Web3原生玩法的消费品牌正在涌现，并各自用不同的方式在探索。原文标题：《品牌Web3见闻杂谈》
撰文：?cwweb3
最近看了不少Web3+品牌的东西，挺看好这个方向，但理解尚浅，不成体系，先零散说说见闻。
市场状况
大部分大品牌都成立了总部级Web3工作组以制定和执行Web3战略。大有「这玩意行不行我不确定，但这趟车我得先在上面」的感觉。几乎所有品牌把Web3战略视为市场工作的一部分，CMO如果不知道点Web3的东西估计是没脸出来见人的。
已经有100多个知名品牌尝试过NFT试验。大多数已试验过的玩法都很(bu)原(kao)始(pu)，还在学习和摸索的早期，但通过看近期的品牌打法以及了解到的一些计划中但尚未发布的东西，能明显看出玩法在快速进化。
孙宇晨：波场TRON正在成为引领Web3革命的关键角色:7月25日消息，波场TRON创始人、火币Huobi全球顾问委员会成员孙宇晨受邀出席了在日本举办的WebX大会，并发表《RWAs: TRON如何接近加密领域最令人垂涎的宝藏》主题演讲。
孙宇晨表示，在Web3.0新时代中，波场TRON正成为一个不可或缺的重要角色。作为活跃的并支持稳定币和RWA的生态系统，波场TRON为投资者和企业家们提供了更为广阔的探索空间。未来，波场TRON将继续引领RWA的前进，开创更加包容和繁荣的Web3时代。
据悉，波场TRON作为全球最受欢迎的Layer-1区块链协议之一，目前账户总数已超过1.74亿，且仍在保持稳步增长；其日均活跃地址数约为200万，日交易量为470万，远高于以太坊和比特币。此外，TRON还托管了最大流通量的USDT稳定币，其流通量占到USDT总全球供应的52%。[2023/7/25 15:58:06]
Web3原生玩法的消费品牌正在涌现，并各自用不同的方式在探索。Web3的原生消费者一代也快来了。
Web3音乐平台Audius将集成TikTok:金色财经报道，Web3音乐平台Audius宣布将集成到TikTok。用户可以使用自己的TikTok个人资料注册Audius并在社交媒体平台上的视频中使用其歌曲。或受此消息影响，AUDIO价格出现上涨，当前升至0.348071美元，涨幅达到13.5%。（CoinDesk）[2023/2/24 12:26:12]
针对传统B端客户的Web3SaaS平台开始涌现，产品逻辑和表达是企业CIOCMO更熟悉的打法，而不是加密圈熟悉的打法，这类项目也受到了投资人的认可，以Hang为代表。但执行Web3计划仅仅靠一个nocode平台远远不够，大部分品牌需要end-2-endservices，咨询+战略+系统定制+实施+持续支持。
Web3社交媒体平台Matters Lab将于5月上线社会实验项目The Space:3月16日消息，Web3社交媒体平台Matters Lab宣布将于今年5月上线The Space主网，以建立一个在区块链上始终可以访问的协作社会实验。只要持有SPACE代币，任何人都可以参与The Space。
据悉，The Space是一个永久的、以抽奖为目的的公共空间，由DAO拥有，它在去中心化的Web3上运行并由区块链支持，成员可以在数字公共涂鸦墙上标记、拥有、交易和着色像素。该项目采用NFT来保护每个像素的权利。Harberger税管理公共空间，通用基本收入(UBI)系统确保每个参与者都能获得福利。
“归根结底，The Space是一项社会实验，旨在推断玩家如何在一个没有中央政府的情况下制定自己的规则并共同分享利润的世界中进行协作、创造，有时甚至相互对抗。”Matters Lab表示。[2022/3/16 14:00:53]
各类Web3agency在大量涌现，但水平参差不齐，大部分agency自己也不会玩，相当比例的agency还在讲说成功操盘过哪些NFT，我们能帮你把一套NFT的发行搞的多热闹。然而品牌用炒图圈熟悉的方式发一套头像类或Pass类NFT是我能想象到的最拙劣的Web3打法，哪怕买个猴子做联名都比这个要优雅。事实上大部分品牌也并不想这么做，但自身没人懂，也找不到真正优秀的agency来一起做方案，中间存在巨大gap。
交友平台Bumble BFF计划整合元宇宙和Web 3.0:约会和交友应用Bumble的高管们本周表示，正在探索如何将元宇宙和Web 3.0整合到其重新推出的寻找朋友的平台Bumble BFF中。该公司最近发布了一份工作机会，旨在聘请人才领导其加密和Web 3.0工作。（The Block）[2021/11/12 6:47:47]
Agency的服务内容上正在快速进化，从形态上也在进化，已经诞生了有模有样的DAO形态及合作社形态的web3agency。一些我们想象不到的玩家也来了，前段在一个相关的讨论组里碰到了时代周刊的总裁Keith，聊完发现原来他们也在做Web3Agency，Web3部门不算技术都已经有20位员工并且还在猛招人。但他们非常挑客户，只做少量精品case，深度介入，并需要提前对好价值观，从这点来说，时代周刊不仅是帮助web2品牌做web3onboarding，他们做事的方式也已经非常Web3化，社区+价值观+文化优先。
其他传统服务机构也在进入。一位朋友在争取某个五百强服装品牌的Web3case，和他竞争的是埃森哲和麦肯锡。
品牌如此关注Web3原因何在？
Cookies正在面临被淘汰，这将深刻的变革现有的digitalmarketing，这是CMO们如此fomo的原因之一。但这只是浅层原因之一。不同的品牌对Web3有不同的理解和侧重点，但一圈看下来，核心大多集中在社区，共创，开放这几点。Web3社区中品牌和消费者的关系不再是台上台下的关系，而共创更加从底层上打破了社区和品牌的界限。
品牌的Web3范式转移之一是从建立最小可用品到最小可行社区。在Web3中建立和维持社区将要求品牌重新思考他们对消费者关系的一切认识。品牌需要从舞台上走下来，以接近消费者。消费者也不只是消费者，而是Web3中各微型社区的居民。品牌必须考虑如何和社区互动，如何培养他，以及如何为社区提供价值。尽管社区对互联网来说并不新鲜，但相对于没有ownership的Web2社区，社区的潜力被激发，在Web3空间中发挥的作用要大得多。
在社区优先的战略下，CMO的绝大部分工作可能会被CTO替代。不是技术的CTO，而是代表信任的CTO，首席信任官。他们的工作将是创造信任，让社区成员愿意并能够融入到社区。未来社区就是品牌，品牌就是社区。这在传统品牌里还看不到，但一些原生Web3品牌已经有苗头。
说了这么多marketing的东西，但在我看来品牌做Web3其实不是marketing。对于消费者，Web3不只是关于token或NFT的，它是一个新的开放互联网，消费者可以带着他们的数字资产和数字身份沉浸在肉宇宙以及元宇宙的世界中无缝穿行，这是消费者行为的底层变革。而这些数字资产数字身份所带来的所有权，组织形态、协调能力以及释放的创造力，也在挑战传统从上到下的商业创作模式的根基。
来源：金色财经
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