POAP:Web3社交的高频应用与流量入口
在Web3?匿名且去中心化的世界中,如何评估参与者的身份、判断参与者的价值,是Web3社交场景的重要主题。
Web3身份系统体系中,ENS、SIWE、PoH、POAP、SBT(SoulboundTokens)等概念都是组成部分之一。
区块链身份的组成内容多,单一的集中式平台是无法承载这种庞大需求的,大多数项目致力于设置各自具有价值的具体任务和身份识别,并随着时间推移,互操作性越来越强。
Web3身份系统的细分方向中,POAP协议/应用正在数据上展示出其广泛的应用场景。在Web3营销中,POAP功不可没,据不完全统计,近几周POAP的每周分发数量达到了1.7?w、?2.6?w、?2.0?w次:
(数据来源:https://dune.com/whiskey/dd-leaderbaord-v?0??s=?09)
该数据统计来自121?G基金创始人RyanCarson,以上数据在“二级市场上购买的?POAP不计算在内”、“未知地址所传POAP不计算在内”等条件下整理,数据可参考性强。?虽然无法囊括所有正在发生的POAP数量,但仍然能明显的看出POAP的增长趋势。?
同时,已被统计的POAP总参与次数超过8.5?w余次,应用场景以现实生活场景、社区贡献、出勤参与为主:
(数据来源:https://dune.com/whiskey/dd-leaderbaord-v?0??s=?09)
POAP本质上是一种基于“出勤”证明协议的NFT类应用,被广泛应用于参与项目的活动打卡、以获得的纪念徽章,也被称为凭证发布工具/协议/应用。?
通过发行POAP,发行方可将社区参与者的“出勤”或“打卡”行为与链上地址直接挂钩,这些POAP同样赋予参与者多维度的用户属性。随着POAP数据的沉淀,就能够搭建出独特的信用体系和衍生的数据服务体系。?
更值得关注的是POAP的应用场景:?
对于B端用户来讲,POAP可用于衡量用户贡献度、忠诚度、用户定位,项目方发起的大小的活动事件均可通过POAP做参与证明;
对于C端用户来讲,它将“个人资历"进行多维度统计并具象化,POAP越多,其价值越高,个人信用越大。这是一种“参与即贡献,参与即价值”的社区化理想概念。
在POAP这一细分领域中,已经有诸多通用凭证发布平台,如Galxe,POAP等,这类项目主要是通过提供统一的API,来帮助项目方更快速简单地发行链上凭证。?
凭证发布工具/协议/应用这一领域,预计会出现1-2个头部通用项目,及少数细分应用场景的凭证工具;同时,每个公链生态也或将出现生态内的、受官方支持的头部POAP平台。
当然,单一凭借POAP不足以覆盖整个身份生态,但其对于Web2流量的导入、Web3市场营销上,带来了更好的数据和更多的启示。例如,一些基于手机LBS的NFT投放正在兴起,这类简捷的App很大地降低了进入NFT的门槛,便于Web2和Web3的互通,降低互相转化的成本。?
(对在Devcon?6会议上,ENS和POAP合作的实体卡成为了“陌生人破冰神器”。参与者在ENS登记后可领取实体POAP吊牌,通过手机NFT接触该吊牌,即可获得“与xxx在Devcon?6相遇”的证明。)
这类活动方式也被Web2大型品牌在NFT营销中所采用。对于品牌方而言,POAP的应用包括但不限于:设置NFT购买条件;设置活动参与条件;激励品牌消费者的消费打卡次数;根据POAP设置消费权益等等。
POAP的影响将是多层面的,这些NFT记录了大量用户行为,PoapNFT也可能成为?Web3钱包的一个关键分层;对于前期热度较高的NFT项目发行方来说,其白名单与POAP挂钩也是越来越趋势化的选择。?
Vitalik在5月发布的关于SBT的论文,预示着下一轮革新中,将围绕“社交身份”形成组织与关系,无论从加密原生的SocialFi、DAO生态发展来看,还是在Web2平台入场、智能账户不断完善的的角度来看,POAP是一个小但精确的切入点。凭证发布工具/协议/应用中,如果能够出现更加亮眼的激励方式,那么“质押社交影响力”的思路将是不错的选择,也可能给NFT、SocialFi乃至Web3概念,带来更多的驱动力。
郑重声明: 本文版权归原作者所有, 转载文章仅为传播更多信息之目的, 如作者信息标记有误, 请第一时间联系我们修改或删除, 多谢。