最近在上海、杭州转了一圈，见了几个朋友，发现几个有意思的现象：1.很多品牌部的小伙伴都转到产品线，改行当产品营销经理去了。2.很多广告公司的小伙伴不再给客户策划新品发布会，改为策划直播带货。——这些现象反映出一个现实：甲方也很难，要活下去不能光讲品牌故事了，都得追求实实在在的业绩增长。
这些朋友普遍表示对web3数字营销很感兴趣，想搞NFT数字藏品。因为他们所在企业所对标的国际品牌，比如LV，必胜客，在国外的NFT
营销都挺成功，但在国内不知道该怎么干。
关于这个问题，我推荐他们先看看这几个数字藏品：
第一个是在天猫超级品牌周上雅诗兰黛刚发的“元创数字藏品”，这个案例的亮点是利用NFT数字藏品建设会员体系并快速拉新，限量发售的二创名画数字藏品迅速被抢光。由于一些面霜、洁面泡沫仅限藏品拥有者兑换，而抽取数字藏品又需要会员资格，所以很多人还办理了“立即入会”，结果新增会员数比藏品发行总量还要多得多。
国内区块链平台性能首次突破20万CTPS:金色财经报道，国内区块链厂商的性能指标首次突破了20万 CTPS，链上吞吐能力大幅度提高。据了解，这是信通院在统一硬件环境、4节点下测出的历史最好成绩，由国内自主可控区块链平台蚂蚁链实现。CTPS（Confirmed Transactions Per Second）即每秒上链交易数，代表区块链平台的吞吐能力。[2023/7/21 15:50:16]
第二个值得看看的藏品是阿迪达斯的“超未蓝次元”，它的亮点是通过发数藏新品取代了传统的新品发布会。阿迪达斯以“数字藏品+实物商品”的新模式,联合淘宝人生推出“未蓝创变者Tee”、“未蓝创变者经典短裤”、“50周年纪念蓝标贝壳头”三件数字藏品。这三件藏品也是淘宝人生首款“可穿戴”数字藏品。
Cortex Labs参与执行策划国内首次以疫情为主题的加密艺术展，3万5千元善款已全部捐赠:Cortex Labs参与执行策划国内首次基于疫情主题的加密艺术展览《疫·人间·网》已经闭幕。《芳草苏生》、《切勿一次次地打开潘多拉的盒子》 、《防护服生产车间》、《Hope》 、《一个人正在你眼前死去》 等加密艺术品成功拍卖，总金额达到9.6ETH（约合人民币35960元）。本次展览拍卖所得善款，已全部捐赠给武汉慈善总会，用于《陪伴空间站助童计划项目》专项基金，帮助和支持疫情中失去父母的孩子们。[2020/12/10 14:48:43]
声音 | 韩国金融监管机构官员：禁止匿名交易致国内BTC“泡菜溢价”得到控制:据yonhapnews报道，韩国一位资深金融监管机构的官员称，自政府禁止数字货币的匿名交易以来，今年1月份在韩国疯狂购买比特币和其他数字货币的疯狂投机行为得到控制。根据报道，在1月7日，韩国比特币的泡菜溢价曾高达46.7％，而6月19日的溢价水平为0.6％。BTC现全球均价6242.87美元，Bithumb上BTC现价6229.11美元。[2018/6/26]
第三个值得看看的是天猫618限量数字藏品头像，当时吸引了Burberry、百事可乐、Adidas
Neo、肯德基x野兽派、花西子、一加、小鹏汽车、得宝、五菱、B&O、三星堆、
泰国内阁原则上已同意起草法律监管数字资产:据路透，泰国副首相发言人Nath Chatusripitak称，泰国内阁原则上已同意，应该起草一部法律来管理数字资产，包括加密货币和ICO；内阁已指示国务委员会办公室在下周向内阁进行调查并提交一份草案。[2018/3/13]
变形金刚、外星人等一众大牌参加。这些数字藏品激活了品牌的“数字属性”，找到了数字藏品和传统品牌之间的精神相通点，可以让多方快速共创和数字化传播。类似青铜立人的三星堆x天猫，不太像野兽倒像是萌宠的野兽派x天猫，荧光蓝黑的一加x天猫，红白相间的五菱x天猫，外星人造型的外星人x天猫等等每个猫头都很有特点，在年轻群体中快速传播。
为什么要推荐这几个数藏产品?
首先当然是因为“营销效果好”。就跟在央视打广告一样，数字营销效果的好坏和合作平台的规模有很大关系。国外NFT数字营销一般会选择Sandbox、Decentraland
和Axie
Infinity等基于以太坊的元宇宙游戏合作，玩家基数大。但在国内，缺少这样的游戏，那更好的选择就是和淘宝、天猫合作。淘宝-阿里拍卖是全球最大的线上拍卖市场
，已经同上千家商业机构、政府机构、金融机构开展合作，旗下涵盖资产拍卖、高端消费品拍卖、收藏品拍卖等
。同时，阿里拍卖也是国内最大的数字藏品交易撮合平台。而天猫是全球最大的时尚消费平台，也是数字资产沉淀最多、消费场景最丰富的平台之一，他们共同构成了阿里这个全球最大数字经济体的主体，这样的体量能为数字营销快速搭建其所需要的场景。
其次是因为这些数藏案例回答了“不知道在国内该怎么干”的问题。NFT
与营销的结合，如何在中国市场落地，目前确实存在很大的探索空间，比如说国内不用公链，没有大的元宇宙游戏平台，数字藏品二级流通受限等等。要想破局，需要一点智慧。
根本问题是要解决可信流转的问题，因为NFT
数字营销除了发布数字藏品获得一波关注外，更重要的是让藏品所代表的身份价值、审美价值流通起来，而数字资产的流通必须建立在合规之上。根据权威资料《数字藏品应用参考》，数字藏品目的是实现作品真实可信的数字化发行、收藏、使用和流转。而可信流转不是嘴上说说的，需要一套机制来证明。构筑这套机制的是“MZ计划”(苍穹元宇宙可信生态联盟计划)，阿里拍卖是该计划的核心战略合作方，支撑其可信数字版权、数字藏品和数字资产将具有真实使用场景和使用价值，实现合规流转。
——“MZ计划”以底层区块链的可信和区块链数字内容的可信，作为两大基础核心要素，为文化、数据等资源成为可量化、可溯源、可交易的资产提供健康规范可信支撑，以保障元宇宙世界的价值可信、资产可用、行为共识、信用共享。
如果我们从品牌数字化升级的角度去分析，便可以发现NFT以及"元宇宙"
并非营销噱头，而是拥有其长期发展的内在逻辑支撑。上述几个数藏案例，对国内NFT数字营销的探索也还才刚刚开始。未来，创造数字人，搭建空间，开设展厅，发布虚拟广告，开设数字恩典，建设数字街区，参与数字城市，共建数字星球等等，以及和实体线下场景互动，提供沉浸式AR体验等等，相信很快都会精彩开启!
(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)
来源：金色财经
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