前段时间接了一个儿童品牌的策划案，主要需求是结合元宇宙背景，针对现在处于青少年阶段的α世代，设计符合品牌理念的系列人物故事与世界观，达到虚拟和现实互相赋能的效果。
上面这一段看得晕不晕？说实话刚刚接到这个单子我是很悲观的。
青少年链接元宇宙吧，虽然也不算什么新闻了，但是基本还是以Roblex这种应用级为主，说白了就是一个电子版的乐高积木或者摩尔庄园，用户群体其实很小的，一般成年人谁会没事在里面玩得有滋有味。
小孩的故事讲得深了可能不容易过审，讲得简单了人孩子们还觉得你幼稚。
更何况应用级的东西有一个致命的问题，就是他本身就是一个完整的生态产品，很难和品牌再做二次联结，所以大家现在看市面上各种元宇宙乱飞，都像是在蹭概念蹭流量。
通州区政府工作报告：试点和深入实施元宇宙创新发展三年行动计划:金色财经报道，2023年北京市通州区政府工作报告提出，继续保持千亿以上投资规模，不断优化投资结构，推动投资向高精尖产业、民生等领域倾斜，有效带动社会投资。具体到产业方面，北京通州区将重点打造“四区三镇三园”十大重点产业功能区。2023年将进一步丰富金融业态，建设“基金财富港”，加快打造全球财富管理中心、全球绿色金融和可持续金融中心。另外，推动金融业数字化创新与试点和深入实施元宇宙创新发展三年行动计划。[2023/6/25 21:58:10]
很容易弄得小孩不喜欢，家长又没兴趣，到最后花了钱两头挨打。我和我的老板Allen可以说想破了脑袋，咖啡钱都折进去不少。
其实也不是不能做，而是落脚点大多毫无新意，最终就打不出效果，我自己这里是肯定过不了关的。
百度副总裁马杰离职，元宇宙业务“希壤”陷入边缘化危机:5月19日消息，据界面新闻报道，百度副总裁、百度“希壤”业务负责人马杰已经于近期离职，希壤团队虽并未解散，但前途目前并不明朗，部分人员已经转岗或离职。内部相关人士表示，元宇宙业务短期内难以看到好的商业模式，盈利能力较差，以及百度转向AIGC相关业务、不愿意向元宇宙业务投入更多资源，是希壤被边缘化的主要原因。截至发稿，百度对此消息未有回应。[2023/5/19 15:13:05]
这case纠结了一个多礼拜，直到我遇到一个事情才豁然开朗。
今天就和大家分享一下，什么叫收割两代人。
上海布局元宇宙等“新赛道” 促进细则6月底公布:近日，在“2022上海全球投资促进大会暨‘潮涌浦江’投资上海全球分享季启动仪式”上，上海在官宣集中签约、开工一批总投资超7200亿元的重磅项目的同时，还宣布重点切入元宇宙、绿色低碳、智能终端、数字经济四个“新赛道”，并公布了相应的投资促进方案。
据方案预测，到2025年，上海元宇宙产业规模突破3500亿元，智能终端产业规模突破7000亿元，绿色低碳产业规模力争突破5000亿元。不过，《中国经营报》记者从上海经信委方面获悉，上述四个“新赛道”只是提出初步目标和方向，而具体促进细则需等到今年6月底才能向社会公布。（腾讯新闻）[2022/6/25 1:30:57]
事情是这样的，我很喜欢的一个私募基金经理家里有个一年级的小朋友。儿童节快到了，他就向妈妈提愿望说想要一块电话手表，一起玩的小朋友都有。
高盛官网首页发布《数字化：从加密货币到元宇宙，探索正在重塑经济的大趋势》见解板块:金色财经消息，高盛（Goldman Sachs）官网首页发布《数字化：从加密货币到元宇宙，探索正在重塑经济的大趋势》见解板块，在该板块中主要有元宇宙与 Web3、欧洲的数字经济、区块链与去中心化网络等几个主题，每个主题包含多篇相关报告。（goldmansachs.com）[2022/3/24 14:15:51]
学校是明文规定小朋友是不准带电话手表上课的，但是大家也都懂，这种规定和我们小时候说不能带零食是一样的，有用，但不完全有用。
妈妈想了想虽然学校不准带，但是孩子平时在小区里到处跑，如果有个智能手表可以随时和自己打电话、定位，还挺踏实的。也不会像手机什么的轻易就丢了，还容易玩上瘾。
一个字，买。
Meta Platforms：家庭、蜂窝网络尚不满足元宇宙基础需求:3月7日消息，日前，Meta Platforms互联互通业务副总裁Dan Rabinovitsj周一在世界移动通信大会技术活动上表示，家庭网络和蜂窝网络尚未为“元宇宙基础”做好准备，并补充称，同时Meta正与蜂窝网络技术合作伙伴紧密合作。（鞭牛士）[2022/3/7 13:41:19]
然后她开始去做功课，从参数到外型，甚至屏幕大小、防水、摄像头质素、续航能力通通列了个表，比自己选股票还认真。
最后两个品牌经过她层层挑选，进入了最终备选，一个是华为，另一个是小天才小寻，两个手表实力差不多，区别不明显。
但是当她告知孩子买了一个华为的时候，孩子明显不太高兴。做妈妈的很费解，这不是你要的嘛，我还特意挑了个又贵又好的。
直到有一天她和小区其他妈妈聊起来这个事情，才回过味来。
现在的孩子眼里，世界上的儿童手表只有两种，一种叫小天才小寻，另一种是其它。
为什么呢，小天才小寻手表之间可以加好友，能拉群，小朋友们可以在里面聊天、吐槽。你的手表如果不是小天才，就混不进去这个圈子。
相当于人人都用微信，你却下了个飞信，大家可能上厕所都不带你了。
看明白了吗，对于孩子来说，第一需求其实是社交。哪怕微信再好用，其他功能再先进，只要其他的小朋友都还在用小天才，小天才就是必需品。
作为厂商，花大功夫研究定位系统、儿童运动轨迹统计还原、心率血压血氧一大堆数据测算，把手表做得和孟晚舟在加拿大戴的电子脚镣差不多，很明显是走歪了。
你在手表里加个挂QQ等级的功能，持有量一下子就上去了。
所以，哪个更好卖不用我放数据了吧。
作为成年人，很容易忽略的就是，孩子也是有社交需求的，而且比我们大得多。
你可能穿什么牌子的鞋子都可以，既可以奢华也可以低调，但是人孩子穿一双奥特曼的鞋子，可能在学校走路都带风。
我小的时候，放着妈妈买的耐克不穿，哭着喊着要回力的钉鞋，一度让我妈很费解，她不知道的是那时候男孩子都穿回力鞋踢足球，这才是融入大家的方式。
所以讲到这里大家也发现了，对于孩子来说，元宇宙、Roblex包括你品牌调性好不好、ppt做得怎么样根本不重要，你的儿童品牌和元宇宙有什么科技关联也不重要。
你的故事、和产品能不能增加社交谈资、融入圈子，才是小朋友最看重的。
这才是孩子们真正的需求。
所以接下来，我们对当前入局元宇宙的儿童品牌做了详尽的调研，从他们的产品、服务、营销的各个方面，抽取出影响儿童社交心态的部分，融入到整个系列的故事设计中。
为此我甚至还去看了现在小孩喜欢看的动画片和故事，这么说吧，现在把我变成柯南放到小学里，我都能和他们无代沟交流好几节课。
元宇宙这东西，哪怕是成人去玩，社交也是大头。所以我们最后选择通过一个虚拟的故事框架，将孩子们喜欢的角色个性融入到产品当中去，哪怕是在疫情活动受限的现在，也能在线下线上的同龄人中“变酷”。
情节设计得再跌宕起伏，都不如喊一句天马流星拳在孩子们中间有响应力。服装设计得再精美，都不如让孩子和喜欢的角色穿一样的东西来得高兴。
这才叫尊重用户需求，老是迎合家长叫怎么回事？对吧。
20年前，我们没办法随心所欲的打扮自己，但我们可以付出低成本的情况下，搭配自己的QQ秀。
20年后，当品牌切入元宇宙，把现实中的产品和虚拟形象结合，我们不需要充什么Q币，只需要把自己的穿搭同步进去。
好产品配上好故事还不够，再上把火点燃需求。
这个商业效果还需要我多说吗？
来源：金色财经
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