体育赛事IP进军元宇宙领域，又近了一步。
上周二的时候，马德里竞技足球俱乐部与数字资产平台AmberGroup达成官方合作协议，AmberGroup旗下的元宇宙平台WhaleFin成为了马德里竞技的胸前赞助广告，总价值高达4000万欧元。在这次合作中，双方还会共同推进“Atletiverse”元宇宙社区的创建。
希望在元宇宙的世界中提升自己影响力的显然不止马德里竞技一家。从去年开始，曼城、皇马以及切尔西等球队纷纷与相关公司进行合作，着力打造专属的线上虚拟空间。?
放大到整个体育赛事IP层面，欧足联通过欧冠吉祥物进驻Roblox的方式，开始了类似的尝试。品牌开发更为成熟的NBA联盟，也早已构筑了线上虚拟空间，以期触达更多的年轻群体。?
足球和篮球这些发展较快的职业体育赛事，拥抱元宇宙其实是一件顺理成章的事情。?
金色晨讯 | 11月7日隔夜重要动态一览:21：00-7：00关键词：灰度，USDT增发，ETH450美元
1.多名央行行长：金融监管机构对CBDC的兴趣日益增加；
2.灰度资产管理总规模突破90亿美元；
3.V神：PoS中攻击者成本与代币价格下跌无关；
4.CME比特币期货11月合约收报15630美元；
5.美股三大指数仅纳指上涨 区块链概念股跌多涨少；
6.Tether向以太坊网络新增发1.5亿枚USDT；
7.甘肃移动已完成14个市州区块链服务网络建设；
8.加拿大联邦税务局正在追查Coinsquare客户详细信息；
9.比特币高位震荡，日内最高报15666美元，以太坊突破450美元。[2020/11/7 11:54:45]
新冠爆发之前，有关职业赛事走入瓶颈的观点逐渐甚嚣尘上，而新冠疫情则加快了问题的显现。职业联赛需要新故事，胎死腹中的欧超仅仅是效仿NBA联盟的无奈之举，而元宇宙和NFT的出现显然是帮助那些陷入瓶颈期，需要进一步扩展IP影响力的赛事找到破局之路。?
金色晚报 | 8月10日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：Filecoin、BCH、MakerDao、DAI
1. MakerDao稳定币Dai总量突破4亿枚。
2. Filecoin将在下次测试网重置中实现EIP1559，试图改进拍卖效率。
3. BCH开发者发文支持IFP 称IFP并非强制税收而是手续费。
4. 比特币预计于8月11日凌晨进行难度调整，全网难度或上调。
5. 北大国发院副院长：数字货币不取代银行存款 也没有其他金融交易。
6. Compound总法律顾问：用比特币银行取代传统银行是不够的，因此DeFi出现了。
7. Coinbase：目前市场上DeFi协议存在四大风险。
8. Sperax警示Uniswap已出现假的SPA交易对。[2020/8/10]
不过，任何事有利就有弊。如果年轻人通过元宇宙的形式接触到某一支球队或者某一个联赛，那么这些年轻人后续对于联赛这样的大IP，甚至上升到足球和篮球，能否实现完整的认知仍然是一个未知数。?
金色晚报 | 4月19日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：央行数字货币、Lendf.Me遭受攻击、Tether市值
1.央视新闻：央行数字货币在短期内不会大量发行和全面推广。
2.Lendf.Me遭受攻击，dForce锁仓价值暴跌至6美元。
3.Lendf.Me遭攻击被盗12个币种累计损失超2469万美元。
4.慢雾：攻击者系通过“supply()”函数重入Lendf.Me合约 实现重入攻击。
5.Tether市值突破70亿美元，仍是最大的稳定币。
6.贵州发布基于区块链技术的混凝土融合运用新项目。
7.MetacartelVentures合伙人：2.0迭代将推高ETH的价格。
8.英国电视明星提醒粉丝警惕利用其身份的加密局。
9.加密货币市场24小时交易额约为1358.58亿美元。[2020/4/20]
同时，诸多球队推出NFT产品，变现和IP影响力扩展只在一线之间。如果NFT最终只是沦为赚钱的工具，那么对于俱乐部自身形象显然是百害而无一利的。?
金色晚报 | 4月14日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：G20、中国互金协会、莱特币商标、CME
1. G20要求全球主要经济体设定基本规则以避免稳定币破坏金融稳定。
2. 中国互金协会区块链报告：警惕对国外开源程序的技术依赖。
3. 京东拍卖平台上架莱特币、云币商标，起拍价10万元人民币。
4. 福建首例涉虚拟货币案告破，涉案11万余个USDT。
5. 分析：CME上3500美元的价差，可能会让比特币出现大幅回调。
6. 黄奇帆：以区块链等为核心的数字经济正在改变我们的生活。
7. 中国移动“瑞丽跨境进口商品区块链溯源系统”上线运行。
8. Bithumb将于4月20日上线Staking服务。
9. 数据：BTC“已实现波动率”已经恢复。
10. 中国互金协会：探索将区块链技术应用于互联网金融登记披露等领域。[2020/4/14]
曼城NBA布局元宇宙，詹姆斯入股体育科技公司
第一批公布自己元宇宙计划的足球俱乐部，是曼城。?
金色午报 | 1月18日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：深圳、上海市、BCH、澳本聪
1. 深圳市税务局副局长：未来将上线基于区块链的纳税证明等创新项目；
2. Block.one CEO BB 澄清Coindesk不实新闻；
3. 衡水市市长吴晓华：运用区块链建设智慧医疗、智慧旅游等29个智慧城市项目；
4. 上海市人民检察院检察长：加强对涉“区块链”犯罪研判和打击；
5. 区块链增值税退税APP将使外国游客在泰国消费增加10%；
6. 外媒：加密货币市场市值未来几周或将突破3000亿美元；
7. BCH持续上涨突破400美元关口，日内涨幅超14%；
8. 兰州市《政府工作报告》提出积极推广区块链等新技术；
9. 律师：澳本聪目前尚未拥有80亿美元比特币的私钥。[2020/1/18]
去年12月，索尼公司正式对外宣布，他们将成为曼城足球俱乐部的官方虚拟球迷社区合作伙伴。索尼与曼城的合作，核心是要创建一个面向全球的在线球迷社区。这个线上球迷虚拟社区的标志性建筑，就是一座实时渲染伊蒂哈德球场，索尼自主的电子竞技跟踪系统，将会给球迷们带来更加沉浸式的体验。?
扩大到联赛层面，意甲联盟于今年5月在Nemesis元宇宙平台试水直播了焦点战AC米兰主场迎战佛罗伦萨的比赛，这也是全世界第一场通过元宇宙直播的比赛。这场比赛仅限北非和中东地区观看，意甲联盟希望通过这场争冠战役提升意甲在这些地区的影响力。?
而作为欧洲足球联赛的组织管理机构，欧足联同样针对元宇宙领域进行了尝试。?
今年6月，欧足联宣布将在Roblox上举办一场电子竞技锦标赛，比赛将通过YouTube和Twitch向全世界直播。欧足联希望通过元宇宙比赛的形式，和8-11岁的儿童进行最直接的沟通和交流，并进一步促进足球人口的扩展。不仅如此，欧足联此前还使用欧冠联赛的吉祥物制作了一张游戏地图，目的则是为了提升欧冠联赛在孩子们中的知名度。?
相比足球，NBA联盟作为商业化更为成功的体育联盟，早已踏出了进军元宇宙的坚实一步。为了纪念NBA联盟成立75周年，Meta公司与NBA联盟合作，在HorizonWorlds上推出了线上虚拟社区“NBALane”。?
NBALane作为一个线上虚拟空间，可以进行罚球大战、低重力扣篮大赛、大屏幕比赛内容以及与NBA奖杯室自拍等诸多活动。NBA联盟相信类似线上虚拟社区的形式，可以进一步塑造美国职业篮球联赛的IP内核。?
事实上，许多体育明星本人也投身元宇宙领域。去年年底，体育科技公司StatusPro对外宣布，完成了520万美元的种子轮融资之后，他们再次获得勒布朗·詹姆斯和大坂直美等多名体育明星的注资。?
StatusPro这家公司最大的特点，莫过于通过其独家的技术实力，可以把技术与硬件串联起来，让球迷能够身临其境体验运动员在球场上的一举一动，运动员自己也能清晰地复盘各种技术动作。?
而像詹姆斯和大坂直美这样的知名运动员，与体育科技公司的合作堪称一举两得。一方面，体育科技公司采用元宇宙技术，能够进一步延展体育明星们个人IP的影响力，推向更广阔的受众群体；另一方面，体育明星们可以将科技公司的技术带到训练中，提升个人训练的科学性。?
拥抱元宇宙有利有弊，争取年轻受众是关键
体育产业迎来了轰轰烈烈的IP元宇宙大潮，然而细细观察不难发现，体育赛事IP与元宇宙的融合有利有弊，稍有不慎就会流失已有用户。?
去年欧超事件的爆发就可以明显看出，体育领域已经没有更多新故事，年轻人对于足球这样的职业联赛热情已经急剧下降。短视频等更新潮更碎片化的形式占据了年轻人的生活。一场足球比赛的时间至少2-3个小时，新的观众群体观看比赛全程的动力持续下降。?
NBA的情况同样不乐观。2019年时腾讯体育曾经发布了一份《NBA年度大数据报告》，报告中提到，25岁-34岁的球迷成为观赛时间最长的球迷群体。显然，25岁以下的用户对于NBA赛事的关注度持续走低，17岁以下的年轻人成为了NBA观赛群体中占比最低的年龄层。?
现在三年时间过去了，这部分年轻人已经成年。随着世代的更替，消费能力转移到了这部分用户群体身上。如果无法打动年轻观众，对于NBA整体IP的发展是极为不利的。?
因此，线上虚拟空间是一个扩充体育人口，降低年轻人观看体育赛事门槛的重要手段。年轻人在线上虚拟空间中通过游戏和观看比赛的方式，集中感受体育赛事的IP内核，进而转化成为该项赛事的粉丝，最终实现赛事IP的破圈营销。?
可惜的是，无论是欧洲足球还是NBA，球队的数量很多，每一支球队都希望能够制作属于自己的线上虚拟空间。如果年轻人接触体育赛事IP的第一步是元宇宙，那么他们对于体育IP的感知会局限于某一支球队。对于一个赛事的大IP，甚至是足球篮球运动，能否实现完整的认知还是未知数。?
各个足球或篮球俱乐部，愿意与元宇宙平台联动，另外一个重要原因则是能够借此机会发行NFT产品，为俱乐部实现创收，巴黎圣日尔曼是其中比较典型的案例。?
6月份的时候，巴黎圣日尔曼为了庆祝球队夺得第10个法甲冠军，宣布与周杰伦进行合作，推出了限量1万个NFT产品，总共基本款、珍稀款和传奇款三类。本周巴黎圣日尔曼在日本进行友谊赛，比赛的门票也是通过NFT的形式售卖，每张30万日元。两个NFT系列产品，无疑可以给巴黎圣日尔曼带来巨额的收益。?
然而，一些中小球队上线的NFT产品，并没有考虑自身IP的打造和扩展，只是把NFT看作一种回收资金的方式。比如一些西甲的中下游球队，他们也有NFT产品的计划，但相关NFT产品设计简单，只有球队的LOGO、吉祥物以及球员照片，显然无法扩展球队IP的受众。长此以往下去，对于俱乐部自身品牌形象也是极为不利的。?
随着元宇宙市场的不断扩大，各个领域进驻其中争夺市场已经是大势所趋，体育产业也不会例外。体育赛事IP陷入瓶颈期，因此他们需要元宇宙带来年轻用户，但这一切的一切，仍然要建立在合理与适度的基础上。如果越过了界限，赋能赛事IP自然无从谈起。?
来源：金色财经
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。