说到数字货币市场近期最红的人或者项目，毫无疑问，最红的人肯定是拿下巴菲特午餐券的孙宇晨，而最红的项目，估计就要数莱特币了，在减半行情的主题炒作之下，其今年以来的价格已经上升了三倍有余，一时间引来无数关注。
令很多人百思不得其解的是，作为一个明晃晃山寨比特币的老牌项目，看似没有什么亮点的莱特币不仅成功生存到了今天，而且其雄风似乎并没有比当年减弱多少。这种情况究竟是怎么发生的？
这个问题的答案，可能还要回到莱特币的历史中去寻找。而经过梳理，我们其实就会发现：看似低调的莱特币，它的真面目其实是一个不亚于孙宇晨的“营销大王”。
文：孙副社长蓝海学院讲师区块链蓝海特约作者01命运的拐点：“数字白银”概念的出现
莱特币最早出现于2011年底。与后来的声名大噪不同，在诞生初期，其知名度并不高，以至于连创始人李启威的弟弟——也就是李启元的比特币中国都没有选择第一时间上这个项目，它最初主要是在包括Mt.gox和BTC-e这样的国外平台上流通。
数据：昨日莱特币活跃地址数为70.08万，新增地址数为60.95万:5月15日消息，数据显示，昨日莱特币活跃地址数为70.08万，较前日上升31.75%，昨日新增地址数为60.95万，较前日上升48.91%。
此前或受Meme币狂热的影响，用户开始寻找比特币网络高额费用的代替品。莱特币在5月10日活跃地址数达83.22万，创历史新高。[2023/5/15 15:03:11]
毕竟，和当时很多的山寨币一样，莱特币虽然存在一些技术亮点，但其基础主要还是建立在比特币之上的，比如：
1、比特币每10分钟产生一个区块，而莱特币每2.5分钟产生一个区块。这意味着莱特币具有更快的交易确认效率，比特币转账有时需要1小时甚至更长的时间到账，但莱特币一般只需要20分钟以内即可确认。
2、由于莱特币的确认速度是比特币的4倍，而每一个区块的奖励和比特币一样，因此货币总额也是比特币的4倍，为8400万个莱特币，相比比特币产量更高。
沃尔玛将于10月1日开始接受莱特币付款:9月13日消息，沃尔玛宣布与莱特币（LTC）建立合作伙伴关系，从10月1日起，所有电商店铺都将添加“使用LTC支付”的选项。目前，莱特币（LTC）较低点走高近20美元。（globenewswire）[2021/9/13 23:21:58]
3、莱特币采用script加密算法，相比比特币采用SHA256加密算法来说，莱特币LTC的计算量要略低于比特币，开采更加容易，也更加适合显卡(GPU)进行运算。
实事求是的说，尽管存在一些微创新，但在当时山寨币遍地走的情况下，莱特币其实并不能称得上是特别亮眼，其价格也始终徘徊于1~5元之间，“横盘小王子”名号便是由此得来。
然而，2013年的牛市改变了这一切——随着比特币触及1000美元的高点，各路热钱纷纷杀入币圈，但是，他们中的很多人都面临着现在投资者同样彷徨的一个问题——那就是比特币的价格“太高”，盘子太大，未来收益率恐怕比较有限。怎么办？
莱特币MimbleWimble隐私协议代码将进行测试:由莱特币基金会资助的Grin开发者DavidBurkett发推称，莱特币MimbleWimble协议初始代码将完成，预计将在3月15日完成审核。注：莱特币基金会于2019年10月发布莱特币改进提案草案LIP-0002和LIP-0003，旨在为莱特币网络整合MimbleWimble协议，以建立隐私功能，该提案的作者包括莱特币创始人李启威、AndrewYang、DavidBurkett。该提案计划通过扩展区块（EB）将MimbleWimble协议实施为一种可选的莱特币新交易格式，并将扩展模块与主链同时运行。[2021/2/2 18:43:47]
就在这个时候，数字货币社区里突然传出了一个口号：“比特金、莱特银。”这句话在无形间给了很多初出茅庐的投资者一个心理暗示——那就是莱特币在市场上是仅次于比特币的投资标的，正如白银在贵金属市场上是仅次于黄金的投资标的一样。此言一出，业内炸锅。
Grin开发者David Burkett更新“莱特币MW协议集成”七月开发进展:由莱特币基金会资助，负责将MimbleWimble协议集成至莱特币的Grin开发者David Burkett更新了七月开发进展。
David Burkett表示，本月的工作焦点为初始块下载（Initial Block Download）。其原本计划在八月份集中精力研究reorg逻辑，但现在打算将这一工作推迟到九月份，将重点放在完成MWSTATE消息处理上，并继续清理代码、添加更多测试。
David Burkett最后表示：“希望能在九月底实现第一个测试网的顺利发布。”[2020/8/2]
由于在此之前，人们对比特币主要的定位是“中心化法定货币的去中心化挑战者”，而很少有人会将其看作对冲风险的保值资产、也就是“数字贵金属”，因此在一些老币圈人看来，所谓“比特金、莱特银”的说法根本就不成立。甚至有比特神教的成员直接放话，称“莱特币的长期价格等于零”。
Grin开发者：接下来几月将进行莱特币代码库的集成:4月1日，负责将MimbleWimble协议集成至莱特币的Grin开发者David Burkett更新其三月开发进展状况称，已完成Merkle Mountain Range（MMR)逻辑，并围绕其编写了一些测试，且目前已进行了一些最低程度的测试。接下来几月将会进行现有莱特币代码库的集成。（注：Merkle Mountain Range为Peter Todd提出的一种Merkle Tree结构，Grin项目使用该结构。）[2020/4/2]
然而，正所谓“坏名声＞没名声”。就在业内还在为这句莫名其妙的口号的合理性争论不休时，在“莱特银”口号的吸引下，不明就里而又急不可耐的游资们早已不管三七二十一，拍马直冲莱特币而去，在其买买买之下，莱特币连续冲破了1美元、10元、甚至是100元的压力位，短短一年，狂翻60余倍，稳稳坐住币市市值老二的位置，吸足了外界的眼球。
各路交易所见状高呼“真香”，遂纷纷开始将莱特币作为仅次于比特币的标配而上架，莱特币就此成功跻身主流币之列。
图：在2013年底的牛市当中，莱特币的价格在一个多月内，从1.7美元冲至52美元，翻了30番。
02众口铄银：莱特币的营销大行动
莱特币的崛起，让不少行业老人大跌眼镜，尽管惨遭打脸，但当时很多价值投资者依然坚持认为：作为一种“没什么价值的炒作币”，莱特币退出历史舞台只是早晚而已，对于这种观点，莱特币社区自然心知肚明，但在当时区块链技术发展缓慢的情况下，他们又很难通过什么大的突破来证明自己，那怎么办？
答案是：技术不够，营销来凑。而营销的突破口，就是2013年所兴起的那句“比特金、莱特银”。或者具体来说，就是要让莱特币成为数字世界仅次于比特币的“数字白银”。
图：莱特币早期的logo，仅从颜色上看，跟白银是怎么也搭不上边。
毫不夸张的说，从此之后，莱特币的几乎所有动向，几乎都是围绕着这一目标来进行的。比如在价格层面上，在大户的控制之下，莱特币的走势跟比特币吻合度非常类似，尽管严格来说，加密货币市场所有的标的都跟比特币存在一定的联动性，但“莱特币-比特币”的相似程度似乎更高。
再如在技术层面上，在比特币社区为了是否要采用隔离见证方案争论不休时，莱特币社区决定承担相应风险，成为比特币的测试网，率先体验这一方案，最有意思的是，为了真的把自己打造成为数字白银，莱特币社区在2014年前后，将自家logo的颜色都从金黄色涂成了银白色。可以说是决心要在“数字白银”的路上一条道走到黑了。
在这种全方位多角度的动作之下，随着时间的推移，市场对莱特币的价值认同感居然越来越高。而当越来越多的人意识到存在通缩隐患的比特币不适合作为流通货币、而更适合作为一种价值储存手段存在时，“比特金、莱特银”的口号更是愈发深入人心。
纵观当时的数字货币交易所，比特币和莱特币几乎是行业的标配，这种“殊荣”，连一度被称为“二代币之王”的比特股都未能获得，即便是后来以太坊等“区块链2.0”、甚至是EOS这一”区块链3.0“概念崛起之后，莱特币这一“区块链1.0”时代的翘楚，仍然如同活化石一般存在于一线项目中，在被无数人判了死刑之后，随着减半行情将至，莱特币的价格在过去几个月内再度不断上升，其市值连续超越了前方的比特现金和EOS，斗转星移间，似乎又轮回到了那个被无数人尊崇膜拜的年代。
图：莱特币市值排名变化情况，在经过多次跌宕起伏后，其从第9位又重新回升到了第4位。
莱特币的故事给予我们一个启示：在区块链行业，技术的前沿性只是评价项目的其中一个指标。尤其是在技术或业务遇到瓶颈的情况下，如何在营销方面讲出一个好故事，可以说是突破项目发展瓶颈的重要手段。
莱特币的历史，就是这方面的一个典型案例，仅谈技术和场景层面，它很可能是比不过后来居上的诸多项目的。但它作为数字白银的故事却更能得到市场的认同，至少要比志在颠覆比特币的比特现金、以及颠覆以太坊的EOS更让人感觉可行。由此导致了它较高的社区共识度。
在现在很多人看来，区块链行业的营销之王当是孙宇晨莫属，但从时间线上看，低调进行“高性价比”营销的莱特币，可能才是币圈营销的始祖，其“being→doing→having”的三部曲，几乎称得上是教科书版的品牌IP打造模板。
只不过莱特币社区做事并没有那样张扬，所以才给人一种“善技术不善营销”的错觉，但这恰恰是互联网时代的特点——营销不再是能说会道者的专利、更不仅仅是存在于线下的觥筹交错之间，哪怕是一个沉默寡言、不善社交的人，通过不断吸引人们的注意力资源，也有可能在互联网世界打出非常漂亮的营销仗，这就是莱特币借以安身立命、却又鲜为人知的奥妙机密所在。
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