编者按：本文来自爱范儿，作者：吴志奇继虚拟偶像、虚拟服装、虚拟艺术品之后，虚拟运动鞋也来了。最近，奢侈品牌Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：GucciVirtual25。
不过与最近很火的NFT数字艺术品不同，这双鞋不能转售，只能在线上世界穿。但它可能是Gucci有史以来最便宜的一双鞋了，只要78元。Gucci首款虚拟鞋，有什么特别之处？
这双鞋由Gucci的创意总监AlessandroMichele设计，AR营销公司Wanna.Fashion与Gucci共同打造。
它的外观只有一种霓虹配色，以荧光绿为主，粉红天蓝相称，据称配色灵感来自于80年代，是Gucci一向喜欢的复古美学风。鞋舌和鞋底，则各带有Gucci标志性的Logo。
它的鞋带采取了转盘收缩的形式，省去了在虚拟世界还要系鞋带的麻烦。之前很多平台已经可以通过AR技术在线试穿鞋子，在Wanna.Fashion平台上，也已有耐克、阿迪达斯、锐步等多个运动品牌产品的虚拟体验。但Gucci这双鞋是首双付费才能体验的虚拟鞋。也就是说，只有买了才能穿。这也阻止了那些试穿截图，假装自己拥有这款虚拟鞋的消费者——虚拟体验也是要付费的。
买了之后，你就可以穿上它拍照或录制小视频，然后分享出去。毕竟在线分享，是虚拟产品对于当代年轻人最大的吸引力之一。比起之前的虚拟产品，Gucci这双鞋在互联网里的使用场景也更广了。它不仅可以在Gucciapp里面使用，还可以在VR社交平台VRChat，以及游戏平台Roblox里穿，就像游戏里的一层「皮肤」。
如果你只是想体验一下穿Gucci虚拟鞋的感觉，也不是不可以。在Gucciapp里，还新建了一个虚拟互动运动鞋专区「GucciSneakerGarage」，这里还有多款虚拟鞋可以试穿，包括Screener系列、Tennis1977系列、Rhyton系列等等。Gucci也把这里打造成了一个小型的虚拟互动社区。
你还可以挑选自己喜欢的Gucci元素、颜色、零件等，自定义一双专属的Gucci运动鞋，再上传到虚拟的「Gucci鞋库」里。已经有很多艺术家都参与进来，比如HelenKirkum、MichaelCutini、MattiasGollin等等，他们以原鞋为蓝本，进行着各种脑洞大开的设计，然后进行着DIY设计方案的点赞评选。
不过这只是为了提高大家的参与度，这些「原创设计鞋」并不能购买。而能够买的GucciVirtual25，喊着「通过数字化，让人人都能体验时尚」的口号，也遭到了一些消费者的吐槽。时尚杂志《W》直接喷道：本质上，这不就是加了一层滤镜吗？但就算Gucci这双鞋只是个「滤镜」，也依然是要花钱买的滤镜……
奢侈品牌都开始「玩」虚拟时尚
这已经不是Gucci第一次涉足虚拟时尚了。早在前年，Gucci就和Snapchat合作，推出了智能太阳眼镜Spectacles3的限量版，用眼镜就可以拍3D视频。虚拟试鞋领域其实Gucci也走在了前头，Gucci也是首个为SnapchatAR推出滤镜的品牌。
图片来自：Stylus从去年开始，Gucci在虚拟数字产品和项目的投入变得更加多元了。2020年年底，Gucci直接通过AR技术发布新的香水ProfumodiFiori，有意思的是，人们可以通过在线的虚拟体验游戏来「闻」到香水味。虽然不是真的闻到，但当FadeIntoYou这首歌悠扬飘来，玩家在绿树成荫的古堡中穿行，找到香水拿起时，对应香型的漫天玫瑰洒落，身上好像还真有股它的香水味了。
而Gucci的虚拟产品集大成处，还是在Gucciapp里。在这里打开摄像头，你就可以试穿Gucci的鞋、腕表、眼镜、帽子、面具、唇膏，甚至家居饰品等等。为了进一步开发虚拟体验，它们去年和虚拟形象科技公司Genies合作，让人们也能够创建一个自己的虚拟时尚形象，然后为它打扮。在游戏平台Roblox里，同样可以购买来自Gucci的50多款衣服和配饰。
图片来自：WWD眼看着Gucci的虚拟产品风生水起，各大奢侈品巨头们也没有落下脚步，甚至可以说他们几乎并驾齐驱。早在2011年，很多人还对VR和AR没有概念时，Burberry就豪掷千万美金，办了一场3D全息走秀，全场除了6名真模特其余全是「假人」。
那时候，虚拟时尚还刚刚点燃火苗。2016年，VR迎来了它的鼎盛元年，但很快又走入不温不火，真正让虚拟现实再次火起来，还是因为疫情的推动。疫情期间，大量线下活动取消，于是Prada把2020早春女装时装秀的场地全景制造成VR实景，让大家一起在线上看秀。这也让奢侈品牌的秀场变得更加「平民化」，粉丝或路人都能在线上一探大型秀场的风姿。
图片来自：TheEditorsClub爱马仕、香奈儿、巴黎世家去年参加的巴黎时装周期间的时尚峰会，也用虚拟现实会议的形式来呈现，让人们在线买票、在线参与。Dior更是放了个大招，直接开了一家虚拟美容专卖店。用户进店时，大概的流程就像是——从法国南部的LaColleNoire城堡走进店铺，然后陆续浏览不同位置的不同商品，喜欢就可以360°查看它的信息和视频，想买就直接下单。
为了提高品牌的吸引力，Dior前年就在Instgram上推出了用AR太阳镜，以及「3Dior彩妆」的AR滤镜，晶莹的亮片漂浮在用户脸上的新奇效果，也在Instgram上掀起了一阵病式传播。
Dior数字和零售领域的独立顾问CharlesBianchi表示，疫情正加速着网店的体验和发展，Dior未来甚至会在虚拟店铺使用全息图和专门的客户服务，让人们数字购物更身临其境。的确，在过去一年疫情的打压下，奢侈品巨头们除了爱马仕几乎「全军覆没」，LV、Gucci、Dior等品牌都进入了寒冬期。LV母公司LVMH集团2020财年营收下滑17%至446.5亿欧元，Gucci母公司开云集团2020财年销售额大跌17.5%至131亿欧元，因此虚拟时尚也成了他们发力的重大战场。
不过，疫情终究有结束的一天，而虚拟时尚却会越来越火。年轻一代将让虚拟时尚越来越流行
引领着时尚趋势的奢侈品巨头们，自然不会放过新的虚拟趋势。所以，他们在疫情之前就都开始有所动作，疫情只是加速他们开发新的虚拟产品和虚拟销售场景，这些奢侈品牌真正盯上的，是新一代消费者的钱包。Z世代毫无疑问是数字原住民，他们50%以上的时间在网上度过，虚拟社交和虚拟娱乐也成为他们的主流爱好。
图片来自：LuxuryHighlights不过现在他们很多人还买不起实际的奢侈品，但这不影响他们在互联网社交平台追捧新的潮流风向。此前计算机技术合成的网红LilMiquela就曾风靡互联网，Instagram上粉丝数高达304万。她参加Chanel、Burberry的大片拍摄，现身名流云集的米兰时装周，参加各类社会议题讨论，成为Z世代新的偶像。
图片来自：DailyMail虚拟偶像只是新兴的虚拟世界中的一环，游戏才是虚拟市场目前最大的发力空间。为了占据着年轻市场，以及未来市场，奢侈品牌已经在游戏平台上大施拳脚。2019年，LV尝试和《最终幻想》《英雄联盟》等游戏联名，打破了时尚和电竞的壁垒。他们在《英雄联盟》中开发了定制皮肤和虚拟LV奖杯，这也被戏称为年轻人游戏里的「第一件奢侈品」。
今年1月，Gucci也和《宝可梦GO》以及户外品牌TheNorthFace合作，让游戏里的虚拟人物也能穿上Gucci的T恤、帽子、背包，掀起了一股虚拟时尚的波澜。
当然也有不用钱的玩法。动物森友会去年火起来的时候，玩家们纷纷在游戏里复刻那些现实生活暂时消费不起的LV、Gucci、Burberry等大牌产品，转身就成为游戏和朋友圈里最闪亮的弄潮儿。当你在虚拟世界中体验到了时尚所带来的「光环」，也会在现实中对它们更加向往。对于各大时尚品牌来说，消费者在虚拟世界和他们的产品交互，也就与品牌产生了更多情感上的联结。借助数字化转变，这些品牌将在年轻一代消费者中刷新他们的品牌形象，也将获取更多注意力与流量。
AR营销平台Wanna的首席执行官SergeyArkhangelskiy近日接受采访时也表示：未来五年甚至十年之内，时装品牌的收入中，很大一部分将来自数字产品。2019年，全球第一件虚拟衣服就在纽约EtherealSummit区块链拍卖会上，卖出了9500美元的高价，用户提交照片后，TheFabricant平台就将合成处理后为购买者「穿」上它。
一双曾被PS到马斯克脚上的虚拟鞋，也能被竞价者喊到40000美元。
图片来自：rtfktstudiosNFT最近的火热，更是足以体现人们对数字藏品的高涨需求。多位艺术家、音乐家、甚至twitter首席执行官JackDorsey都将其作品数字化然后高价出售，一段10秒钟的视频，就能卖出660万美元。NFT所代表的数字资产，具有独一无二、不可篡改、不可复制的特点。随着虚拟技术的发展，虚拟产品也会和现实产品一样，越来越受版权以及其他形式的保护。
10秒视频作品《十字路口》虚拟生活成为现实生活中至关重要的部分，是不可避免的趋势。那时候的虚拟产品，就不止是一层「滤镜」，或者一层「皮肤」那么简单了。法国思想家、导演GuyDebord曾在《景观社会》中说道：我们的时代偏爱图像而不信实物，偏爱复制品而忽视原稿，偏爱表现而不顾现实，喜欢表象甚于存在。
这本书1967年出版时，批判的是资本主义社会的消费主义，而现在，虚拟世界将让新的「景观社会」更加剧烈而疯狂。但不同的是，虚拟的，也将会是落地的、独有的、真切存在的。
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