最近正在热播的《澳门人家》，围绕着百年老店“梁记饼店”的三代人，记载了近三十年澳门的变迁。其中有一个桥段是：随着时代变迁，消费者的消费习惯不断改变，商家的营销方式越来越多元化，提供的选择也越来越多样化。百年老店“梁记饼店”因为停留在手工作坊模式，口味单一，营销手段单一受到了采用新营销方式，多口味的“魏记饼店”的冲击，生意每况愈下，固执的梁鼎文听不进妹妹和女儿的建议，不肯做改变。虽然他也明明知道消费者更喜欢魏记卖饼送奶茶，更喜欢魏记口味更丰富，只是不愿意正视。
像梁鼎文这样的情况在投资中是一种十分常见的心态。
在币圈，很多人在上一轮疯狂的ICO中，难免会买到山寨币。在与项目方接触跟踪项目进展的过程中，明知项目从发币起就有原罪，明知项目方承诺的事一拖再拖从没按时兑现过，明知项目成功性十分渺茫，但仍要给项目方找很多理由和借口，说服自己持币待涨，借此安慰自己，为了证明自己不是被项目方收割的SB。最常听到的掩耳盗铃的说辞就是：不要慌，团队在做事。
这两年被严重清理的P2P，屡屡被传来倒闭或跑路的消息，但很多人仍抱着侥幸的心理，觉得自己不会那么倒霉中标。为了获取高利息，仍然不惜血本的在各种地下钱庄及平台放贷。结果你贪恋高利息，别人却觊觎你的本金。
今年事发的Plustoken也是同样的道理，所有人都知道如此高的收益，背后必是高风险，但仍愿意刀口舔血，觉得自己不会是击鼓传花中最后一个接到花的人。
结果，Bingo，你被选中了！
那些会发生的终将会发生，事情一直都存在，我们不是没有看见，只是因为我们不愿意正视。我们不做进一步追问，因为我们不愿意知道答案。我们害怕知道答案后，要去处理各种麻烦棘手的事情：梁鼎文要改变传承了百年的营销模式，要改变制饼方法；ICO了山寨币的人要割肉，要看到实实在在的亏损，而不再是浮亏；P2P的人要取回本金，不再有高利息，只能接受不到2%的年化低利率。而不追问，不知道答案比做到上述的这些都要更简单。我们更害怕一旦追问后，事情不像我们以为的那样往好的方向发展。
所以，虽然，我们看到了当前的危险，但仍然不会采取适当的行动去预防风险的发生。
冯导今年卖情怀的贺岁片《只有云知道》听说扑街了。今年是他第15次征战贺岁档，1997年至2017年21年来的贺岁档，冯小刚曾勇夺8次票房冠军。然而，面对不如意的票房，为了收回投资，八冠王也只能放下架子低下头，走进直播间为自己的新片直播卖票。
连续成功的冯导尚且知道审时度势，当发现事情的逻辑变了，就要改变操作策略。
从理性层面上，我们知道遇见危机后要主动出击，化险为夷；但认知偏差会阻碍我们保护自己的最大利益，当危险临近时，哪怕预警系统设计得多么精良，哪怕我们心理有另一个声音大声地告诉我们这很危险，去促使我们做自己该做的事。
但是，有时候，我们宁愿装睡，宁愿听不到看不到，用逃避的姿势与风险正面交锋。
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