每个NFT之间无论是价值还是属性都各不相同，每个NFT都有属于自己的哈希值，每个NFT都是独一无二的。因此，NFT可以很有效的和实物相对应，越来越多的人认识到NFT的价值所在。它不仅能证明原创艺术品和游戏代币等知识产权的所有权和真实性，还能代表奢侈品、房地产等昂贵的实体资产。
Web3的浪潮一波接一波，尽管NFT目前还处在“基础设施”和“摸索”的阶段，但NFT会给传统企业带来极大的战略机遇和利润潜力，我们不能低估NFT的价值，也不能低估NFT的未来。各大传统巨头品牌显然也意识到了这单，都在积极入局，越来越多的名牌和IP走向Web3。
NFT一级销售+二级版税收入
Coin Center研究主管：传统金融能源使用量或是比特币的五倍:金色财经报道，近日在美国众议院金融服务委员会有关加密货币的听证会上，加密货币倡导组织Coin Center的研究主管Peter Van Valkenburgh强调了加密货币技术的透明度和点对点性质，以及与传统金融系统相比，其抗审查和可持续性。他称，传统金融“使用的能源估计是比特币的五倍。当然，传统金融部门转移的资金更多。但值得注意的是，比特币的能源使用量不会随交易而增加。”[2021/7/3 0:24:01]
那么传统品牌，该如何很好的与Web3相结合呢？我们先看下面四个比较有代表性的例子，再做总结。
星巴克
2022年9月12日，星巴克宣布了其Web3奥德赛计划的一些细节，称会基于Web3展开设计新的场景，把NFT与会员卡体系相结合、发布NFT数字藏品、设计元宇宙等，所有的NFT将发布在polygon上。早在同年4月，星巴克首席执行官HowardSchuiltz就说过，星巴克会在年底前“涉足NFT业务”。
Meta已恢复特朗普的Facebook和Instagram账号:2月10日消息，Meta发言人证实已于当地时间2月9日正式恢复美国前总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）的Facebook和Instagram账号，允许其在上述社交平台上发布内容。
Meta此前曾表示，特朗普需要几周时间才能访问其账号，延迟是为了让公司有时间在特朗普的账号上添加监控措施。如果他违反公司规定，可能会导致账户再次被暂停。特朗普的推特账号已于2022年11月解封。（CNN）[2023/2/10 11:58:47]
用户通过完成一些任务，可以获得积分来兑换“邮票”，这些邮票可以用来兑换一些有意义的商品、课程，或是根据星巴克的Roadmap可以在日后进行售卖。这种模式会极大的调动的用户的兴趣和传播。
星巴克也明白Web3对于普通用户最大的痛点在于门槛，因此它避开了NFT、钱包等一些词汇和复杂的操作，让用户所有的操作可以在其App上完成，同时会在后续允许用户用法币购买NFT，降低了门槛，使得其2500w的用户可以很好的切换至Web3——想必这也会被其他想进军Web3的品牌所效仿。
全球数字资产和加密货币协会成立核心原则指导委员会:金色财经报道，全球数字资产和加密货币协会（DCA）宣布成立核心原则指导委员会，旨在为加密行业阐述面向客户的数字资产自我监管核心原则，避免出现类似于FTX这种损害行业信誉的事件。据悉，该委员会成员包括前美国商品期货交易委员会 (CFTC) 主席J. Christopher Giancarlo、芝加哥联邦储备银行高管 Maggie Sklar、Fireblocks 首席法律与合规官 Jason Allegrante、Ava Labs 总法律顾问 Lee Schneider 等。（benzinga）[2023/1/19 11:19:43]
星巴克融入Web3的核心是，降低门槛，平行迁移沉淀好的大量Web2用户，品牌和用户的关系变成共创者。
NBA
这里不得不提到NBATopShot。NBATopShot是由CryptoKitties的创始团队DapperLabs与NBA合作推出基于区块链的收集游戏，在当时几乎以一己之力重燃了用户们对NFT收藏品市场的热情。NBATopShot的球星卡不仅仅具有收藏价值，团队未来还会开发游戏功能，赋予它更多的可玩性。
分析 | 以太坊渐为传统金融接纳 链上交易量呈现上升趋势:据TokenGazer数据分析显示，截止至5月24日11时，以太坊价格为$243.66，交易量为$10,077.98M，总市值为$25,872.47M，自2月以来，以太坊链上交易量呈现上升趋势；昨日，美国FINRA通过了GrayScale以太坊信托基金，这是首支公开销售的以太坊信托基金，说明以太坊逐渐被传统金融所接纳。目前ERC20代币总市值约为以太坊总市值的60.24%，环比昨日上升了1.21%，自19日以来，ERC20代币总市值占比不断上升；在活跃地址数方面，排名前五的代币为USDC、DAI、TUSD、BNB、ZRX，稳定币应用仍然占据主流。[2019/5/24]
就像粉丝们会购买喜欢偶像的CD一样，NBATopShot也释放了NBA球星IP潜力和体育球迷的购买力。NBATopShot依托于球星强大的IP，吸引了诸多NBA球星群体的圈外粉丝用户。
声音 | 帅初：区块链特征和传统云服务的融合，是区块链走向大规模商用的必经之路:2019杭州区块链周·Chainge技术开放日大会上，量子链创始人兼CEO帅初表示，目前整个行业没有明确的方向，加密货币去中心化是没有问题的，但是应用则需要中心化和去中心化的结合。纯粹的DApp是错误的方向，而基于区块链技术搭建的应用是有前途的，任何一个账户都是由公私钥创立的账户体系，有一套内部的支付体系，其金融属性和流动性可衍生出更多的应用场景。 他还指出，未来区块链行业会不断分成不同的赛道，货币是一个赛道，去造就一个货币的品牌，比特币就是非常好的货币品牌，但比特币未来不可能成为应用的平台。目前所考虑的一个方向是把区块链完全地往cloud（云服务）的方向融合，“区块链的特征+传统的cloud（云）的服务”的深度融合，是区块链走向大规模商用的必经之路。[2019/5/16]
NBATopShot的成功是可以复制的，好的IP具备十分强大的吸引力和破圈效应，后面许多NFT项目也开始注重IP属性，也给了诸多体育品牌开了一个好头。
NBA的做法更为直接，利用本身有的十亿球迷和球星IP的粉丝效应，很好的将Web2粉丝中能够学会使用门槛以及Web3中的球迷很好的吸引到NBATopShot当中。
耐克
2021年12月，耐克收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，全面打响了进军Web3的号角；2022年11月14日，运动巨头Nike宣布推出NFT综合平台.Swoosh，正式在Web3立足。根据官方的介绍，.Swoosh是一个虚拟创作平台，用户可以在平台设计虚拟物品，包括运动鞋、服装、配饰，以及其他可以在游戏或沉浸式体验中穿着的物品，平台还提供了展示、收藏、交易这些虚拟物品的功能，平台将与创作者分享这些数字产品的版税。
除此之外，Nike还在Roblox上构建过自己的虚拟世界，发布过NFT盲盒，可谓是从0到1逐步完善了自己的Web3生态。
Nike应该是目前进军Web3野心最大的运动品牌了，.Swoosh的出现将其零散的布局聚合，生态版图愈发清晰，便于日后扩张。
Tiffany
2022年8月，蒂芙尼发布了限量版250件由蒂芙尼工匠手工制作的定制NFTiffCryptoPunks吊坠NFT，并与实物绑定。NFTiffs可以由CryptoPunks持有者购买和赎回，用于生产实物吊坠和数字艺术品。
相比于前三个品牌，Tiffany的尝试相对简单和轻量级——做联名，但是达成的效果还是很不错的，引发圈内外人士讨论许久。或许诸多品牌也会效仿和蓝筹项目进行类似的合作，毕竟Web3的核心是社区，这是打入社区最快捷的方式。
传统品牌进军Web3的核心目的基本也就两个，一方面是抢占这个新兴的市场，尽可能避免被新时代淘汰的风险；另一方面是在传统市场不景气时想方设法的维持一些用户的增量，想方设法过渡已经过气的商业模式。当前行业还没有出现一个完全标杆的打法，各个品牌也都在尝试，虽然玩法、布局并不完全一致，但都表现了对Web3的展望，也给行业注入了活力。
那么，传统巨头入场顺利的关键与否是什么呢？
1、能否将传统用户无门槛转移到Web3。传统产品圈有一句话，“每多一层交互就会少80%的用户”。Web3数不清的操作门槛更是阻挡用户入局的关键，如果能降低门槛让用户平行迁移到Web3，将会给自身品牌在Web3领域带来大量的新鲜血液。
2、能否构建维护好社区。Web3的核心是用户，能否真正抓住用户的需求，Degen，和社区用户打成一片才是能否持续高质量发展的关键——这也是很多自负的传统品牌无法在Web3立足脚跟的原因。
3、有没有做好长期的规划。NFT有热度的时候，头破血流的冲进来；元宇宙火的时候，又斥巨资进场。这是很多传统品牌的做法，但它们可能都没有搞明白Web3的核心逻辑，在热度下去的时候，自然也就不了了之，白费金钱和精力。明确自身在Web3的定位，设计好Roadmap并执行，步步为营着重长远利益往往才能站到最后。
消费模式和网络的演变默默影响人们的使用习惯，在每次经历巨大的消费型态升级的背后，都会产生新的消费需求、新的产业机会，那会是新品牌立足和老品牌翻身的好时机。
新的Web3巨头会是新兴团队，还是拥有雄厚资本的传统巨头？行业是否会违背初心，像Web2一样被资本垄断？恐怕这些才是大家最关心的问题。但所幸，在这个充满自由的行业，用户不再是螺丝钉，每个人都可以发声，成为builder～巨头的入场不是一种侵略，而是一种对行业的认可；Web3的未来值得我们保持期待！
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