配图来自Canva可画
回望整个2020年，B站身上的标签一直是“破圈”。从年初的跨年晚会到后来的“后浪三部曲”，再到各项自制内容的加持，B站破圈已经成为了日常。这一年中，B站不断向主流平台靠拢，并且吸纳了更多元的用户，而已经出生11年的B站已然不再是从前那个少年。
日前，B站发布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告，而此份报告也正好为B站的破圈一年做个“年终总结”。
增长不断、亏损不断
从整体财报数据来看，B站第四季度乃至全年可谓是喜忧参半。
喜的是B站的营收不断高速增长，也成为了其破圈一年最有说服力的证明。根据财报显示，2020财年B站总营收达120亿元人民币，同比增长77%；其中第四季度营收38.4亿元人民币，同比增长91%；毛利率达24.6%，实现了连续七个季度的环比增长。
B站首次发布“洛天依十周年系列”数字藏品，并已开放预约:7月12日消息，哔哩哔哩（B站）宣布发行“洛天依十周年系列”数字藏品，并已开放预约。每套藏品中包含一张“干杯！洛天依”联名款原创数字头像，一首可定制独白的十周年特别纪念版数字音乐单曲《光与影的对白》，以及配套的专属单曲封面。据悉，这套数字藏品由B站经洛天依官方授权，专为纪念洛天依十周年特别发行，这也是B站首次尝试发行可定制的音乐数字藏品。
“洛天依十周年系列”是建立在高能链上的原创数字藏品，限量2022套，其中9套将作为奖品空投给用户。中签用户可获得融入定制独白的纪念版单曲和配有专属编号的音乐单曲封面。此外，拥有这款数字藏品的用户也将享受一系列B站专属权益。[2022/7/12 2:07:54]
值得注意的是，第四季度B站各项营收均有所增长。其中，游戏业务收入11.3亿元，同比增长30％；增值服务业务收入达12.5亿元，同比增长118%。除此之外，广告业务收入和电商收入也有较为明显的增长。
报告：中国网民对虚拟生态兴趣浓厚，Soul、B站等成为元宇宙领先企业:金色财经报道，日前，艾媒咨询发布了《2021-2022年中国元宇宙行业用户行为分析热点报告(简版)》。该报告梳理了2021元宇宙的行业发展概况、技术与产业生态链，对元宇宙行业用户进行了调研分析，并深度剖析了元宇宙的发展趋势。
报告显示，在元宇宙的细分领域中，中国网民期待值较高的大多为泛娱乐领域，如VR游戏、虚拟社交等。Roblox、Bilibili、Soul App等在相应领域布局的应用，在此过程中获得先发优势。
该报告也对2021年中国元宇宙行业用户进行了调研分析，调研数据显示，“元宇宙”概念在中国网民中的普及程度较高，受访网民都有听说过元宇宙，其中近五成“比较了解”，15.9%非常了解。[2022/3/8 13:44:48]
而营收的增长也获得了资本市场的肯定，财报发布后，B站盘后涨幅一度超5%。如此来看，B站形势一片大好，然而事实并非如此，B站财报也有令人心忧的一面。
B站知名UP主“国家建筑师”将于5月中旬推出NFT作品:5月7日消息，B站UP主“国家建筑师”团队将于5月中旬推出关于“清明上河图”的长轴卷NFT。据悉，“国家建筑师”在B站上拥有超过70万的粉丝量。[2021/5/7 21:34:50]
从财报数据来看，2020年全年B站调整后净亏损26亿元，去年同期亏损则为11亿元，而第四季度调整后净亏损为6.82亿元，去年同期为3.37亿元。不难看出，B站仍然处于亏损之中，且亏损越来越大。
虽然亏损是多数视频平台的通病，比如“爱优腾”也深陷亏损。但若长此以往的亏损，也让平台难以趋于一个健康的状态，资本市场也会失去耐心。
一份耕耘、一份收获，无论是盈利还是亏损，都是B站为其破圈选择的必经之路。目前的B站已经不仅仅只是二次元社区和游戏平台了，它涵盖游戏、影视、综艺、直播等。不但发展地愈发多元，也在B站破圈最大的目标“用户增长”上取得了显著成效。
FTX发起阿里巴巴、B站等股权通证竞争上线投票:数字资产衍生品交易所FTX发起股权通证竞争上线的投票活动。本轮竞争上线的产品包括：阿里巴巴（BABA)、Bilibili（BILI）、蔚来（NIO）、SPDR金ETF（GLD）、美国石油指数基金（USO）等8个产品。该投票将于11月9日晚间8点关闭。参与者的可投票数基于参与者在FTX平台的月交易量及FTT持有量决定。
据之前报道，FTX现已上线的股权通证包括： 特斯拉（TSLA）、苹果（AAPL）以及SPDR标准普尔500指数ETF（SPY）等。[2020/11/6 11:49:42]
破圈目标是用户
在目前的互联网产业圈里，所有的商业项目几乎都在围绕用户的需求去创造，“得用户者得天下”已成为移动互联时代商业成功的标准公式，B站也不例外。
B站否认进军区块链:昨日，有传闻称“bilibili副总裁詹明宪惊现某区块链项目顾问一职，bilibili有意进行区块链方面探索”。今日B站公开回应称：“1. 我司副总裁詹明宪先生没有担任过任何区块链项目的顾问职务。2. Bilibili与报道中所涉项目不存在合作关系，目前也没有任何进行区块链探索的计划。我们保留向虚假信息制造源头采取法律手段的权利。也希望关注区块链的用户不要被该信息迷惑。”[2018/2/4]
根据财报来看，第四季度B站月均活跃用户2.02亿，同比增长55%；其中移动端月均活跃用户达1.87亿，同比增长61%；本季度月均付费用户达到1790万，同比增长103％。而B站在整体用户数据上创下新高的同时，用户增长也带给B站许多收获。
首先，促进B站营收。付费用户的增长带动了B站会员业务营收，而用户整体的增长也将让更多品牌商们选择B站投放广告，从而促进其广告业务的发展。根据财报显示，第四季度B站广告业务收入同比增长149%，电商及其他业务收入同比增长168%。
其次，加速其它业务的孵化。早先，B站靠游戏和二次元吸引了一大批忠实用户，随着业务的不断多元，B站的用户也在不断增长。且B站并不是放弃原有业务，而是在其业务保持稳定增长的同时，带动其他业务的增长。
目前，B站的内容生态也在持续扩张，在娱乐、音乐、学习、时尚、科技等领域重点发力。未来，B站还将扩大领地，在更多的领域里寻求机会。
用户为王，隐患仍存
不难看出，B站不断破圈在用户层面取得的效果的确不错，在“用户为王”的时代，抓住用户无疑是找到了互联网时代生存的法门。然而一时吸引用户简单，想要长期稳定用户黏性和获取长线收益仍需要付出很大的成本，B站目前仍面临一些挑战。
首先，内容成本过高。用户的稳定离不开优质内容的赋能，近年来，B站不断在内容上大额投入，比如购买影视版权、签约扶持UP主、自制综艺等。从财报来看，2020年Q4投入成本为10.21亿元，2020年全年投入35亿，同比增长高达191％，可见想用内容换用户十分烧钱。
另外，内容的不断拓展也给B站的监管带来了压力。最近，B站动画区头部UP主LEX的一番关于《无职转生》的评论引发舆论，即便B站之后下架了《无职转生》并禁封LEX暂时抚平了风波，然而还是导致部分品牌方宣布终止和B站的合作，使B站受到了较大的影响。
其次，克制的商业行为限制了发展。B站一直在“为爱发电”和“赚钱吃饭”的难题中难以抉择，为了保证用户的体验，B站一直在商业行为上比较克制，比如不加贴片广告等。但这也让B站丧失了视频平台的一大营收来源。
最后，用户增长已然乏力。虽然相比之2019年，B站的用户数量已经大幅提高，但近两个季度，B站的增长已然较为乏力。不但第二季度停止增长，第四季度用户增长环比仅为3%，这对不断花钱破圈营销的B站来说也是一个预警信号。
2021，B站的重点还是用户吗？
不难看出，即便大方面趋于利好，B站面临的挑战依然不小。目前来看，B站的宗旨依然是破圈，而迈入新的一年，B站的重点还会是用户吗？答案从B站近来的动作可见一二。
此前，B站就曾以打造“最懂年轻人”的晚会出圈，前不久，B站与央视频联合，再次举办的“2020最美的夜”bilibili晚会播出，晚会直播人气峰值突破2.5亿。而这场晚会融合了许多元素，比如漫威、仙剑等，在多角度高效渗透年轻圈层，让许多年轻人直呼“青回”。
这场晚会无疑是为B站在2021年开了一个好头，也让更多用户知道，B站仍是以年轻人为主的圈层。另外，B站还在2020年底B站携手坏猴子影业扶持青年导演，每年打造30部短片作品并在B站独播，这也是B站持续深耕内容的表现。
除此以外，B站即将回港二次上市的传闻不断，虽然B站目前仍未表态，但无风不起浪，B站已然有了二次上市的考虑，不远的将来或将提上日程。一旦二次上市属实，B站也将再次获得“输血”去布局各大领域。
整体来看，B站2021年仍会深耕内容，也意味着2021年用内容换用户依然是布局重点。但对于B站来说，发力重点不应该仅仅只是用户，尽快找到稳定商业化道路才是重点。
现阶段的充实内容、拓展业务等动作，不仅仅能够吸引流量，也能助力B站继续探索商业化的道路，从而让平台发展得更为健康。因此，B站在发展业务的同时更加注重内容监管，避免此前的损失。
而对于目前的B站来说，“长期主义”的道路已经逐渐明显，只是如何能在这条道路上奔驰下去依然需要自身去多加探索。
来源：金色财经
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