OLA:正面交锋 OpenSea,Magic Eden 的加密独角兽成长之路_solana币挖矿

作者:BlockBeats

这是过去一年Web3项目中增长最快的故事之一,九个月里,它从零到一成长为了获得红杉、Paradigm、光速创投等明星资本投资的加密独角兽。

这是一个领先的NFT市场,它在Solana生态中占有90%以上的份额,继而开始与该领域的霸主OpenSea正面交锋,并希望成为加密世界里费用低且安全和最大、流动性最强的NFT市场。

那么这个平台——MagicEden,在发展不到一年的时间里,他们经历了哪些机遇与挑战。接下来,BlockBeats将为大家完整地梳理下这个项目和发生在他们身上的故事。

乘四人之力,九个月长成16亿美元独角兽

7年前,Sidney的第一家加密公司在2015年熊市间失败了,他随之破产,住在了一艘帆船上。所幸的是,当时星巴克允许他在那期间免费为电池充电。

11个月前,作为联合创始人和CTO的Sidney从零开始,开始了他第二家加密公司的创业,这家公司便是MagicEden,主要为Solana链上NFT提供在线市场。

而这之前,Sidney曾先后在Uber和Facebook担任EngineeringManager,专注于人工智能、机器学习、搜索推荐等领域。直到后来,青年时的好友JackLu找到了他,一起讨论了在Solana上启动NFT市场的想法。

Jack与Sidney均是澳大利亚华裔,中学时居住在墨尔本,他们相识于16岁时去数学补习班路上的一个公交车站。多年后,Jack在加密货币交易所FTX工作了段时间,并在Solana的发展中看到了机会,他渴望在这个如日方升的新生态中开始一些新的东西。

后来,另外两位联合创始人Zhuoxun和Zhuojie也陆续加入。Zhuoxun是dYdX2号员工,曾在Coinbase担任高级产品经理,Zhuojie则是Sidney在Uber时的同事。这四位联合创始人,凭借着加密领域丰富的专业知识和经验,以及产品、技术、运营等方面的良好配合,快速开始了MagicEden的早期建设。

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MagicEden联合创始人:JackLu、SidneyZhang、ZhuojieZhou和ZhuoxunYin。

在谈论MagicEden的优势时,作为CEO的Jack曾表示:创始人中有在Coinbase、FTX等头部交易所的工作经历,让他们拥有了独特的消费者市场体验和加密交换体验。而NFT市场,商业模式上实际与加密交易所非常相似,都有诸如交易、发行、定价此类机制,应用本身看起来也像是一个消费者交换市场。

如今,这家发展不足一年的公司已拥有100余人的团队,当年为Sidney提供住宿的帆船船主也是其中之一。他们不断吸取社区反馈、测试新功能,以疯狂的速度推出迭代版本,并希望有机会改变Web3的未来。

此外,MagicEden的总交易量已超过2300万SOL,占到了Solana的NFT市场交易额90%以上,并且还在不断增长。同时不甘于此,近日MagicEden还宣布进行多链拓展,整合以太坊NFT生态。

而融资方面,MagicEden于今年6月完成了1.3亿美元的B轮融资,由ElectricCapital和Greylock领投,红杉资本和Paradigm继续参投,投后估值自3月A轮融资以来增长了大约10倍,达到16亿美元。

因此,MagicEden只用了九个月的时间,便快速成长为了一个加密独角兽,但却没太受到加密市场熊市的到来及NFT交易低迷的影响。而走到这一步,它的竞争对手、目前NFT交易市场领域的霸主OpenSea则花了三年的时间。

不过对于MagicEden来说,这一切或许才刚刚开始。

硬刚OpenSea,剑指多链NFT生态

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整个NFT牛市周期中,MagicEden一直在战胜对手。目前,它已占据了SolanaNFT市场上的主导地位,而这一进展与OpenSea在以太坊上的市场份额惊人的相似。在NFT市场总交易量排行上,MagicEden排在了第二位,紧随OpenSea其后。甚至,随着今年5月SolanaNFT交易升温,当时MagicEden的24小时交易量曾一度超过了OpenSea。

此外,红杉资本在投资MagicEden后,其合伙人ShaunMaguire还曾表示,虽然人们购买或出售NFT通常在OpenSea上进行,但与MagicEden相比则有一个弱点:它主要依赖于效率低下的以太坊网络。

由于NFT交易者与这两个平台交互的方式不同,一般而言,在OpenSea上购买单个基于以太坊的NFT的gas费往往需要几十美元,而MagicEden上交易SolanaNFT的费用则不到1美分。NFT作为新消费者进入Web3以及加密市场的一个最佳入口,MagicEden这个入口则构建了相较更易于访问、且成本低和更加高速的用户体验。

运作机制上,MagicEden贯穿了从初级发行到嵌入式交易。在前者上,它在其Launchpad上与创作者密切合作,帮助项目铸造、营销和成功执行发布。后者上,MagicEden则采用API驱动的方法来帮助项目管理和托管自己的嵌入式市场。这与我们在电商中看到的进展类似,品牌在全渠道中运营,除了第三方零售商外,他们还通过自己直接面向消费者的网站进行销售,而MagicEden的基础设施则可以很好地支持跨渠道组合的创作者。

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对此,OpenSea后来也开始作出调整,于今年4月正式上线了基于Solana发行的NFT,以SOL计价。并且到了7月,OpenSea还宣布正式启动「SolanaLaunchpad」。此后,创作者可通过OpenSea获得NFTMint的托管服务,以及帮助创作者指引NFTMint之前的所有活动、社区、支持者的白名单,和所有MintNFT之后的其他活动以及二次销售服务等。

不过,三个多月过去了,OpenSea上的SolanaNFT的交易这部分的使用率却一直不温不火,并未出现太大起色。Dune用户rexzh0u提供的数据显示,8月10日,SolanaNFT每日交易额的占比,OpenSea只占0.8%,并且长期不超过10%,可见MagicEden在这块的地位仍难以撼动。

另一方面,MagicEden则接受了挑战,开始选择与OpenSea正面交锋。8月2日,MagicEden宣布将整合以太坊NFT生态,进行多链拓展。此后,平台将为以太坊NFT创造者提供与其Solana用户相同的「上市」优势,包括其流行的铸币工具包、白名单工具和营销支持等。

此外,MagicEden还加大了「火力」,于8月10日向ApeCoinDAO发起提案,拟为APE持有者建立低费率的NFT交易市场,使APE持有者可以以最低0.75%的交易费用买卖NFT。届时,每笔交易将向卖方收取1.5%的费用,并针对APE持有者进行的所有交易提供0.5%的折扣,而对于BAYC、MAYC或BACC持有人进行的交易将再额外享受0.25%的折扣。

分析 | 减产会给莱特币带来正面的效应:根据莱特币在2015年第一次减产时候的价格和供应量的对比发现,在2015年8月莱特币经历第一次减产事件之前,价格经历了短时间的大幅上涨,接着快速回落,不过回落后的价格依然高于减产之前的价格,这说明减产对于币价的回升是有一定正面影响的。2015年的前期走势跟2019年的走势比较相似,考虑到减产会给价格带来正面的效应,莱特币的价格在今年应该会有一定程度回升。[2019/4/4]

未来,MagicEden或将还不断扩大与以太坊NFT生态其他重要项目间的合作。而目前,在平台的运作机制以及社区文化等方面,其在Solana的NFT交易上已成功地建立起了强大的护城河。成立不到一年,该平台每月独立访客数已超过2200万,每日与平台进行交互的钱包数则超过了10万,二级市场拥有超过8,000个收藏品。

成败攸关,早期发展中的危与机

不过,MagicEden的发展并不是一帆风顺,早期也曾陷入到一场事关成败的危机当中。

「MagicEden太愚蠢了,无法要求提供身份证件,你们现在什么都相信;很容易证明我们是Rug,我们只是付费找了几个演员。」

这是MagicEden上最初的一个Rug项目Balloonsville对其进行的嘲讽。Balloonsville系列中有5,000个NFT,通过MagicEden的Launchpad进行mint,成功赚取了超过17,890SOL,然后宣布这一切都是其精心策划的局。

并且,Balloonsville还指责MagicEden通过Launchpad增加收入,但流程松懈,在验证收藏的真实性方面缺乏控制。而在该推文发送后,Balloonsville便删除了其帐户。很快,MagicEden就被舆论拖入了泥潭,受到了其NFT收藏家和创作者社区的众多批评。

而这一事件也敲响了警钟,MagicEden开始面临两个选择:告诉用户应该自己负责,mintNFT本质上是DYOR;或者给用户退款。这令MagicEden团队陷入到了抉择当中,不过他们仍选择了后者。

分析 | 小交易所在熊市中正面临生存问题:据CCN报道,虽然像Coinbase、币安、BitMEX等主流交易所的业务在不断发展,但小交易所正在熊市中挣扎,英国成立较早的数字货币交易所Coinfloor在收入下降后开始了裁员。[2018/10/9]

团队在TwitterSpaces上花费了数小时,回答众多社区成员的问题、征求反馈意见,并退还了用户mintNFT的成本。然后,他们召集社区成员继续推进Balloonsville项目,并为其注入5000SOL,有效地解除了该项目的困境。如今,「Balloonsville2.0」已是一个蓬勃发展的社区驱动的NFT项目,具有游戏化的生态,用户可以在其中质押他们的NFT以获得项目的原生代币并探索其元宇宙。

但尽管如此,这一事件还是产生了巨大的影响。当时,MagicEden对其Launchpad计划进行了两三周的暂停,并放弃了即将推出的mint项目的收入,甚至将即将推出的创作者介绍给竞争对手的NFT平台,以便可以继续他们的发布。而随着对其平台流程进行全面的改革,MagicEden业务开始大幅下滑。

「用加密术语来说,这次事件就是所谓的「De-rugging」,我们的Launchpad业务在一个月内缩水了约70%,但我们还是选择和用户站在一起,并用这段时间来彻底改造我们的平台操作流程和巩固用户的信任。这也体现了我们作为一家公司所拥有的一些原则,我们将继续以此为生。」MagicEdenCOOZhuoxun表示。

而从那时起,MagicEden后来进行了近百次的NFT项目发布,再没有出现、Rug事件,这可能是业内最好的安全记录。并且,MagicEden后续还推出了两个最具标志性的SolanaNFT系列,即OkayBears和DeGods,前者总交易额达到了近200万SOL,后者总交易额则超过80万SOL。

「是的,我们很感谢那次Rug事件经历的挑战,成功地走出了这一困境后,我们的平台机制以及运营能力提升到了一个新的标准。」Zhuoxun对那次深刻难忘的Rug事件的后续评论。

核心产品:Launchpad与EdenGames

如今,MagicEden将自己视为NFT生态的管家,强调对用户承担更高程度的责任。其CEOJack认为,在一个众所周知的Web3应用程序对于新手使用具有挑战性的世界中,MagicEden的使用体验应该更类似于Web2应用,但需要保持Web3的核心精神。「它需要快速、清晰、收费低廉,并支持更好的用户保护,而这种对生态用户的责任感也让MagicEden创造了更多的安全性和可靠性。」

Launchpad

而另一个,助推MagicEden增长的关键是其Launchpad的上线。此前,许多NFT收藏品需要数周时间才能到达二级市场开始交易。并且,当时在Solana上启动NFT项目对创作者来说是一个挑战,他们需要在互联网上搜索智能合约开发人员,然后付钱给他们建立自定义mint站点。

MagicEden则极大地缩短了这个时间,通过全方位服务的NFT铸造平台Launchpad,一个NFT集合mint几分钟后,就可以在该平台上进行二级交易。

2021年12月,MagicEden开始加强其Launchpad的运营,吸引创作者在该平台上发布他们的NFT收藏。虽然实际上从第二个月开始Launchpad就已经存在,但后来团队在后台做了大量工作,以使其体验更加无忧顺畅。

起初,Launchpad是一款仅帮助创作者发布NFT的产品,但后来开始逐渐扩展创作者的用户旅程,如通过预发布帮助他们针对社区中的特定成员。在发布后,将进入到一些功能,帮助创作者管理他们的社区或查看一些统计数据或分析,以了解他们的社区是如何形成的,这也是该产品十分有创意的地方之一。

此外,Launchpad还在尝试一些社交功能,开始围绕聊天进行一些有趣的实验。MagicEden认为大多数NFT本质上有着非常社交化的体验,同时也是一种情绪化的体验:在NFTmint的那一刻就会有许多的炒作,或者当一个NFT的热度不断升高每个人都在谈论和交易它时,新增的社交功不仅能能给用户提供更多的空间,还能引发用户更多情感的联系和反馈。

目前,Launchpad已成为MagicEden增长飞轮的重要组成部分,不断吸引着希望接触该平台广泛用户群的顶级NFT创作者。目前,超过250个项目通过Launchpad铸造,自成立以来通过其初级铸造获得了超过1000万美元的收入。

EdenGames

另一方面,通过创建低门槛和快速的执行环境,MagicEden还将自己定位为引领类别扩展,以超越PFPNFT系列从而进入游戏、体育、艺术和更多其他前沿领域。为此,MagicEden推出了EdenGames,一个面向游戏发行商的内容中心。MagicEden表示,Web3游戏会成为数百万用户进入区块链的入口,可以将区块链推向主流。

将目光投向游戏之后,MagicEden设想了一个未来,可以通过NFT跨游戏转移和互操作,最终为玩家带来更好的流动性,同时也为游戏开发者提供更容易获得的经济基础设施。因此,该平台将为游戏开发者和玩家,搭建将区块链技术嵌入传统游戏和加密原生游戏的桥梁。

同时,不久前MagicEden还推出了一个风投部门MagicVentures,用于投资Web3游戏,前腾讯游戏的投资和战略合伙人TonyZhao将负责此部门;此外,还宣布了前英雄联盟TSM战队选手YoonsupChoi、Fortnite冠军玩家HarrisonChang和原SOARGaming电竞总监MattBiamonte的任命,这三人将专注于游戏和NFT,为游戏开发商的上线战略提供建议和支持。

而自推出EdenGames以来,MagicEden团队已推出了30多款游戏和虚拟世界项目,包括MiniRoyaleNations、Everseed、SkateX等,并占据了Solana游戏NFT交易量的92%以上。

MagicDAO

在去中心化治理方面,MagicEden也在逐步探索,其发布了一个MagicTicket的NFT集合,让社区中的用户可以访问MagicDAO。随着时间的推移,越来越多的特定社区用户将可参与到平台的一些核心决策中。

具体而言,MagicDAO成员共分为三个级别:OG、Degens和Normies,每个DAO成员不仅拥有投票权,还能够参与策划MagicEden的主页,以及参加其API测试版的黑客挑战。

目前,有一些事情已经在发生,例如社区投票支持主页上的一些轮播,以及积极鼓励开发人员来构建各种产品,无论是Watchlist监测、分析工具,还是游戏市场内相关基础设施等。

此外,随着人们再次进入越来越多的现实生活中,MagicEden还通过DAO来举办一些活动,例如团队于第二季度分别为NFTLA和NFTNYC举办的两场大型活动,这也成为了拓展其社区及NFT文化非常重要的一部分。

未来之路

如今,MagicEden在SolanaNFT市场上已享有相当大的领先地位,而这些是在不到一年的时间里做到的,体现了其有效的战略与执行。

而为了增长、扩展和降低自身风险,MagicEden进行多链发展可能是必要的,但能否在其他链上复制其当前NFT生态的网络效应还未可知。特别是它的社区不同于以太坊NFT的创建者和收藏者,这可能会阻碍其向新生态的发展,而需要去获得新的立足点并重建其在以太坊社区中的使用。

另外,随着以太坊扩展方案逐渐进入市场并获得采用以及Solana网络偶尔宕机的影响,MagicEden依赖Solana在快速、低费用交易方面的优势可能会被以太坊上的类似体验所侵蚀,同时后者凭借更多的验证节点还将提供更好的安全性。

那么能否继续看到其NFT生态更强劲的用户增长和更多NFT收藏品的发布还有待观察,不过在经历过低谷和高峰后的MagicEden,应该会不惧挑战,一往无前。

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