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创作者经济被定义为一种围绕独立内容创作者的经济模式，市场规模逾1000亿美元，它一直是现有社交平台的支柱，为创作者本身、也为雇员及合作品牌创造了大量机会。
正如我们在之前的文章中所说，创造者经济对元宇宙的运营至关重要，它与虚拟形象/头像、虚拟经济和游戏等其他组成元素息息相关，对于创业公司和成熟公司的产品开发都会产生影响。
本文中，我们将重点分析元宇宙能如何推动创造者经济发展，以及元宇宙版本的创造者经济与我们耳熟能详的主流社交媒体的创作者经济有何差别。
当前社交媒体平台的创作者经济来源：DougSharpio
元宇宙版创造者经济的关键元素
SIX 2021年上半年营业收入为7.458亿瑞士法郎:SIX Group今天公布了2021年上半年的财务业绩。根据业绩，SIX在2021年上半年的营业收入为7.458亿瑞士法郎，比2020年同期增长19.5%。集团过去六个月的净利润达到1.082亿瑞士法郎。除了最近的营业收入增长外，随着全球多家加密公司在SIX上推出比特币和以太坊ETP，SIX集团的交易所交易产品也出现了大幅增长。2021年1月，ETC集团加入SIX发行比特币ETP。此外，2021年6月，总部位于纽约的投资管理公司VanEck在SIX上列出了加密货币ETP。（financemagnates）[2021/7/23 1:12:07]
对于创作者而言，社交媒体等Web2.0平台为他们提供了内容变现及社区互动渠道。对于品牌而言，创作者能帮助他们以传统渠道难以比拟的深度和频率，开展针对特定群体的营销。而在元宇宙版本中，创作者-平台-受众三方的关系更加民主，也更加多变，参与者将获得更多自主权，尤其是在“社区向”元宇宙项目中。在元宇宙应用中，受众有更多与创作者的作品互动的空间，而随着更多工具的推出，受众自己也能成为创作者。例如，融资最多的元宇宙游戏之一《TheSandbox》提供了各种工具，帮助开发者构建游戏、3D资产及销售NFT，创作者可获得95%的销售分成。
PlanB更新库存流量模型预计比特币下半年暴涨，此轮牛市峰值将达28.8万美元:推特上著名的加密分析师PlanB周三更新了他的库存流量模型，新的数据显示，目前比特币的价格仍在按照该模型预计的发展。如果模型正确，比特币的价格在2020年底之前就将上涨，向其预测的此轮牛市峰值28.8万美元进发。
PlanB认为，和黄金一样，比特币的价值来自其“稀缺性”，其稀缺性直接驱动了比特币的价值。他通过库存流量比对这一指标进行量化，并同比特币的美元市值进行了比较。最终，他认为二者间存在明显的相关性。[2020/7/2]
相比当前的社交媒体，一个有趣的差别在于，受众有更多机会与创作者互动，甚至成为合作伙伴，共同追求团队目标，例如一起玩游戏和推广社交代币/数字资产等。
2020年上半年DEX总交易额突破50亿美元:据加密数据网站Dune Analytics数据显示，2020年上半年去中心化交易平台的总交易额已达到51亿美元，是2019年的同期的5倍。而仅在今年6月，DEX的单月交易额就超过了15亿美元，其中Uniswap和Curve两个交易平台贡献的交易额占比超过50%。[2020/7/1]
创作者如何通过元宇宙应用受益
更广泛的内容类别
相比现有平台，元宇宙应用带来的主要不同之处在于，创作者可以在一个虚拟空间里构建自己的内容，不论是虚拟土地还是虚拟建筑物，这为3D艺术家创造了全新需求。正如我们在上一篇关于元宇宙文化的文章中所述，虚拟形象/头像和数字服装等虚拟资产可望孕育出新的创作者类别。其中，我们预计与音乐和游戏相关的基础设施和内容将迎来更多需求，一些现有平台已经展露出此类趋势。
分析 | 腾讯御见：上半年挖矿木马日均新增6万个样本:腾讯御见威胁情报中心今日发文称，随着比特币的飙升，推动整个数字加密货币价格回升，与币市密切相关的挖矿木马开始新一轮活跃。挖矿木马通过完成大量计算，来获得数字加密货币系统的“货币”奖励。在年初到3月份，挖矿木马最活跃，日产生挖矿木马样本在15万个左右；4月开始有所下降，到五月六月保持在日产生样本6万个左右。挖矿木马在数字虚拟币升温的时候会极速膨胀，在数字虚拟币遇冷时，也会缓慢降温。挖矿木马样本的总规模在所有病木马种类中占据较大比例，是近年来最常见的病类型。从2019年上半年的挖矿木马事件中发现，虽然新的挖矿木马家族出现数量不及2018年，但是某些家族出现了快速、持续更新版本的现象，这表明黑产人员并不是着眼于做“一锤子”买卖，而是转向持续运营和改进木马、快速迭代的思路。腾讯御见观察到挖矿木马的功能设计越来越复杂，在隐藏手法、攻击手法方面不断创新，与杀软厂商的技术对抗不断增强。因此，腾讯御见威胁情报中心认为2019年下半年大型已知的挖矿木马家族仍会持续出现变种，而新的挖矿木马也会不断出现。[2019/7/11]
来源：GWI
我们还预计，随着硬件用户体验的改善，人们将在元宇宙中度过更多时间，这将进一步促进商务和教育等非娱乐类应用的发展。比如，MeshforTeams作为微软的企业元宇宙，致力于将大部分线上会议转移至3D环境。
减少对品牌销售的依赖
创作者高度依赖品牌获取收入，主要原因在于：品牌谈判条款更灵活、头部明星占据优势、多数平台有严格的利润分享限制。但藉由新的活动形式和虚拟参与方式，元宇宙应用有望改变这一高度依赖局面。例如，创作者可构建自己的元宇宙内经济，并有更多机会向粉丝出售虚拟物品。
为创作者提供更高的回报投入比
据数字身份管理服务商Linktree今年4月的最新调查，全职创作者中仅12%年收入超过5万美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允许创作者的直播观众购买和使用额外功能，但前提是创作者至少有1万粉丝，而且苹果AppStore还要抽成30%。在Youtube上，平台收取45%的广告分成后，每月观看次数达2万次的创作者月收入约500美元。
元宇宙版本的创作者经济能为创作者带来更多赚钱方式，包括可利用更丰富的数字资产以及去中心化元宇宙应用的优势，通过可观的代币分享和NFT发售获得回报。
来源：Linktree
启示：Web3.0的去中心化元宇宙将为创作者解锁更多机会
中心化社交媒体平台之所以能收取如此高的费用，一大原因就是他们在全球市场上拥有海量受众。尽管平台分成高达30%-50%，但创作者没有更好的选择，平台也缺少降价的竞争和动力。Web3有望改变这一格局，因为多数发行代币的早期初创公司都会保留代币发行量的20%-50%，专门用作生态系统增长基金，其中很大比例会分配给内容创作者和早期社区成员。
持有这些代币的创作者就像新兴平台的股东，他们更有动力推广相关服务和进行内容创作。例如，Rally等Web3平台允许创作者免费设计自己的社交代币经济，由此，创作者的粉丝不仅能支持他们的创造力，还能通过持有代币成为股东，分享社交代币的收益。在元宇宙环境中，该机制还有望进一步深化，因为数字资产奖励可从代币扩展至虚拟土地、NFT艺术品等等。Decentraland等开放元宇宙拥有自己的土地经济，创作者可购买土地，建造虚拟场所，然后出租或出售给他人。
在去中心化的元宇宙中，创作者之间的关系也会有所不同。主流社交平台的注意力经济往往是一种零和游戏，每位创作者多多少少都是受众眼球的争夺者，而在去中心化元宇宙平台，创作者说到底都是新平台的股东。因此，我们预计会出现更多跨界合作，进一步拓展去中心化元宇宙的内容多样性。
虽然这些去中心化的元宇宙应用，包括游戏、社交空间和元宇宙平台，谈论与中心化平台的竞争还为时过早，但长远看，随着更多选择和收益的浮现，它们整体有望激励创作者向其他平台迁移。毕竟，每一场新的技术浪潮都会催生新的消费应用类别。
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