讲个笑话，上线14年后，Spotify仍然没能实现盈利，在线音乐服务至今仍然没有摸索出自己的盈利模式。为了增收，Spotify已经从音乐平台转型为音频平台，如今又开始入驻“元宇宙”，并试水NFT。
今年5月3日，Spotify宣布入驻主推“元宇宙”概念的游戏平台Roblox，成为入驻该平台的第一个音乐流媒体品牌，随后，Spotify开始测试在音乐人页面上提供NFT的展示版块。
不过，在拥抱Web3这件事上，唱片公司和音乐人们表现得更加热心。环球音乐组建了NFT乐队，“狗爷”史诺普·道格拍摄了第一支“元宇宙MV”，“菲董”法瑞尔·威廉姆斯创办了自己的NFT平台，麦当娜发布了第一组NFT，而音乐圈的流量担当威肯则宣布将举办“全球第一个加密巡演”。
观察当下的音乐Web3项目，你会发行，它们通常都会提到一个共同的理由，“流媒体不挣钱”，为了超越流量经济，音乐圈开始做起了一场名为Web3的美梦。
流量经济到头了？
如果说传统唱片业的模式是“销量经济”，互联网音乐的模式就是“流量经济”。对于音乐平台来说，流量是生命线，也是带动消费转化的基础，而对于音乐人来说，流量直接决定收入高低。
索尼音乐为哥伦比亚唱片公司提交元宇宙相关商标申请:9月6日消息，美国商标局商标注册律师Mike Kondoudis表示，索尼音乐为哥伦比亚唱片公司提交元宇宙相关商标申请，并表示计划将其商标用于NFT支持的媒体、音乐与播客制作、艺人管理与音乐发行服务等。[2022/9/6 13:12:04]
流量带来的好处是显而易见的。随着唱片消费突破物理空间限制，以及随之而来的传播和消费一体化，音乐通过互联网平台连接到前所未有的庞大市场，并由此带来了音乐产业的复苏。
国际唱片业协会IFPI早前发布的2021年全球音乐报告显示，在流媒体的带动下，2021年全球录音产业收入已经在数字上超过了1999年的巅峰期，而且，毫无疑问，这个数字仍然会持续增长。
然而，流量经济的局限也已经显现出来。单靠流量，流媒体平台转化不出去足够高的付费用户，于是只能靠多元化发展来扩大流量池，比如添加播客服务。而在中国，尽管腾讯音乐依靠社交服务实现了盈利，但从财报上看，TME的社交服务已经进入了稳定期，需要新的增长点。
短视频扮演了一个“流量放大器”的角色，却也在稀释流量价值。
一方面，创作者的快速增长，让流量竞争愈发激烈。Spotify早前发布的数据称，该平台一天上传的歌曲数量超过6万首，而腾讯音乐发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》则显示，2021年，2021年华语新歌产量首次破百万，每27秒诞生一首新歌。在如此激烈的流量竞争中，除非成为“流量担当”，不然音乐人很难指望流媒体能带来更多收入。
网易申请音乐元宇宙商标被驳回:2月14日消息，据天眼查app显示，近日，杭州网易云音乐科技有限公司申请的“音乐元宇宙”商标流程变更为“驳回通知发文”，该商标申请于2021年11月，国际分类为教育娱乐。[2022/2/14 9:50:51]
另一方面，流量的市场空间并不是无限的，流量来源取决于用户量和用户的时间分配。全球范围看，音乐的流媒体收入之所以仍然在增长，只是因为各地的互联网普及率的分布不均。在互联网普及率低的市场，流媒体发展仍然有很大的潜力，但在一些普及率高的市场，流量实际上已经见顶。
近年来，不少音乐人呼吁音乐平台提高单位流支出，然而，在流量竞争更加激烈且平台营收举步维艰的情况下，这种“呼吁”是不现实的——有限市场里的高度竞争，只会让单位流的价值将会越来越低。
对于音乐人来说，更好的出路只能是想办法超越流量经济，于是有人选择押注Web3。
押注Web3
6月2日，时下最火歌手之一的“盆栽哥”威肯宣布自己的“AfterHoursTilDawn全球巡演”将采用创新的Web3技术，“以新的创造性方式与您联系，并合作开展慈善活动，为有需要的人提供食物。”
格莱美奖得主The Weeknd首次NFT音乐销售额达229万美元:格莱美奖得主The Weeknd（盆栽哥）通过Nifty Gateway以NFT系列方式，发行其新音乐，此次拍卖销售额达229万美元。这次拍卖包括三个公开版本、两个无声拍卖和两次抽奖。最便宜的作品售价为100美元，而其他作品则卖给了出价最高的用户。公开版本以The Weeknd未发行曲目的摘录为特色，在15分钟的销售窗口中筹集了140万美元。 拥有完整歌曲的动画视频的NFT竞标持续了24小时，周日晚上以49万美元成交。上公开版，此次拍卖共成交229万美元。（CryptoBriefing）[2021/4/5 19:46:16]
到底是以什么样的创造性技术，目前还没有更多细节，不过，看到“慈善”二字，一些朋友或许会莞尔一笑。Web3世界里，很多项目都打着慈善的名义在进行，这无非就是为了降低外界对于Web3的“抵触”。
Web3是什么？尽管这个词已经被人津津乐道一年了，但说句实话，没有人能解释清楚。Web3的信徒们称Web3是未来的互联网，将会让用户摆脱平台的控制，实现真正的数据自由，但越来越多的报道却告诉大家，相比“以梦为马”，Web3更接近于“割韭菜”。
数字音乐商店eMusic推出eMU代币:数字音乐商店eMusic昨日宣布推出加密货币eMU。eMusic解释称，该公司推出代币的目的是创建一个可持续的音乐生态系统，eMU资产是一种支付方式，旨在让平台上的艺术家保留更多的版税收入。（Cointelegraph）[2020/5/27]
加密货币LUNA的史诗级崩盘，让大量投资者血本无归，而加密市场里的明星公司Coinbase上市一年后市值暴跌90%，连发出去的Offer都撤回了。而“2021年10月发表的一篇学术论文发现，前10%的交易者执行了85%的NFT交易，并且所有NFT资产的97%都被这些人至少交易过1次。”
Web3世界里有一句名言，“跑赢旁氏，在崩盘前离开”，每个人都觉得自己是“大聪明”，都甘当“大忽悠”，最后发现，“韭菜”居然是自己。比尔·盖茨称之为“博傻”：无论其价格如何，都可以卖得更高，因为“有人会比我支付更高的价格”。
但音乐圈管不了这么多了，为了超越流量经济，为了赶上新技术革命的早班车，音乐公司和音乐人们开始押注Web3。
5月底，法瑞尔·威廉姆斯参与创办的NFT平台GODA宣布将于今年夏天上线，该平台据称将以“对他们的创作声音感到有机和真实”的方式利用NFT。
动态 | 日本音乐著作权协会将引进区块链技术管理著作权:2月4日，日本音乐著作权协会(JASRAC)举办了JASRAC创立80周年新年记者座谈会，在座谈会上表示，今年将引进区块链技术来管理音乐著作权，验证音乐版权。据金色财经2019年2月报道，日本音乐版权协会将于2020年引入区块链技术。（日本每日新闻）[2019/2/6]
NFT是目前Web3世界里最火的概念之一，也是音乐人们更容易理解、也更容易看到收益的概念。今年4月20日，老牌说歌手“狗爷”史诺普·道格发布DeathRowSession:Vol.2的NFT，一天就挣了30万美元。NFT发布之前，狗爷还发布了一支“元宇宙MV”《HouseIBuilt》，号称是第一支在元宇宙里摄制的MV。
大唱片公司也不甘人后。5月19日，环球音乐宣布与LimeWire合作，帮助旗下艺人在LimeWire上发行NFT。去年，环球音乐旗下Web3厂牌10:22PM购买了一些“无聊猿”系列的NFT，组成了一支叫KINGSHIP的“NFT乐队”。今年2月，10:22PM收购了另一枚无聊猿系列的NFT，取名为ManagerNo?tAll，让它来带队，不久前，10:22PM又宣布将会为KINGSHIP打造一个虚拟世界。
KINGSHIP
看起来，在Web3里，音乐人和唱片公司都越玩越嗨了。
一场游戏一场梦
伴随着Web3热而来的，除了热钱，还有质疑。Web3到底能解决什么问题？NFT真的有价值吗？
实际上，从去年年初开始爆炒的NFT，已经出现了降温的势头。今年5月14日，老天后麦当娜以慈善的名义发行自己的第一组NFT，取名为“创造之母”，总收入超过62万美元。
创造之母NFT形象
对此，某NFT平台的创始人尼克·罗斯分析说：“收入远低于预期。”
在经历了一系列的局和崩盘之后，Web3的市场似乎正在回归“理性”。Chainalysis发布的数据显示，2022年第二季度的NFT活跃玩家同比减少了50%。TheBlock的数据则显示，相比今年1月，6月第一周的NFT交易量下跌了70%。而尼克·罗斯说，他所认识的大部分NFT玩家都已经不再交易了，包括他自己。
此前一位NFT买家把自己花290万美元收购的推特创始人杰克·多西首条推文NFT拿出来拍卖，最高出价不到1.4万美元。这已经不是“边际效用递减”了，这算“边际效用跳水”。
而杰克·多西靠NFT赚了一大笔之后，自己跳出了这个游戏，不断唱衰Web3的同时还开始转向打造自己的互联网新概念：Web5。
有业内人士分析称，人们可能高估了NFT的收藏价值。NFT的价值是现实载体价值的映射，杰克·多西的首条推文是一个“历史事件”，把一个“历史事件”以NFT拍卖本身也是一个历史事件，但转卖就不是了。某人花290万买的是一个历史事件，而转售的NFT只是某人买过历史事件的凭据，所以价值必然跳水。
放在音乐市场里看，消费者从一位音乐人那里买了NFT，如果这位音乐人能够不断创造历史，NFT就会越来越值钱，反之亦然。NFT就像是为音乐人提供了一个“金融杠杆”，至于这个杠杆能撬动什么，归根到底还看音乐人本身的价值和做了什么。
以狗爷为例，一位NFT玩家分析说，狗爷的NFT之所以能卖出高价，并不只是因为他的名气，而是他为此经营了一个高粘性的社群。
本文无意否定一种新技术的价值，Web3的“中心化的社区治理”和“自我认证”理念或许能够推动目前被认为已经僵化的互联网能够焕发新的活力。而在“流量为王”的当下，个体创作者也需要新技术来为自己创造更多可靠的收入来源，跳出流量游戏的桎梏。
只是，目前看来，驱动Web3发展的与其说是为现实问题提供解决方案，不如说是一种快速致富的“淘金心态”——互联网不但让人人都有机会做创作者，让人人都有机会做开发者，也让人人都有有机会当投资者，以及，投机者。近年来的Web3热实际上就是科技领域投资下沉的产物。结果是，过去在技术发展上通常由投资机构承担的金融风险，被转嫁给了大众。
Web3的市场里当然也不缺少实干家和真正的理想主义者，但这场游戏，不是谁都玩得起的。对此，尼克·罗斯友情提示：“如果牌桌前的你不知道谁会是输家，那就是你。”
但愿梦醒时分，你兜里的钱还在。
来源：金色财经
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