注：本文来自@zolo_hands推特，MarsBit整理如下：
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最近看到一个老运营人写的「市场部困境」，虽然聊的是Web2达人经验，但很多地方类比到Web3，也能给很多市场/运营同学一些借鉴。
结合自己的经验和跟很多项目方的交流，从个人角度分享一下「如何思考一个Campaign及媒体+KOL的整合思路」，希望对市场/运营同学有些帮助。
https://mp.weixin.qq.com/s/-f3NrAkb5rPvKVdLVj33LQ
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去中心化无线通信网络Helium将推出MOBILE代币作为5G热点的奖励:7月7日消息，Helium基金会在Twitter上表示，去中心化无线通信网络Helium将于本月推出MOBILE代币作为5G热点的奖励，用以扩展Helium 5G覆盖范围。[2022/7/7 1:57:14]
制定campaign之前，你应该明白品牌的价值主张是什么，主要传播点，有哪些特点来支撑，以及对应的传播策略如何。
Web2比较熟悉的就是MessageHouse，我认为Web3也是需要的，只是没必要那么重。更多是让这个工具帮助你梳理产品优势，面向用户的传播点。这样就不会像打游击，没有策略和整合效果。
中央网信办熊希贤：坚持真应用，避免炒概念蹭热点为了用区块链而用区块链:12月26日，2021CCF中国区块链技术大会在海南海口举办，中央网信办信息化发展局政策规划处熊希贤发表致辞时分享了区块链创新应用工作的几点体会。
一是要坚持真创新，强化原始创新、集成创新和应用创新，加强对国际区块链技术发展和应用前沿的跟踪研究。
二是坚持真应用，避免炒概念蹭热点，为了用区块链而用区块链。要聚焦数字技术与实体经济深度融合的重点难点问题，挖掘真正适合区块链应用的场景。
三是构建良好生态，坚持胸怀全国，强化全局性谋划，前瞻性布局，整体性推进，统筹协调政企学研用国防资源共主开放友好，和持续的区块链技术生态和多方协同的产业生态。[2021/12/26 8:04:52]
工信部：推动区块链等热点产品及服务创新研发:工信部总工程师、新闻发言人陈因表示，将推动信息消费扩大升级，制定发布信息消费发展指南，深化国家信息消费试点示范城市创建，推动智能家居、可穿戴设备、虚拟显示、区块链等热点产品及服务创新研发。[2018/4/25]
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关于如何思考品牌的价值主张，有个三角模型可以参考，各大Agency都在用，或者就是基于这个模型的变种。参考来思考一下，有利无弊。
但Web3的marketing还是很有创新性的，所以仅是参考，在做rebrand时候也可以当一个不错的思考工具。
蹭热点：连云港市连云经济开发区按“区块链”模式组织党员冬训:3月31日连云港讯，今年党员冬训活动期间，连云港市连云经济开发区按“区块链”模式组织党员冬训，科学分“区”划“块”组“链”，严格实学实训实用，激发了党员的先锋意识和模范作用，为园区建设提供了坚强的精神动力和组织保证。连云经济开发区针对机关党员少而相对集中，非公党建企业党员多而相对分散，流动党员集中难等实际，坚持统筹分类，以党员的单位特点、岗位性质、年龄层次分“区”；按领导干部、机关、基层等岗位作用发挥特点划“块”；用提升能力水平服务产业发展组“链”。[2018/3/31]
接下来就是正题，如何策划一个Campaign。
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结合Web3特点，我一般会从以下四个步骤出发：
市场洞察：为什么要做这次Campaign？你洞察到了什么趋势或基于什么目标？
解决方案：基于洞察或目标，你为用户提供的价值点是什么？
HypePoints：如何基于价值点拆分多元的传播点？
传播渠道与形式：如何整合多元的渠道及形式达到传播目标？
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在过往的交流中，我认为传播上的问题集中在两个方面：
项目早期，市场侧重小，缺少成熟市场经验，launch的时候只是依葫芦画瓢来做；
传统团队入场，不了解Web3玩法，对行业的资源也不清楚，无从下手。
细想一下，如果是“认真做事”的项目方，一定特别懂你所在的细分市场，也更能洞察趋势。
6/因此，困难无非是对Web3的叙事变化、用户的敏感点等不是很清楚，这部分其实可以和你的传播伙伴、投资你的VC一起来共创，就能形成合力。而前面2点是作为CampaignPlanner需要且能提前想清楚的。当然每一点细分下来都还有很多可以细聊，这里暂不展开。11265
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最开始分享的文章其实更多在讲最后一点，传播渠道与形式。恰好这部分也是我更加熟悉的，因此结合文章谈到的「达人营销」和过往经验重点分享一下。
个人认为基础的组合是：KOL+媒体+CTA
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媒体：流量聚合、内容沉淀
文中谈到：交付一个大内容，以话题聚合内容，其实这就是媒体的作用。
跟很多项目交流的时候，我都会建议有一个深度的/完整的内容作为沉淀，要么你自己写，要么交给媒体来写。
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因为当你做了一堆营销工作后，用户就会来搜索你的详细资料，这时候有一篇大稿是很有必要的，这样才能完整传递你的价值。
如果你要做的更好一点，还需要将这个大稿拆分下写作方向/标题等，在不同渠道多发，达到SEO的效果。
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至于选什么媒体，不管是华语还是英语，我个人觉得因为圈子并不大，所以选择Top2-3家就差不多了。
同时因为用户同质化严重，选择时可以更关注媒体的特点或者差异化资源。（这里就不打广告了
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