区块链+广告项目近来已听到不少。Odaily星球日报访谈过的就有4个，般若ProChain、Lucidity、小V咖以及本文将介绍到的DAD广告链。其他公开曝光的还有去中心化数字广告系统DMChain、DATx、Adrealm以及IBM+广告软件提供商Mediaocean，甚至还有个water区块链手机在操作系统中内置了基于区块链技术的广告社区。这些项目多由传统广告营销从业者发起，产品为基于以太坊等公链研发的DApp，连接主要参与者——内容主、流量主和用户，想解决的问题是给广告主更透明的投放过程、真实的流量以及让用户数据更有效地流向供应链。DAD广告链的原始团队也出自广告营销服务平台，此前的业务包括coinadv、Gift.one、币范儿，曾为中国出海公司如火币等提供服务，对接的流量主包括Coindesk、CCN、CoinMarketCap、TNW、NewsBTC等媒体，拥有过亿真实用户数据。今年3月，团队获得ONT、NEO、丹华资本等机构投资，同时启动DAD广告链项目。DAD广告链将基于ONT本体测试网络的底层账本、核心协议层建立应用。ONT是一条提供数字身份认证的公链，日前，DAD广告链正在研发基于ONT-ID的可信身份认证框架，待完成框架设计后，DAD广告链将把原有的广告系统接到链上、开发智能合约。DAD广告链的运作和其他项目类似：广告主将广告预算置换成Token，用于购买平台上流量主的广告位，如双方确认交易则自动生成合约：广告主的广告投放至流量主平台，用户产生约定行为可挖到Token；流量主完成约定的投放周期或效果后，合约自动为其结算账款。DAD广告链较为不同的地方在于，将流量主平台作为用户来源及生态链的重要一环。而像小V咖、ProChain是自建一个内容聚合平台，由此去掉流量主端；平台直连广告主和用户，广告主可以在上面发布观看、传播任务，用户认领任务赚Token。两者的差别基本代表了区块链+广告两种不同的落地思路。加以比较的话，自建流量池的好处在于平台可取缔流量主、赚取佣金，同时减少中间商，让广告主的预算用在刀刃上；问题在于要从零开始寻找流量，发展进度不可期，短时间影响面有限；给流量主提供提供合作币的方式则能较快起量，发挥区块链网络的效益。上面我们也提到区块链网络在广告业中的效益是什么，下面来说DAD广告链是如何做的。促进数据流通。DAD广告链会对用户身份进行认证，进而打通用户留存在各个中心化平台的数据，为用户建立更多维度的画像。同时，通过上链加密储存，用户成为数据唯一的持有者，有出售或隐藏数据的权利。在Token的激励下，生态中的参与方将有更多可能共享用户数据。更透明的投放流程和真实流量。理论上，区块链按时间戳记录、交叉验证的方式可有效地减少参与方造假。广告主投放广告后将能查看资金去向、广告效果，从而提升交易的透明度和真实性。但在实施上，交易不透明给了各环节造假流量的机会，这种短期利益让各参与方很难割舍。因此，DAD广告链们面临的一大难题是如何说服各环节按区块链监测计价。对此，DAD广告链社区发起人Steven不太担心，他相信良性的生态系统最终会给各参与方带来更大收益：用户的点击、贡献数据会有收益；流量主获得信任，平台广告的填充率会上升，完善的用户画像也能更高效地利用广告位；广告主投广告更放心、通过用户数据决策，成交效率更高。如此一来，整个系统未来的生意有可能是现在的10倍甚至更多。区块链技术虽好，但在和参与者的既得利益博弈时，仍需要一定时间去教育市场；在技术之外，考验DAD广告链们的还有BD能力。我是作者黄雪姣，区块链项目报道/交流可加微信hxjiapg，劳请备注职务和事由。
国家区块链技术创新中心落地中关村:金色财经报道，经科技部批复，由北京微芯区块链与边缘计算研究院牵头建设的国家区块链技术创新中心落地北京中关村国家自主创新示范区，并于5月10日正式投入运行。根据运行方案，国家区块链技术创新中心将加速建设超大规模区块链算力集群，着力构建由省市级骨干节点网络、行业应用节点网络组成的国家区块链算力网络，形成性能强大的数字基础设施，服务跨境贸易、供应链金融、能源、安全生产、食品工业等国民经济重要行业和关键领域。（新华社）[2023/5/10 14:54:49]
动态 | 家乐福区块链产品琯溪蜜柚今日上市:12月6日，家乐福中国首款区块链产品琯溪蜜柚上市。作为首批上链的“家优鲜”产品，此次重磅推出的白柚、红柚、三红柚等三款琯溪蜜柚，这些来自中国、可通过区块链系统溯源的产品稍后也将出口至法国。家乐福相信，区块链的使用，可有效帮助消费者重拾信心，重新建立起对食品行业的信任度，并希望借区块链推进农产品可追溯的进程，密切关注从田间到餐桌的每一个环节。[2018/12/6]
金色财经现场报道 小米MIUI商业产品部产品总监周茂华：区块链更多的扮演了由1到100的角色:在IBM&Avazu区块链技术赋能与场景应用沙龙圆桌对话环节，小米MIUI商业产品部产品总监周茂华表示，不要为了区块链而区块链，我们要承认区块链是有价值的，其实在很多层面区块链并没有扮演由0到1的角色，可能更多的扮演了由1到100的角色，即提升了效益。[2018/6/6]
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