编者按：本文来自头等仓原文来自：HackerNoon，作者：AlexTopchishvili，翻译：Annie，Odaily星球日报经授权转载。
区块链行业的营销并不适合胆小的人。与其他新兴的科技行业一样，区块链是一个高度技术化的领域，面临着重大的金融、和监管等方面的重大挑战，但同时也有着极大的诱惑力和爆炸性增长潜力。尽管你可能觉得区块链营销手段有些过时，但目标客户和竞争对手却不这么认为。新的一年已来临，下面我们来聊聊2020年区块链的六大营销趋势：趋势一：Twitter取代了Reddit、Telegram和BitcoinTalk
2019年，Twitter取代Reddit、Telegram和BitcoinTalk，成为美国区块链行业的主要交流平台。原因有以下两点：①随着区块链公司的成熟和制度化，它们之间的交流变得越来越少。各大品牌都选择像Reddit、Telegram和BitcoinTalk这样的社区驱动平台，加密战争、恶意攻击和FUD行销变得越来越普遍。尤其是Telegram，它的目的是提供一种使用户问题得到快速解答的方式，从而促成代币销售。但是，随着代币销售的急剧下降，以及严重的功能缺陷，作为社区增长渠道的Telegram正在变得过时。②加密行业使用推特的趋势日益流行的另一个催化剂是JackDorsey。作为比特币的长期倡导者，JackDorsey支持闪电研究院，并成立了Square的加密货币部门，该部门目前正在为比特币核心开发提供资金，而且还将Square的现金应用程序发展成为美国领先的零售网站之一。几天前，Jack宣布，推特将资助一个由最多5名开源架构师、工程师和设计师组成的小型独立团队，为社交媒体开发一个开放和去中心化的标准，这让他的社区得到了充分的支持。
数据：投资者11月从加密货币基金中撤资近200亿美元:金色财经报道，随着FTX在11月陷入混乱和破产，加密货币投资者正竭尽全力撤出资金。根据研究公司CryptoCompare的数据，Grayscale Investments和CoinShares International等加密货币基金资产管理公司11月的投资者撤资达到196亿美元。这相当于这些基金管理总资产的14.5%，这令其管理的资产总额降至2020年12月以来的最低点。
CryptoCompare在一份报告中表示，一个主要担忧是关于Grayscale母公司Digital Currency Group和Grayscale的姐妹公司Genesis Trading对FTX的风险敞口，以及这可能对更广泛市场产生的影响。[2022/12/1 21:15:37]
Uphold CEO：拉丁美洲将是从加密货币采用中受益最大的地区:10月27日消息，多币种投资平台Uphold首席执行官JP Thieriot强调，拉丁美洲的生活本质要求基于比特币的使用案例，并将该地区列为随着加密货币采用的持续增长而受益最大的地区。Thieriot表示，比特币将首先被无银行账户的人、汇款发送方和接收方所接受。然而，对于商家来说，CBDC将比BTC更受欢迎。“许多企业可能更喜欢稳定的交易方式，这是可以理解的，但比特币将使投资组合受益更多。有了适当的渠道在比特币、美元和任何潜在的CBDC之间进行转换，用户实际上可以使用最适合其使用情况的货币形式。”（Cointelegraph）[2021/10/27 6:15:39]
除了Twitter，我对LinkedIn也很有信心。在过去的三年中，LinkedIn已从求职者平台转变为拥有极高的自然覆盖面的内容平台。LinkedIn就像7年前的Facebook，而区块链项目如果错过了2020年的机会，那将是一种失职。趋势二：再见Medium，你好Ghost
黑客已从加密税报告服务CryptoTrader.Tax窃取1000多名用户数据:金色财经报道，黑客已从加密税报告服CryptoTrader.Tax窃取了1000多个用户的数据。该在线服务用于计算和归档加密货币交易税。据悉，黑客获得了访问权限，可以看到客户的姓名、电子邮件地址、付款处理者资料以及部分包含加密货币收入的消息。随后，黑客筛选了这些敏感信息的样本，并将其发布在论坛上，以吸引潜在的数据购买者。[2020/8/25]
2020年，将有越来越多的区块链品牌将他们的博客从Medium转移在到自己的网站，并建立本地博客或使用Ghost。原因如下：当你将内容发布到Medium时，你就失去了对你内容的控制。Medium现在拥有你的内容，并为自己的服务带来流量。你可以链接你的网站，但很少有人在阅读了你的文章后点击你的网站。Medium是一个聚合器。在一天结束的时候，你仍然需要通过你的营销渠道推广你的内容来吸引眼球。你不是把读者送到你自己的网站，让他们更多地了解你的工作，而是把他们送到另一个网站，进入另一家公司的客户获取渠道。与Ghost或原生博客不同，Medium不允许你为博客文章设置自定义域，从而降低了内容的自然可见度和搜索引擎优化值。Medium对加密货币的审查日益严格，引起了区块链社区的一些担忧和反对。无论是出于审查原因，还是为了更好的SEO优化和流量转化，预计2020年区块链将继续退出Medium。趋势三：除了品牌外，护城河几乎不复存在
观点：疫情之下日本一批投资者或已从加密交易所撤出资金以防范潜在风险:根据日本加密货币交易协会(JVCEA) 此前公布的3月数据，日本注册的活跃加密账户数量从2月份的2048501个减少到3月份的20448806个。这意味着3695个账户可能没有交易过任何数字资产。加密交易所Bitbank的市场分析师长谷川友哉（Yuya Hasegawa）在8月3日的一份报告中说，尽管三月份加密交易员的活动有所减少，但日本交易所的法定存款数量却有所增加。部分原因可能是日本家庭希望获得10万日元(约合940美元)的刺激资金。长谷川表示，其中许多存款在交易所停留的时间并不长。长谷川在报告中称:\"当新冠肺炎疫情冲击到更广泛的金融市场，并产生了追加保证金的需求时，一大批投资者可能已经从加密交易所撤出了所有资金，以筹集一些现金。一些投资者这样做，可能是为了防范紧急状态可能导致的收入减少和失业等潜在风险。”然而，长谷川表示，活跃账户数量的小幅下降“并不一定意味着日本用户对加密货币失去了兴趣”。（Cointelegraph）[2020/8/4]
区块链领域的护城河正在慢慢消失。竞争类项目相互抄袭。仅仅依靠炫酷的技术生存，或继续发展ICO，提高运营效率是远远不够的。虽然现在有些东西可能仍然在为你带来盈利，但它不会永远持续下去。对于2020年区块链组织而言，什么是强大的护城河？——品牌。如果你的品牌在用户、客户、以及潜在市场的心目中没有占据明确的位置，那么其他人会比你更好地表达自己的价值，并占据你想要的位置。你是不是第一个上线产品的人可能并不重要。重要的是你需要首先在目标市场中占据特定位置。以下是成功完成此任务的区块链项目的一些案例：比特币→数字黄金以太坊→可编程区块链Coinbase→简单的加密货币交易MakerDAO→为去中心化金融提供动力Tether→稳定币Cosmos&Polkadot→区块链互操作性要么建立一个品牌，要么，等待破产。趋势四：教育胜过恐惧
芬兰从加密货币投资者征得不到3000万欧元税款:据altcointoday，芬兰从3300位加密货币交易者处征收了不到3000万欧元税款。根据casinop?nett.eu，比特币和其他加密货币的收益在芬兰被视为资本利得，这意味着与通过销售股票或贵金属所获得收益一样。此外，加密货币挖矿也不是免税的。实际上，一位年收入33000欧元的加密货币矿工需缴税57％，而获得相同金额收入的加密货币交易者只需缴税34％。[2018/6/12]
新事物使人害怕。我们生活在这样一个时代，人们在了解到事实之前就已经形成了牢固的观点。如果某件事引起了恐惧、不确定和怀疑，则大多数人都会自然而然的去避免它。恐惧的对策是教育，公众仍然缺乏对加密行业的了解和基本知识。由于该行业的从业者们饱受黑客攻击、暗网和欺诈性ICO的黑历史困扰，所以，我们被迫向的需要去向客户和合作伙伴解释区块链技术的真正价值。这就要求我们花费大量时间来谈论或撰写有关区块链的好处及其带来的机会的文章。在任何前沿行业中成为思想领袖都是无价的。在流量和营销方面，利用内容营销的公司明显优于那些没有内容营销的公司。传统零售和企业界的区块链新手越来越多地开始进行自己的研究，因此，缺乏能帮助加密初创公司进行研究的内容可能意味着他们毫无竞争力。随着像Messari这样的品牌今年在内容上提高了标准，2020年的区块链营销者必须对区块链领域拥有扎实的知识，并了解他们的客户。趋势五：区块链项目的增长指标将更加完善
99%的区块链组织像传统企业一样运作。这些公司需要支付薪水的员工，因此需要有使用他们的协议，能够为这些公司带来收益的客户。正如日活跃用户是Facebook的关键增长指标，或订房数是AirBnb的关键增长指标一样，区块链项目也将在2020年更精细化它的增长指标，不再只看价格和市值。但是，与传统的数字平台不同，区块链中的代币持有者使用协议的方式并不相同。有些矿工以被动收入模式的形式在运行区块链节点，有些矿工事基于基础层协议构建基础设施或应用程序，也有一些是投机者，还有一些是利用区块链实现其预期功能的普通用户。识别每个细分用户、了解他们的需求和行为、维系这些用户，对于从实体过渡到健康的商业模式而言是必要的。借助FlipsideCrypto等区块链商业智能服务提供商，区块链组织可以标记用户，运营者和企业，并跟踪特定于每个细分用户的增长指标。了解这些指标将有助于指导2020年的业务和营销决策。趋势六：客户获取渠道仍然行之有效
尽管区块链领域的许多营销渠道、策略和工具都是独特的，但核心数字营销原则是相同的。2020年亦是如此。从访问者到付费客户，每家企业都有一套独特的渠道来获取用户。通过将分析工具收集的数据映射到用户使用过程，可以看出用户流失的瓶颈，并采取措施来提高渠道各个阶段的转化率。从一系列有关用户如何与产品互动的问题开始你的分析：1.用户如何从访问者变成付费者？2.什么时候用户真正了解到你产品/服务的价值？3.分析器显示用户在哪一个阶段放弃了你的产品？4.为什么用户会在那些阶段会放弃？5.你可以利用哪些渠道为自己引流？自相矛盾的是，2020年区块链的营销趋势更技术化，也更人性化。归根结底，营销人员必须比以往任何时候都更紧密地与他们的产品团队合作，预先定义价值，用简单性代替复杂性，并为客户提供他们所需的东西。
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