原文作者：0xjordy
原文编译：白泽研究院
您正在观看2022年超级碗比赛，并且有史以来第一次看到超级碗播放加密公司的广告。
NBA职业篮球队洛杉矶湖人队和洛杉矶快船队都将Crypto_com球馆作为主场。
加密货币和NFT热潮终于闯入主流。随着Web3行业的快速发展，公众比以往任何时候都更加了解了加密货币和区块链。
但该行业面临着一个巨大的进入门槛问题。
在Web3行业，我们听到很多关于让10亿用户使用的消息，但许多人可能会争辩说，目前的Web3基础设施无法实现这一点。此外，普通消费者的准入壁垒太多。
正如VISA的2021年报告《加密货币现象：消费者态度和使用》中所述：
“55%的非加密用户认为，陡峭的学习曲线是他们没有投资加密货币的原因。”
在Gemini的2022年加密状态报告中，他们指出教育是用户进入加密行业的最大障碍：
“在全球范围内，受访者表示更多关于加密货币的教育资源将帮助他们开始使用加密货币的可能性(40%)是朋友推荐(22%)的近两倍。超过一半的拉丁美洲和非洲受访者表示，教育资源会让他们更愿意购买加密货币。亚洲44%的受访者和美国42%的受访者持相同看法。”
采用加密货币的巨大障碍让我相信，从区块链技术中抽出复杂性，并帮助新用户更轻松地进入Web3的加密产品是未来趋势。
这可能包括简化钱包注册流程、使用所有人熟悉的Web2登录方法、高质量或无代码开发人员工具、可互操作层和区块链基础设施解决方案，它们可以为无缝用户体验奠定基础。而集中式加密货币交易平台还可以帮助将复杂的实用程序聚合到一个地方，成为“超级应用程序”。
以下是所提到的每个垂直领域中一些著名参与者的非详尽列表：
-简单的钱包入门：CupcakeProtocol、Moonpay的Hypermint、Paper.xyz
-Web2登录方法：Web3auth、Crossmint、Moonpay、Redditavatars、NBATopShot
-高质量/无代码开发工具：NiftyKit、ThirdWeb、Bueno
-互操作层：Cosmos、Polkadot、Wormhole、LayerZero、Axelar
-基础设施解决方案：Blockdaemon、Quicknode、Chainstack、Nodereal
-交易平台/“超级应用程序”：Coinbase、Binance、Blockbank、Mara、TraderJoe
当前Web3格局的广泛概述——来源：Coinbase
Reddit和DapperLabs是利用Web2登录方法简化用户进入Web3的流程的很好的例子。
在短短四个月内，Reddit成功成为世界上最大的NFT市场之一，吸引了数以万计的新用户接触NFT。大多数Reddit用户甚至没有意识到他们是在用加密钱包购买NFT。Reddit用“数字收藏品”和“金库”取代了加密术语“NFT”和“钱包”，并且使用户能够轻松存储他们的数字收藏品，而无需牢记助记词或掌握加密知识。
DapperLabs&Flow凭借NBATopShot在NFT领域取得了巨大成功。
他们的优势是什么？
那就是让用户使用更简单的Web2登录方式来接触高质量IP数字收藏品。
这种独特的组合引起了用户极大的兴趣，准入门槛不高，并且允许用户使用所有人都熟悉的登录方式参与到Web3和加密货币的世界中。如果Reddit或DapperLabs要求用户设置自己的加密钱包并管理私钥，这可能会阻止用户数量的增长，并使用户面临更复杂的使用流程，以及带来安全漏洞。
我们现在也开始看到初创公司通过提供Web3基础设施解决方案，在Web3领域树立了自己的旗帜，由于他们在节点/RPC支持方面为Web3行业的其他公司提供了价值，因此获得了显著的吸引力。用外行的话来说，这意味着它们帮助Web3去中心化产品连接到区块链并让用户顺利运行。节点/RPC基础设施提供商可以被认为是在高速公路上开辟更多车道以及出口点，从而为使用高速公路的人提供更轻松的交通流量。Blockdaemon、Quicknode、Chainstack和Nodereal是在这方面做出贡献的一些知名公司。
Nodereal是一个值得注意的参与者，因为他们帮助Web2公司和游戏工作室在区块链上构建产品，为可能无法独自在区块链上构建的公司提供定制的应用链和其他Web3解决方案。该公司的客户中，最重要的是排名第一的韩国移动游戏工作室Netmarble。Netmarble与Nodereal合作开发了名为FNCY的游戏应用链，成为了Netmarble自有的区块链游戏平台。
在互操作性技术方面，随着Web3生态系统的发展，以及涉及的区块链越来越多，我们看到各种参与者之间有了更多互动，这会使用户体验更加复杂。因此，互操作性解决方案是非常必要的。根据Messari的数据，目前，区块链互操作领域的两大领头羊Polkadot和Cosmos在以太坊之下引领着开发者活动。
目前，Web3领域的创新和产品已经成熟，但仍需要构建轻松、简单的基础设施以及关注优秀UI/UX，所有这些都是推动行业被采用的非常必要的重点。
我们现在甚至看到像BNBChain这样的巨头推出了一项1000万美元的计划，供初创公司致力于增加活跃用户和提高用户采用率。与此同时，CoinbaseVentures给出了他们对当今市场的展望：
“CoinbaseVentures在第四季度进行了9笔投资，是自2020年第二季度以来的最低季度投资总额。在这种放缓的市场环境中，我们借此机会缩小了近期关注的重点领域。我们还加倍支持了现有的投资组合公司。”
在支付基础设施方面，我们过去几个月看到了一些增长。Ramp于2022年11月初筹集了由MubadalaCapital和KorelyaCapital领投的7000万美元B轮融资。Ramp提供无摩擦支付基础设施，旨在让低收入地区用户使用更多本地支付方式来进出加密货币。Ramp正在努力帮助全球更多人轻松获取加密货币。
除了Ramp，我们还看到为实时欺诈预防提供支付基础设施的Sardine在9月底筹集了由a16z领投的5150万美元B轮融资。
我们最近也已经看到专注于开发工具的公司Stardust和Thirdweb的融资。2022年8月下旬，Thirdweb在由HaunVentures领投的A轮融资中筹集了2400万美元，Thirdweb构建了一个开发人员工具包，使初创公司可以轻松地在Web3中启动几乎任何类型的平台。Stardust是一家专注于区块链游戏开发工具的公司，最近筹集了由FrameworkVentures领投的3000万美元A轮融资。
至于加密货币风险投资，CoinFund希望为其新的种子基金筹集2.5亿美元，而BlockTower成功筹集了1.5亿美元资金，专注于投资Web3中的互操作性、信贷和支付。
LonghashVentures准备在其FundII中部署1亿美元以投资Web3基础设施：
“在接下来的五年里，希望加倍投入提供扩展解决方案、跨链系统和其他影响游戏、NFT、元宇宙等的工具项目。”
即使在第三季度市场条件不佳的情况下，我们也看到风险投资公司推出了专注于加密货币和Web3初创公司的大型基金。根据CointelegraphResearch的研究，有10家风险投资公司推出了从2.2亿美元到90亿美元不等的基金，后者是红杉资本。
从根本上说，市场上需要填补的其他缺口是在最近的加密货币牛市期间出现的过度招聘和快速扩张，以及随后在当前熊市周期中出现的快速收缩的后果。许多黑客攻击、生态系统崩溃、交易所破产的回响甚至在今天的Web3生态系统中仍然存在。
进入2023年，我相信项目创始人和加密公司会更加重视构建安全、高质量的产品，重点放在获得真正的用户、收入牵引力上。对于目前正在考虑筹集资金的创始人而言，无论是实际收入还是实际用户，都具有牵引力，这将使你的公司脱颖而出。这种牵引力表明市场存在对你的产品或服务的需求，并显示了你的公司能够提供给市场的真正价值。
一个有趣的例子是PudgyPenguins，它通过在Web2平台上通过传播制作精良的GIF来加倍宣传文化普及率，全速提升品牌曝光率。营销策略的独特之处在于，这个Web3品牌正试图通过任何人都可以查看、分享和使用的病式Instagram帖子和GIF在文化上直接接触非加密用户。
在撰写本文时，PudgyPenguins已在Instagram上积累了237,000名粉丝，以及10亿次GIF浏览量。
让用户轻松入门Web3的初创企业
下面的四家初创公司是该领域的新玩家，专注于为消费者构建无缝和打破准入壁垒。
钱包创建最具创新性的用例之一是通过CupcakeProtocol将实物商品与数字资产联系起来。实物商品的自定义NFC标签，加上Web3机制，例如代币空投和钱包创建，将物理世界带入Web3。
在任何带有Cupcake的NFC标签的实物商品旁边，用户只需点击他们的手机，输入他们的电话号码，就会立即在他们的新加密钱包上铸造他们的第一个NFT。。几秒钟之内，任何拥有智能手机的用户都可以接触Web3。可能性是无限的，因为Cupcake可以作为任何品牌采用Web3技术的强大工具。
Web3入门领域的另一个著名初创公司是Web3Auth，原名为TorusWallet。Web3Auth在红杉资本、UnionSquareVentures和Multicoin领投的A轮融资中筹集了1300万美元。
Web3Auth正在构建一个非常关键的钱包，允许用户使用所有酷炫的应用程序，而且它通过让用户使用他们熟悉的方法登录来消除私钥的复杂性，用户所需要的只是一个电子邮件地址和密码，它使登录过程对任何人来说都熟悉、简单且易于理解。
使用Web2登录方法也使它更加安全，因为Web3Auth用户不会使用他们宝贵的私钥进行不安全的操作，例如将它们截屏到相册，或者为了方便而将私钥保持在键盘记录中，而被不法分子盗取。
Decaf正在构建一个功能齐全的销售点平台，帮助商家接受USDC或比特币的加密支付。Decaf还有NFT门控功能，允许商家为客户空投NFT，持有NFT可以享受额外津贴。它们还与支付公司Block完全集成，以便于商家管理库存和管理税收。Decaf也有类似于CupcakeProtocol的一键创建钱包的功能。
Bueno为NFT艺术家和创作者提供了一种无代码的开发工具包。用户可以创建自己定制的智能合约。Bueno还创建了Microverse，这是一个供NFT社区构建自己的2D虚拟世界的工具包。
总结
总的来说，Web3领域对基础设施有很大的需求，可以帮助更多用户轻松进入Web3，让Web3获得大规模采用。对于创始人和基金来说，现在分配资源以建立一个专注于让用户更容易使用的坚实基础是很重要的。重点应该放在创造收入或获得真实用户上，或者至少是强有力的计划。这样，当加密货币和全球宏观经济的下一个牛市到来时，并且世界的注意力再次转向Web3时，整个行业能够准备好以更低的准入门槛吸引数百万甚至数千万用户。
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