， 所以ZK Rollup很可能是以太坊的顶级Layer2扩展武器。Vitalik还表示，量子计算将是未来的重要考虑因素，以太坊需要升级以保护自己免受未来的量子计算攻击，并考虑转向“新形式的密码学”，以抵抗潜在的攻击，但可能需要几十年的时间。[2022/8/8 12:10:08]
不过值得注意的是，耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款，也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此，从财务角度来看，很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定：“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。
视觉艺术组织使用文件存储平台Arweave公布美国杀害黑人的警察信息:视觉艺术家组织DADA艺术合作社联手DappHero创始人DennisonBertram发起一个名为NoJusticeNoPeace的项目，旨在公布美国杀害黑人的警察的名字和肖像。该项目采用了NFT市场OpenSea和Mintbase以及文件存储平台Arweave，并利用Arweave的区块链为每一个被杀害的人创建了一个钱包，并持有与之相关官员的信息代币，这些代币不能被审查、修改或删除。根据该项目在Arweave上的信息，在2013年至2019年期间，美国99％的警察杀戮事件并未受到法律制裁。受害者的照片在媒体上大量流传，但对其进行暴行的警察却无法查到。[2020/6/15]
得用户者得天下
数据不会说谎。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC，他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下，阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队CryptoTwitter的大力赞赏。然而，耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设，他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。
多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。
在2019年的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官ReedHastings一番单刀直入的发言令人印象深刻：“相比于HBO的竞争，我们与Fortnite的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。”ReedHastings之所以这么说是因为他意识到，他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛，而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见，YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。
相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、UnderArmour等服装巨头一争高下，同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是，那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可，耐克公司想要超越他们并非易事。
现阶段，尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论，但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地，有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司YugaLabs就是这样一家公司，最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外，美国电子竞技俱乐部FaZeClan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过，业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元，对其它品牌可谓是降维打击。
玩转Web3的秘诀，你“Get”了吗？
实际上，当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见，他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可谓是Web3领域的天才，他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是，耐克公司并没有将Web3视为一种新技术，因为他们意识到技术只是一种表象，其本质却是一场新兴文化运动。
耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我，这次又成功玩转
Web3，向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前，不会为谁而停留，要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢？
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