近几个月以来,NFT市场的数据已经可以说惨淡到史无前例了。即便是Opensea这样的顶级交易市场也不得不面临日交易量从数亿美元到1000多万的“掀桌式”暴跌。
至于个体NFT项目的地板价、交易量以及流动性更不必多说。先不提浩若烟海的诸多腰部NFT项目,即便是BAYC、CryptoPunks这种顶级蓝筹,也一度面临价格腰斩、流动性匮乏的窘境。
而当初由一众明星站台的NFT现如今也丝毫看不出一丝明星风采,更有甚者跌幅甚至高达9成以上。它们崩坏式的价格下跌在令诸多NFT投资者心惊肉跳的同时,也不禁让我们重新思考一个问题:明星效应对与NFT乃至加密市场究竟意义几何。
明星“好用”,也需运营
在现实生活中,明星群体无疑是相当耀眼的存在,他们长期活跃于聚光灯下,自身充斥着大量时尚元素与超越现实的梦幻色彩,可以说是注意力经济的集大成者。一定程度上,他们的性质接近于某个领域的意见领袖。而当下的NFT市场最需要的莫过于大量的关注。
Gitcoin已开启Gitcoin Grants Beta Round捐赠:4月25日消息,Gitcoin 宣布开启 Gitcoin Grants Beta Round 捐赠,本轮捐赠持续到 5 月 9 日。Gitcoin Grants Beta Round 中的 Core Round 中有 125 万美元的匹配资金。本轮 Gitcoin Grants Beta Round 中的五个核心轮次包括 Climate Solutions、ZK Tech、OSS、Community & Ed 和以太坊基础设施。[2023/4/25 14:25:58]
因此,有明星站台的项目,在早期理所当然的可以获得更多的关注。而购买明星站台或者发行NFT作品的逻辑也极好理解:
一方面,可以视为兼具追星色彩的投机行为;
另一方面,对于一些粉丝来说,能够拥有明星同款系列的NFT,似乎是一种身份的象征,这将成为一种炫耀的资本。除此之外,这还会给他们带来一种身份认同感,让他们仿佛与明星置身同一个圈层。
在这种逻辑驱动下,由明星进行站台或发布的NFT系列相对于其他NFT往往会具有一定的先发优势,这种优势通常表现在价格、流动性以及交易量上。
但时至今日,在刚开始就饱受期待的明星NFT却似乎不再这么耀眼了。它们中的大多数已然无人问津,地板价也出现了惊人的跌幅。
2021年8月5日,阿根廷足球明星莱昂内尔·梅西的形象被设计成Messiverse系列NFT。Messiverse是由澳大利亚知名插画师BossLogic创作的NFT系列。梅西在其中被设计为国王、超级英雄和希腊巨人等形象,其四幅作品被分别命名为《TheGoldenOne》、《TheManFromTomorrow》、《TheManofThePast》和《TheKingPiece》。
作为当代最为耀眼的足球巨星之一,梅西的影响力自然不容小觑。不过,由于Messiverse系列NFT的发行数量较少,而单版NFT作品的拍卖价也一度高达上百万美元,因此,普通NFT收藏者以及梅西粉丝只得望而却步。在初始发售过后,外界也几乎未再有对于该NFT系列的讨论。
与此相似的还有流行偶像麦当娜联合加密艺术家Beeple于今年5月推出的“MotherofCreation”系列NFT。该NFT系列包括3段不同的麦当娜形象视频,其将“创造”与“母性”通过可视化的3D效果联系在一起。这三段视频每段视频时长一分钟,创作周期历时一年。但由于其发行量太过稀少,又难以避免的成为了普通用户无法企及的NFT系列。
Messiverse和MotherofCreation这类遇冷的明星NFT具有一定的共性:它们的收藏属性往往更浓,且售价高昂,因此大众关注度通常不算高。而在它们之外,还存在着一些发行量较大、流通较广泛,却仍旧遇冷的明星NFT项目。
今年2月,知名演员陈冠希推出的潮牌CLOT发行了ALIENEGRAxEDC系列NFT,该系列NFT的发行总量为2072枚,其外观是以陈冠希为原型创作的外星人形象,初始售价为0.1888ETH。
该系列NFT在发售期间同样遭到抢购,但由于后续发行团队几乎对该项目处于放养状态,ALIENEGRAxEDC系列NFT的价格很快就跌穿发行价。在当前的二级市场上,该系列NFT地板价仅为0.05ETH,相比发行价下跌超七成,且几乎没有流动性。
此外,港台影视明星余文乐也于此前推出NFT项目ZombieClub,该系列NFT由6666个像素怪物组成,初始铸造价为0.666ETH。
相较于放养状态的ALIENEGRAxEDC,ZombieClub倒是做了很多规划,包括成立去中心化自治组织DAO、组织线下聚会、打造GameFi等等,甚至于今年6月宣布将与HTC合作推出3D元宇宙项目。但从实际进展来看,ZombieClub目前仍未有实际的应用落地。
因此,该系列NFT虽然有余文乐背书,也还是难逃破发的命运。截至9月4日,ZombieClubNFT地板价为0.28ETH,近7天仅有13笔交易。
从上述这些例子我们可以发现,由明星背书的项目,即便前期众星捧月,甚至相对其他项目更容易成功,但如果没有进行持续、有效的运营,也一样难逃破发,乃至归零的命运。
明星NFT问题分析
明星NFT再一次向我们证明了,明星们的影响力的确不容小觑,甚至在他们的流量面前,圈内大多数KOL都显得有些不值一提。因此,其在NFT领域的一举一动也都牵动着粉丝和NFT收藏家的敏感神经。
而对于NFT市场整体来说,明星的入局也未必是坏事。毕竟,有了明星们以及其自带的粉丝流量群体,NFT想要实现破圈也似乎没有这么困难了。
同时,明星总是与潮流相伴,追星族也总是与年轻、开放、勇于尝试等词语相匹配,而这些特质刚好也恰好是NFT的最佳受众群体应当具备的特性。所以,从这个角度来看,明星NFT在整个NFT市场具有无可比拟的先天优势。
但是明星NFT存在的一些问题却也是无法忽视的。
一方面,明星在NFT市场的活动具有一定的玩票性质,其很难做到百分百专注。而对这些NFT代为运营管理的一般都是明星们的经纪公司,因此项目在发行后往往缺乏完善的运营维护,这也导致了明星NFT的用户流失情况相当严重。
另一方面,明星NFT通常缺乏专业的赋能机制,这让这些NFT除了收藏、炒作以外,似乎别无他用。因此,当明星的热度加持一过,其NFT的价格和热度很容易就会逐渐跌入谷底。而在熊市来临之时,这些缺点所带来的后患也会更加明显,明星NFT相较于其他的NFT在持久稳定方面往往更加缺乏保障。
对于明星NFT存在的问题,一些用户认为,明星NFT在运营上可以设计一些与明星本人联动的玩法,此举将有助于形成长尾效应。但在未经检验的情况下,此举是否能带来实效,我们需要画上个问号。
结语
明星NFT集体跳水的原因是多种多样的,熊市的来临是一方面,上述其所具有的一些缺点和问题也无法忽视。其实从另一个角度出发,明星NFT也为我们揭示了当下NFT市场的一大铁律,即运营为王。
许多人认为,对于NFT项目,有了热度、流量就拥有了一切。而明星NFT则用事实很好的驳斥了这种观点。明星NFT在普遍不缺乏流量的情况下,仍旧几乎全军覆没,可见决定NFT项目最终成功与否的另有原因。
我们回望BAYC、Azuki、mfers等蓝筹项目的发展历程会发现它们对项目运营的精益求精,在一定程度上这也是它们大获成功的原因之一。当然运营并非全部,但事实证明,项目的成功的确不能缺乏合理的运营。因此,不论是对于NFT购买者还是NFT项目方,都应当可以将项目的运营情况作为衡量项目实际情况的重要指标。
来源:金色财经
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