五月五，过端午。端午节是中华民族的传统节日之一，也是中国首个入选世界非物质文化遗产的节日。自战国时期开始，中国人过端午节的历史已超数千年。当数字藏品融入端午节文化传统，在新与旧的力量碰撞中，将会迸发出何种别样光芒？
伴随端午节临近，各大品牌或平台纷纷推出端午节相关数字藏品。
5月27日，率先抢跑端午数字藏品赛道的是以粽子产品为主的传统食品品牌。稻香村数字端午4款数字藏品，每款各发行1999份。真真老老数字端午4款数字藏品，每款各发行1999份。
6月2日，饿了么首个时令数字藏品「唐小妹过端午」将在洛阳以线上方式首次发布，首个饿了么时令美食数字藏品馆也将同步开设。
人民日报发布全国党媒平台区块链运营系统（一期）项目招标公告:11月11日消息，人民日报发布全国党媒平台区块链运营系统（一期）项目招标公告。项目编号为0722-216FE782FZO，预算金额575万人民币，采购需求主要包括计算节点服务器等基础设施、全国党媒平台区块链运营系统基础体系等软件系统、系统集成与测试以及培训与售后服务。[2021/11/11 21:43:15]
6月3日，人民日报社《国家人文历史》与人民创意、联合新生代人气古风画师“呼葱觅蒜”共同打造的首个「诗经」端午主题文化数字藏品即将限量发布。
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金色晨讯 | 人民日报：鼓励区块链发展不等于一哄而上 搞恶性竞争；美国怀俄明州或将建立专门处理加密货币交易的银行:1.平安金融壹账通更新招股说明书，估值或大幅下降；
2.成都区块链创业活跃度位列全国第六，到2020年规模将超过200亿元；
3.中央财经大学邓健鹏：法定数字货币能提高流通效率并节约流通费用；
4.中国政法大学刘少军：法定数字货币在跨境支付领域具有极大潜力；
5.国家知识产权局王琳：我国区块链专利超1200项，数量世界第一；
6.人民日报：鼓励区块链发展不等于一哄而上 搞恶性竞争；
7.21世纪经济报道：国内资产通证化进程缓慢，监管部门的监管布局相对“滞后”；
8.蚂蚁金服蒋国飞：区块链的价值绝不在于发币炒币，而在于解决社会问题；
9.何宝宏：建议不要跟风投资，远离打着区块链旗号的局。
1.三菱UFJ将围绕数字货币与日本互联网巨头Recruit成立合资公司；
2.美国怀俄明州或将建立专门处理加密货币交易的银行；
3.新加坡金融管理局局长：期待中新两国加强数字货币领域合作；
4.报告：安卓漏洞StrandHogg允许黑客窃取加密钱包信息；
5.西班牙银行Bankia将推出旨在减少温室气体排放的区块链项目；
6.德国第二大证券交易所成立区块链技术和代币化顾问委员会；
7.尤文图斯足球俱乐部发行代币，球迷可通过该代币参与投票；
8.外媒：etherscan.io被中国互联网防火墙阻止访问；
9.12月2日，Bakkt比特币期货未平仓合约达到650万美元，创历史新高；
10.北欧联合银行禁止员工交易比特币；
11.儿童救助会已经重新启动其加密货币筹款平台。[2019/12/4]
在本次端午节发行各种端午相关数字藏品的品牌或者平台主要分为三类：
声音 | 人民日报：应用区块链等技术可降低金融服务链成本:据人民日报消息，根据数据统计显示，过去金融机构发放一笔小微贷款的平均人力成本约2000元，现在每笔网贷的平均运营成本仅为2块3毛钱。云计算、区块链、人工智能等互联网科技的应用，能降低整条金融服务链成本。[2018/9/5]
一、国家相关平台
诸如人民日报、湖北市文旅局等平台，将数字藏品与传统节日相链接，以数字化意义赋能传统文化，既有助于传统节日文化、习俗在年轻人群体下沉传播，也能丰富和完善数字化产业发展。
人民日报作为国家发声的官方媒体平台，发行端午相关数字藏品，是对“十四五时期”《关于推进国家文化数字化战略的意见》的行动响应，将数字化落地，激活传统节日的文化魅力和推广潜能。
人民日报和新华社首次将区块链对法律的挑战写进报道:5月2日消息，据人民日报和新华社报道，两大新闻网第一次将区块链对法律的挑战写入报道中，这是区块链行业的重大突破。中国人民大学法学院副院长杨东表示，2017年9月11日中国人民大学法学院成立了未来法治研究院，旨在紧扣全球与中国法治重大前沿问题，系统开展前沿科技与法律的交叉研究，以积极的姿态回应互联网、大数据、人工智能、区块链等新技术发展对法律制度的挑战，推动中国法学教育的迭代升级。[2018/5/2]
人民日报将发行端午数字化藏品的重心更多地放在于传统节日文化的传播与传承之上。让更多的年轻人乐于接受传统文化的创新传承，做中华文化的新传承人。以数字藏品为当代年轻人汲取中华优秀传统文化的介质，深度挖掘传统文化的当代价值。
用数字化的方式对传统节日进行创意活化，利用数字化手段做好文化保护工作，以线上+线下的融合互动方式，在树立年轻人文化自信自强的同时，也能成功建立起全方位立体的文化服务供给体系。数字藏品正有成为中国文化连接世界、传统文化连接年轻人的纽带趋势。
二、传统糕点粽子“老字号”生产商
作为传统的粽子“老字号”生产商，真真老老、稻香村面临的营销压力可不小。前有众多知名蛋糕品牌爱达乐、元祖跨界包粽子，后有居民市场一家家的手工粽子作坊夹击，即使是老牌的粽子商家也应对乏力。
作为传统粽子上家，一年就指望着在端午节这天做大做强、再创辉煌，因而更需要紧抓节日时效，才能做出一年的销售效果。
真真老老、稻香村发行数字端午的数字藏品，将重点更多地放在粽子产品销售量之上，数字藏品的形式只是一种提高其品牌的粽子产品销售量的手段。
尤其是今年，真真老老、稻香村打出的是“买数字藏品，送粽子”的口号，将粽子和端午数字藏品进行捆绑关联，既吸引了买粽子的人，也吸引了对数字藏品感兴趣的人。看似在卖数字藏品，实质上还是在卖粽子产品。
另外，在创新营销玩法，提高粽子销量的同时，数字藏品也为“老字号”品牌注入新鲜血液，创新品牌形象，赋能品牌文化。
三、食品类相关互联网平台
除却粽子生产商这样的一手端头商家，在端午节进行营销狂欢的还有各种中间端平台，比如饿了么。饿了么作为外卖平台，推出的《唐小妹过端午》数字藏品，糅合了唐小妹的经典形象和端午的意象龙舟和粽子相结合，透出了深厚唐文化的底蕴和中华传统民俗。
东方美学价值，一在文化，二在吃喝，每一个传统节日离不开的就是家人团聚、共赏美味的话题。尤其是传统节日大家都会迎来放假的情形下，外卖的生意没有最好，只会更好。像饿了么这种中间端平台利用数字藏品形式更多的是造势，数字藏品只是它的锦上添花模式。
更何况，饿了么已经不是第一次做数字藏品相关推出，几乎是每逢重大活动，它都会推出相关数字藏品，数字藏品发行动作可以说是它的常态化举动之一。另外，饿了么背靠蚂蚁集团，蚂蚁集团本身旗下就有数字藏品发行平台——鲸探，有技术支持的饿了么更有数字藏品常态化发行的“先天优势”。
制作方：观火实验室
数据来源：微信指数；统计截止时间：2022年6月2日
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来源：金色财经
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