撰文：隔夜的粥
所谓注意力经济，是将人类的注意力作为一种稀缺的资源并且运用经济学理论来进行运营。
而诺贝尔奖获得者HerbertAlexanderSimon曾经指出：
“在如今这种信息高速发展的时代中，注意力的价值将会超过信息。”而?NFT?作为Web3时代的信息载体，必然摆脱不了注意力经济的影响。
当然，NFT本身的文化是社区的内核与灵魂，但这并不在本文要讨论的范围之内。
NFT的注意力经济
当我们打开类似opensea这样的NFT交易平台时，我们首先观看的大概率会是24小时交易排行榜前100的NFT项目，这是因为我们本能上会去先关注热点，而这就是注意力经济的一种体现。
孟岩：香港Web3以交易为导向，仍在试点期:4月17日消息，4月16日，孟岩发文《关于香港Web3形势的若干观点》称，区块链的竞争主要不是设备、技术、工艺、算法等器物层面上的竞争，而是如何应用区块链这种工具创设新结构、新机制的竞争，是制度创新之争，不是器物创新之争。数字资产市场难以在大国内发展，但会在大国竞争的交界地带找到温床。因此，中美竞争的交界地区，将出现活跃的区块链数字经济产业，并且新加坡、香港的Web3双城记还将持续上演。他还指出，香港Web3以交易为导向，对比特币等成熟的主流数字资产的兑换服务更加自由，但对于ICO等融资集资行为仍会非常谨慎乃至严格。香港Web3仍在试点期，有反复可能；新加坡Web3策略更稳健，但对灰色数字金融容忍度更低。此外，两地都不太容易做出世界级的Web3社交、游戏等2C类项目。两地都会积极支持RWA（现实世界资产）发展。
[2023/4/17 14:07:45]
再然后，我们会尝试去找出这些热点NFT项目吸引到资金关注的原因，而通常的原因会有以下这些：
Immutable X将推出一体式通行证系统，让新玩家进入Web3:金色财经报道，以太坊NFT二层扩容方案ImmutableX即将推出Immutable Passport，它为希望将游戏玩家纳入Web3的游戏工作室提供了一个一体式通证系统。
\"该公司在一份新闻稿中说：\"Immutable X团队进行的客户研究发现，对于将Web3组件整合到他们的游戏中的开发工作室来说，入职的便利性、安全性、合规性和即插即用功能是最重要的。
新工具是一个非托管的钱包、游戏者档案和认证解决方案，类似于Xbox Gamertag或Apple ID，在登录时不需要密码。这意味着Immutable不持有用户的私钥，也不参与签署交易。玩家能够访问集成到Immutable Passport中的一套工具，包括安全的数字钱包、欺诈保护和跨越Web3游戏和市场的无缝认证。
Immutable表示，这个新工具将帮助Web3游戏工作室 \"推动主流受众的采用，保持企业级的安全，并获得有意义的玩家分析\"。此外，任何集成了Passport的工作室都可以访问ImmutableX生态系统中的活跃玩家。[2023/2/1 11:39:50]
1.Mint抢购热度高，而没有Mint到的用户会将注意力转移到opensea这样的二级交易市场；
星辉娱乐：未来公司将密切关注Web 3.0相关技术在游戏领域的发展:金色财经报道，星辉娱乐在互动平台表示，Web 3.0是互联网潜在的下一阶段，未来公司将密切关注相关技术在游戏领域的发展，探寻相关技术与游戏的有机结合，努力为玩家提供沉浸式的游戏体验。?（财联社）[2022/11/11 12:49:58]
2.该NFT项目方将为NFT持有者空投新的衍生品；
3.该NFT项目方或社区将为NFT持有者空投token;
4.该NFT项目方将为NFT持有者推出一款游戏；
5.该NFT项目方与某些大IP达成合作；
6.拥有巨大影响力的巨星或鲸鱼投资者成为了该NFT的持有者；
Web3游戏公司Ambrus Studio获得数百万美元融资，估值高达6500万美元:7月29日，据官方消息，Web3游戏初创公司Ambrus Studio宣布，其代币融资已达数百万美元，估值高达6500万美元。这些资金将用于促进产品开发。此轮融资由Spartan Group、M13领投，CVP NLH、6th Man Ventures、Axia8、Krypital、Red Building Capital、Cobo、Bas1s Ventures等参投。另外，娱乐圈具影响力的明星Paris Hilton 参投，期望与Ambrus Studio共创可持续性的游戏生态。
据悉，Ambrus Studio由前拳头游戏Riot Games亚太区 CEO-Johnson Yeh于2021年12月创立 ，旨在创建一个Free-to-play及强电竞属性的游戏及可持续的元宇宙生态系统。首款游戏《E4C:Final Salvation》希望打造成Web3游戏领域第一个融合电竞元素的MOBA手游。[2022/7/29 2:45:10]
7.该NFT本身具有某些病式传播的因素，并因为某些原因导致了大范围的传播，等等；
而一旦注意力开始消散，或者转移到新的NFT项目上，我们就会看到这些NFT的价值会发生转移。
这也是绝大多数的NFT图片都会归零的根本原因。
自上而下VS自下而上
而在影响注意力经济的因素方面，运营的方式是「自上而下」，还是「自下而上」，会起到非常大的作用。
回顾加密历史，中本聪在吸引到足够多的加密朋克开发者和拥护者之后，其才选择了放权，时至今日，比特币已经发展成为「自下而上」发展的最佳案例，这个去中心化的系统拥有十分强大的反脆弱性。
但之后绝大部分采用「自下而上」发展方式的加密项目，它们都消失在了人们的视线当中，例子有BTS、Grin?等等。
根据笔者目前观察到的情况来看，采用「自上而下」运营方式的NFT项目在初期阶段会拥有巨大的优势，以目前影响力最大的「ape宇宙」运营方YugaLabs为例，他们可以通过融资去做各种各样的事，以此吸引更多的注意力。
这就是无聊猿在短短一年的时间里逆袭punk，并成功登顶NFT龙头宝座的最大原因。
然后简单谈谈采用「自下而上」运营方式的?Loot，这个曾一度被寄予厚望的链上元宇宙种子的NFT项目，在其迎来短期注意力的巅峰期之后，开始了漫长的挤泡沫过程。
Loot的创始人?DomHofmann在发布完这个作品后就退出了项目引导人的角色，而是将其交给了社区，让社区来决定这个IP的未来。
但我们看到的是，大量低质量的项目耗散了这个IP在前期吸引到的注意力，而尽管最近类似hyperloot和Realms这样的Lootverse生态项目有了较大的改善，但它们目前表现出来的还仅仅是头像与地图，因此吸引到的注意力也是非常的有限。
举这两个例子，一是再次强调注意力经济的重要性，二是对比中心化运营和去中心化运营的优势与劣势。
当然，采用「自下而上」构建方式的NFT也有自己的优势，那就是去中心化系统具有的反脆弱性优势。
而像无聊猿这样的NFT蓝筹，一旦失去Yugalabs的支持，那整个生态的成长大概率会陷入一种停滞状态，这就是依赖的影响。
总的来说，「自上而下」的方式更适合中短期运营，而「自下而上」的方式，则更适合后期运营。
如果过早的采用放权的方式来发展一个NFT，则需要依赖生态的参与者自己去建设，这具有非常大的不确定性。
增加短期NTF注意力的一种新方式：FloorDAO
除了以上谈到的影响NFT注意力的一些运营手段和方式之外，目前还出现了一种名为FloorDAO的地板DAO协议可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通过NFT做市和其他策略赚取收益。
以其最新投票的结果来看，tubbycats和MiladyMaker这两个「可爱风」的NFT头像项目成为了最新的受益者，而这两个NFT项目的地板价在最近几天都出现了快速飙升。
这就是注意力经济的一种运用。
当然，这些NFT接下来的发展，最终将取决于其能否持续吸引到更多的注意力。
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