每个NFT之间无论是价值还是属性都各不相同，每个NFT都有属于自己的哈希值，每个NFT都是独一无二的。因此，NFT可以很有效的和实物相对应，越来越多的人认识到NFT的价值所在。它不仅能证明原创艺术品和游戏代币等知识产权的所有权和真实性，还能代表奢侈品、房地产等昂贵的实体资产。
Web3的浪潮一波接一波，尽管NFT目前还处在“基础设施”和“摸索”的阶段，但NFT会给传统企业带来极大的战略机遇和利润潜力，我们不能低估NFT的价值，也不能低估NFT的未来。各大传统巨头品牌显然也意识到了这单，都在积极入局，越来越多的名牌和IP走向Web3。
NFT一级销售+二级版税收入
神鱼：下半年关注以太坊升级、L2、MPC技术的钱包以及传统机构ETF申请:金色财经报道，Cobo联合创始人兼CEO神鱼近日在一次内部活动上回顾了2023上半年行业重大事件及影响，并对未来下半年值得关注的事件进行了分析。下半年关注三件事，首先，以太坊在下半年会有一次升级，提高性能；其次，L2会在未来6-12个月——大概率是6个月内主网上线，包括Scroll、ZKS等一系列的二层网络都在争取成为第一个，从而获得一个比较好的先发优势。第二个共识是，基于MPC技术的无私钥钱包和链上的AA智能钱包，可能随着L2上线会逐步形成统一的标准，从而带来大规模的推广和应用。第三个重要问题，是传统机构ETF的申请。[2023/7/11 10:47:55]
那么传统品牌，该如何很好的与Web3相结合呢？我们先看下面四个比较有代表性的例子，再做总结。
星巴克
2022年9月12日，星巴克宣布了其Web3奥德赛计划的一些细节，称会基于Web3展开设计新的场景，把NFT与会员卡体系相结合、发布NFT数字藏品、设计元宇宙等，所有的NFT将发布在polygon上。早在同年4月，星巴克首席执行官HowardSchuiltz就说过，星巴克会在年底前“涉足NFT业务”。
分析师：DeFi有可能吸引大批寻求优于传统金融工具的收益率的投资者:7月18日消息，名为 Guy 的分析师表示，去中心化金融 (DeFi) 空间有可能吸引大批寻求优于传统金融工具的收益率的投资者。鉴于 DeFi 在很大程度上依赖于以太坊，分析师表示，去中心化金融协议的采用可能激增，可能会推动 ETH 成为市场上最大的加密货币。他说，潜在的触发因素可能是以太坊和其他智能合约平台进行预期的升级，以变得更便宜、更高效。比特币仍在从其哈希率崩溃中恢复过来，而以太坊则相对未受影响，其去中心化金融生态系统同样保持稳定。（dailyhodl）[2021/7/18 0:59:57]
用户通过完成一些任务，可以获得积分来兑换“邮票”，这些邮票可以用来兑换一些有意义的商品、课程，或是根据星巴克的Roadmap可以在日后进行售卖。这种模式会极大的调动的用户的兴趣和传播。
分析 | 近一半的千禧一代交易者对加密货币交易的信心比对传统交易更强:据bitcoin.com消息，美国投资平台Etoro调查采访1000名在线交易员发现，与美国证券交易所相比，43％的千禧一代在线交易者更信任加密交易所。接受调查的千禧一代中有93％的人表示，如果TD Ameritrade，Fidelity或Charles Schwab等传统金融机构提供加密服务，他们会投入更多资金。即使在没有加密交易的千禧一代中，三分之一的人表示他们会信任加密市场胜过股票市场。[2019/2/20]
星巴克也明白Web3对于普通用户最大的痛点在于门槛，因此它避开了NFT、钱包等一些词汇和复杂的操作，让用户所有的操作可以在其App上完成，同时会在后续允许用户用法币购买NFT，降低了门槛，使得其2500w的用户可以很好的切换至Web3——想必这也会被其他想进军Web3的品牌所效仿。
动态 | 泰国传统证券公司联合推出密码交易所:据coindesk消息，泰国的一些传统证券公司正计划联合推出数字货币交易所。据《曼谷邮报》今日报道，泰国证券公司的美国证券公司协会(ACE)表示，正在与监管机构就老牌金融公司提供数字货币交易服务进行协商。该协会主席Pattera Dilokrungthirapop表示，至少有几家证券公司正在向美国证券交易委员会(SEC)提交注册申请，为推出数字货币交易所做准备。[2018/7/2]
星巴克融入Web3的核心是，降低门槛，平行迁移沉淀好的大量Web2用户，品牌和用户的关系变成共创者。
NBA
这里不得不提到NBATopShot。NBATopShot是由CryptoKitties的创始团队DapperLabs与NBA合作推出基于区块链的收集游戏，在当时几乎以一己之力重燃了用户们对NFT收藏品市场的热情。NBATopShot的球星卡不仅仅具有收藏价值，团队未来还会开发游戏功能，赋予它更多的可玩性。
狂追区块链风口：新基金、传统机构跑步入场 披露交易直线攀升:2017年新成立的VC中有五分之一与区块链相关，就在本周又有两家区块链投资基金成立。去年11月至今，区块链领域公开的投资案例超过40个，参与这场投资盛宴的既有硬币资本、千方基金等新秀，也有真格、IDG等传统投资机构。[2018/3/6]
就像粉丝们会购买喜欢偶像的CD一样，NBATopShot也释放了NBA球星IP潜力和体育球迷的购买力。NBATopShot依托于球星强大的IP，吸引了诸多NBA球星群体的圈外粉丝用户。
NBATopShot的成功是可以复制的，好的IP具备十分强大的吸引力和破圈效应，后面许多NFT项目也开始注重IP属性，也给了诸多体育品牌开了一个好头。
NBA的做法更为直接，利用本身有的十亿球迷和球星IP的粉丝效应，很好的将Web2粉丝中能够学会使用门槛以及Web3中的球迷很好的吸引到NBATopShot当中。
耐克
2021年12月，耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，全面打响了进军Web3的号角；2022年11月14日，运动巨头Nike宣布推出NFT综合平台.Swoosh，正式在Web3立足。根据官方的介绍，.Swoosh是一个虚拟创作平台，用户可以在平台设计虚拟物品，包括运动鞋、服装、配饰，以及其他可以在游戏或沉浸式体验中穿着的物品，平台还提供了展示、收藏、交易这些虚拟物品的功能，平台将与创作者分享这些数字产品的版税。
除此之外，Nike还在Roblox上构建过自己的虚拟世界，发布过NFT盲盒，可谓是从0到1逐步完善了自己的Web3生态。
Nike应该是目前进军Web3野心最大的运动品牌了，.Swoosh的出现将其零散的布局聚合，生态版图愈发清晰，便于日后扩张。
Tiffany
2022年8月，蒂芙尼发布了限量版250件由蒂芙尼工匠手工制作的定制NFTiffCryptoPunks吊坠NFT，并与实物绑定。NFTiffs可以由CryptoPunks持有者购买和赎回，用于生产实物吊坠和数字艺术品。
相比于前三个品牌，Tiffany的尝试相对简单和轻量级——做联名，但是达成的效果还是很不错的，引发圈内外人士讨论许久。或许诸多品牌也会效仿和蓝筹项目进行类似的合作，毕竟Web3的核心是社区，这是打入社区最快捷的方式。
传统品牌进军Web3的核心目的基本也就两个，一方面是抢占这个新兴的市场，尽可能避免被新时代淘汰的风险；另一方面是在传统市场不景气时想方设法的维持一些用户的增量，想方设法过渡已经过气的商业模式。当前行业还没有出现一个完全标杆的打法，各个品牌也都在尝试，虽然玩法、布局并不完全一致，但都表现了对Web3的展望，也给行业注入了活力。
那么，传统巨头入场顺利的关键与否是什么呢？
1、能否将传统用户无门槛转移到Web3。
传统产品圈有一句话，“每多一层交互就会少80%的用户”。Web3数不清的操作门槛更是阻挡用户入局的关键，如果能降低门槛让用户平行迁移到Web3，将会给自身品牌在Web3领域带来大量的新鲜血液。
2、能否构建维护好社区。
Web3的核心是用户，能否真正抓住用户的需求，Degen，和社区用户打成一片才是能否持续高质量发展的关键——这也是很多自负的传统品牌无法在Web3立足脚跟的原因。
3、有没有做好长期的规划。
NFT有热度的时候，头破血流的冲进来；元宇宙火的时候，又斥巨资进场。这是很多传统品牌的做法，但它们可能都没有搞明白Web3的核心逻辑，在热度下去的时候，自然也就不了了之，白费金钱和精力。明确自身在Web3的定位，设计好Roadmap并执行，步步为营着重长远利益往往才能站到最后。
消费模式和网络的演变默默影响人们的使用习惯，在每次经历巨大的消费型态升级的背后，都会产生新的消费需求、新的产业机会，那会是新品牌立足和老品牌翻身的好时机。
新的Web3巨头会是新兴团队，还是拥有雄厚资本的传统巨头？行业是否会违背初心，像Web2一样被资本垄断？恐怕这些才是大家最关心的问题。但所幸，在这个充满自由的行业，用户不再是螺丝钉，每个人都可以发声，成为builder～巨头的入场不是一种侵略，而是一种对行业的认可；Web3的未来值得我们保持期待！
NFTLabs仅提供相关信息，不构成任何投资建议。
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。